2023年養生小家電行業市場發展現狀分析

• 吳澳燕 2023年11月7日 來源：互聯網 775 47
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隨著全民養生被熱捧，養生概念引入家電市場，養生壺、原汁機、電燉鍋等養生類小家電紛紛誕生。養生小家電是家電品類中的一個細分品類，是所有與人體養生相關的小家電總稱，典型的養生小家電包含加濕器、豆漿機、紫砂湯煲、隔水燉等。

小家電一直是電器消費市場備受青睞的品類，在新興消費理念和訴求推動下，小家電憑借功率小、功能全、價格低等優勢以及精美個性的外觀，受到消費者特別是年輕人的歡迎。

我國已成為全球小家電產品的重要消費市場，數據顯示，2016年至2021年，我國小家電市場規模由423.50億美元增長至523.30億美元，預計2026年我國小家電市場規模將進一步達到599.00億美元。

規模擴大的背后，是小家電品類不斷細分下的結果。譬如，單是針對用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經出現有養生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現，小家電產品之間的差異化與個性化也愈加明顯。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內養生小家電行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

隨著全民養生被熱捧，養生概念引入家電市場，養生壺、原汁機、電燉鍋等養生類小家電紛紛誕生。養生小家電是家電品類中的一個細分品類，是所有與人體養生相關的小家電總稱，典型的養生小家電包含加濕器、豆漿機、紫砂湯煲、隔水燉等。

“養生”并不是新概念，“家電”同樣不陌生，但要將“養生”與“家電”相融合，這樣的小家電，其中卻蘊含著大學問。就拿米飯來說，最早使用的電飯煲，講究做飯快捷，后來又開始考慮可口，而新的養生家電，同樣是做米飯，要做到的，卻是最大限度地保留米飯中的營養成分。

2023年養生小家電行業市場發展現狀分析

當前我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，而18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。從消費者需求看，近年來中國居民生活水平提升、整體消費升級，年輕一代消費者特別是都市白領健康投資意愿增強，種種因素疊加讓錢流向這個賽道。

養生理念開始深入人心，原來一些養生小家電的養生概念，多為吃的方面，現在也向美容、健身方面發展，比如，紫外線除螨儀、負離子加濕器、跑步計時器等和我們健康相關，又有科技含量的小家電尤其受到消費者追捧。

九陽、美的、作為最早進入我國小家電市場的品牌，在布局傳統渠道擁有一定的優勢，消費者對其也形成了較高的忠誠度，在相當長的一段時間中市場呈現一定的壟斷格局，而隨著消費者不斷變化的消費需求，細分化的新興小家電也開始迅速崛起，衍生出像小熊、榮事達、米廚等新興品牌，與傳統小家電品牌不同的是，新興小家電主要通過打通線上來開拓市場，因此也就造成了目前相對相對來說較為分散的市場格局。

疫情背景下，消費需求進一步發生改變，健康、智能將成為最主要的消費痛點之一，健康、智能模塊和功能的標配化，在未來將成為產業升級和消費升級的趨勢。例如，美的，蘇泊爾，九陽等針對糖尿病患者、減肥、三高人士推出低糖飯煲產品;護發吹風機、養生壺、按摩儀、泡腳儀等健康提升產品也獲得普遍關注。

根據相關統計顯示，當前“宅經濟”“懶人經濟”催生出更高頻更有顏值的養生小家電問世，無論是烹飪美食、做家務還是給身體按摩放松，人們著實開始花費更多心思用于提升美好生活，養生小家電的品質消費升級正全面提速。快節奏的現代生活環境，讓消費者對“效率提升”有更直觀的認知，消費者更關注養生小家電的功能，并集中在“遠程”“智能”等效率上的提升功能。

調查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業內競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

不難看出，高品質、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為電器發展新趨勢。一方面，在消費升級需求驅動下，小家電企業不斷優化和升級原有產品，小家電產品設計朝著高品質、高顏值、健康生活等現代化理念方向發展;另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高性價比、高品質、高口碑的小家電產品購買意愿變強。高品質、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業發展新趨勢。

伴隨著消費分級，養生小家電產品定位進一步分化，高性價比養生小家電將成為主流產品。消費分級代表了不同圈層消費者的偏好，主流人群依然偏好高性價比產品，養生小家電總體市場中主要銷量仍然集中在高性價比產品上。未來，具有高性價比的養生小家電產品將更有能力搶占市場份額。

本報告利用中研普華長期對養生小家電行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個養生小家電行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內養生小家電行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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