融媒體行業市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年11月1日 來源：百度 1426 94
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如果你想了解融媒體行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國融媒體行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。重點分析了我國融媒體行業

2023年，中國媒體融合戰略行至十年關口。十年間，媒介形態與傳播生態發生深刻而持續的變革，與之對應的頂層設計不斷優化且明晰。2022年，《“十四五”文化發展規劃》和黨的二十大報告進一步明確“全媒體傳播體系建設”的發展方向，該發展方向成為現階段指導中國媒體融合轉型實踐的頂層設計思想。

媒體融合發展至今，經歷技術創新、實踐突破、系統發展，內容、技術、渠道、終端、營銷、用戶等各要素已初步打通。本質上，媒體融合是發展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標。這一目標的達成，將實現內容不受時間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場景到達用戶。

如果你想了解融媒體行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國融媒體行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。重點分析了我國融媒體行業將面臨的機遇與挑戰，對融媒體行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

伴隨智能終端的普及，電視大屏從休閑觀影終端向家庭服務終端轉變，電視觀眾也逐步成為電視用戶，從“看電視”到“用電視”的變化的背后是大屏生態模式的革新。CSM電視大屏跨平臺收視數據顯示，2022年全年，與家庭電視終端捆綁相連的IPTV(交互式網絡電視)和OTT(互聯網電視)兩大平臺的互動收視份額已超過21%，累計觸達超66%的電視觀眾。作為主流的傳播渠道，龐大的用戶體量為IPTV與OTT帶來廣闊的發展空間。

技術的創新與升級，為電視大屏的發展帶來無限可能。中國廣電5G業務在冬奧會的試商用，是5G技術在廣電行業的融合應用的良好開端。而元宇宙概念也在多個領域得到了落地，虛擬主播、虛擬偶像等新興模式成為視頻行業發展的新風口。展望2023年，隨著大屏功能的多樣化發展，電視大屏開始承載如教育、消費等更加豐富的功能，并通過和家庭智能終端的互聯互通，打造全新的家庭大屏生態。

《“十四五”文化發展規劃》和黨的二十大報告進一步明確“全媒體傳播體系建設”的發展方向，該發展方向成為現階段指導中國媒體融合轉型實踐的頂層設計思想。

媒體融合發展至今，經歷技術創新、實踐突破、系統發展，內容、技術、渠道、終端、營銷、用戶等各要素已初步打通。本質上，媒體融合是發展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標。這一目標的達成，將實現內容不受時間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場景到達用戶。

從國潮熱到虛擬主播浪潮，從大小屏聯動到元宇宙，在紛繁復雜的媒介環境中，提升內容力，緊抓新技術發展機遇，把握用戶思維，創新經營模式方能在競爭中贏得生存與市場，占得先機。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體對于理念的創新，除了擴展對媒介既有的狹義理解之外，還意味著對傳統媒介產業鏈的新認識。媒介的產業鏈不再僅局限于新聞生產、交換、消費等環節中，產業鏈的線條也會因新媒體的加入而有新的變化。

政策催生出了融媒體行業的巨大風口。2014年，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》獲通過，融媒體建設正式上升為國家戰略。近兩年政府陸續出臺了關于融媒體建設的多個文件。融媒體建設需求在這一時期集中爆發。

財政方面，2019年中央補助地方公共體系建設專項資金預算達147.1億元，主要用于支持縣級融媒體中心建設。該預算比2018年執行數增加18.1億元，漲幅達14%。

作為信息傳播的媒介，媒介主要是指在信息傳播過程中所使用的中介、工具、技術手段和載體。媒介融合有廣義和狹義兩大概念。從廣義上講，媒介整合主要是指各種媒介相關要素的整合、聚合、加工和組合。其運作模式主要包括組織結構、戰略途徑和總體模式。

現階段，新媒體的發展非常活躍，傳統媒體的發展規模呈現倒退趨勢，市場份額逐漸下降，新媒體已經進入人們的生活，新媒體技術正在影響人們的日常生活。在人們的日常生活和工作中，依靠互聯網獲取知識、新聞和娛樂信息是一個非常普遍的現象。可以說，互聯網已經在各個領域得到了廣泛的應用。因此，網絡在人們的社會生活中起著重要的作用，是不可缺少的工具。據相關數據統計，2018年底，我國互聯網的使用人數已經達到近8億人。

2022年，中國電視劇市場在守正創新中前行，現實題材牢牢把控主流陣地，衛視晚間黃金檔共播出首輪劇100部，其中現實題材播出比重逼近80%，年度提升6個百分點，在密集的政策宣傳期向大眾傳播正能量。2023年，隨著疫情結束，經濟形勢逐步好轉，電視劇市場也將迎來新的轉機和變化，有幾個非常值得關注的變化和趨勢。

融媒體的產業鏈主要由上游產品與服務提供商、中間服務集成商、融媒體設計規劃商、行業代理商與行業經銷商組成。

2022年中國傳媒產業總產值為29082.5億元，在經過幾十年的高速增長后，中國傳媒產業進入以數據為基礎、以科技為驅動、產業結構不斷優化的結構性調整階段。

目前很多傳媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產力和創造力。娛樂與傳媒產品變得更加數字化，生產和分銷成本下降，為商業模式和科技使用帶來創新，以創新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。

當前，融媒體建設仍屬于初期階段，主要費用投向人員、組織的整合和硬件采購，隨著這一階段發展成熟，融媒體軟件市場才將迎來高速增長期，屆時融媒體的市場規模有望大幅提高。

從《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》(以下簡稱《意見》)中“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果”到《“十四五”文化發展規劃》中“加快推進文化和科技深度融合”，技術要素在智慧融媒建設中的活力進一步釋放。

融媒體行業市場機遇分析

互聯網用戶紅利衰竭、視頻號等新平臺快速崛起，變化莫測的文化產業市場短時間內涌現出更多競爭對手，但在互聯網技術平臺與互聯網技術公司的協助下，主流媒體積極向智慧融媒轉型。

媒體融合處在進行時，每一階段都是站在既有成效和全新背景下的“再出發”。面向未來，廣電媒體將進一步整合媒介資源、生產要素，實現信息內容、技術應用、平臺終端和營銷手段的共融互通，充分發揮媒體融合融入社會治理、融入現代化建設、融合數字化生活的強大輻射作用。

隨著互聯網技術的不斷發展，融媒體已經成為信息傳播的主流形式之一。未來的融媒體將會更加注重數字化技術的應用，包括人工智能、大數據、區塊鏈等技術，以此提高信息傳播的效率和精準度。同時，融媒體也將會更加注重數字化營銷，通過數據分析和精準投放，提高營銷效果和ROI。

此外，融媒體將會更加多元化。未來的融媒體將會涵蓋更多的媒體形式，包括虛擬現實、增強現實、人工智能等技術，形成更加豐富多彩的內容形式。同時，融媒體也將會更加跨界合作，不同行業和領域的企業將會共同合作，形成更加多元化的信息生態系統。

目前，縣級融媒體尚處于發展的初級階段，參與主體比較分散。在我國，只有不到五分之一的縣建立了融媒體人員運作機制，覆蓋率非常有限。其他縣級單位仍沿用以往傳統的人事運作模式來安置各部門的參與者，沒有專門的縣級融媒體機制。

縣級融媒體建設要立足本地區實際，量力而行，理清群眾需求，兼顧人才、技術、資金等方面條件，以當地群眾利用新媒體的方式和習慣作為融媒體的發展方向，制定良好的內容生成策略。強化宣傳和管理理念，以內容為導向，彌補基層價值觀的缺失。

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  2022-2027年中國融媒體行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告

  “融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體...

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