代餐輕食行業分析 輕食產品呈現兩個發展趨勢

• 陳觀秋 2023年11月14日 來源：紅餐網 楚天都市報 百度 826 50
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輕食產品在自我革新中呈現兩個發展趨勢：一是西式輕食正更多地被中式輕食取代；另一個趨勢是輕食正在向代餐產品發展。

代餐輕食行業分析

隨著健康理念的興起，市場相關的代餐輕食市場逐漸發展，代餐輕食市場產品主要有低脂肪、低卡路里、低糖、低油、營養均衡、飽腹感強，快速補充能量等特點。代餐輕食市場主要分為輕食和代餐市場。輕食市場主要以沙拉為主;代餐市場有代餐奶昔、能量棒、即時麥片等。

回溯輕食的發展，2014年前后，伴隨健身行業的興起與消費者健康飲食理念的提升，國內輕食市場的雛形開始逐漸形成。

2016年開始，國內市場開始涌現一批沙拉品牌。但到了2018年，甜心搖滾沙拉、好色派沙拉、貝果輕食、輕食記等品牌開始陸續關停。

2020年開始，整個輕食賽道明顯降溫，賽道上的知名玩家日子也不太好過。

2021年，被譽為輕食餐廳“鼻祖”的新元素宣布破產清算。2022年，開遍北上廣商圈的Wagas出售給了安宏資本，完成了資產重組。

轉眼到了今年，在整個復蘇的大環境下，輕食賽道也有出現向好的苗頭。像此前引發熱議的“白人飯”“不開火的白人飯”“中式白人飯”“白人飯減肥”等話題，無不揭示著“白人飯”迎來了一批擁躉，而所謂的“ 白人飯”其實就是蔬菜沙拉、三明治等輕食產品。

一批連鎖輕食品牌也開始開啟“加速度”，加快拓店。紅餐大數據顯示，Wagas、沙野輕食、沙拉拉輕食、超能鹿戰隊、木桑森林輕食健身沙拉，今年都有新開不少門店。

紅餐大數據顯示，截至今年8月，我國在營的輕食類餐飲店，已超2.2萬家。

產品能量低、營養不合理，是輕食和代餐產品在1.0時代存在的普遍問題。后疫情時期人們對食品營養健康訴求急劇上升，輕食和代餐產品由最初粗放生長逐漸向有序和規范發展。相關標準的出臺對產品的質量和營養提升無疑將有重要的促進作用。其中，益生菌、膳食纖維、藥食同源等關鍵詞在輕食和代餐產品的升級發展中逐漸成為主角。

輕食產品呈現兩個發展趨勢

輕食產品在自我革新中呈現兩個發展趨勢：一是西式輕食正更多地被中式輕食取代。中餐博大精深，菜系豐富、烹飪方式多樣，輕食增加了熟食、熱食，因此中式輕食在冬季市場仍然堅挺，沒有淡旺季的局限性。

在1.0時代，輕食約等于難以飽腹的蔬菜沙拉。近年來，隨著資本涌入及消費觀念改變，中式輕食市場逐漸興起，也意味著輕食市場進入2.0時代。不少商家模仿中式漢堡、中式茶館等熱潮，結合少油少鹽的烹飪理念，打造獨具特色的中式輕食，比起西式沙拉，這樣的輕食餐更符合“中國胃”。

吃輕食是為了健康，只要低糖、低鹽、低油，都可以成為輕食。中餐里的涼拌、白灼、水煮等烹飪方式，都可以做出健康的輕食來。目前市場上做中式輕食的玩家主要有3類：

據中研產業研究院《2023-2028年中國代餐輕食行業投資潛力及發展前景預測研究報告》分析：

第一類是以盒馬為代表的生鮮電商平臺。盒馬在去年底上線了中式沙拉和低能量的燜菜系列，這些菜既可以作為正餐的其中一道菜，也可以作為減脂人群的一頓飯。

第二類是專門從事中式輕食的品牌，如2021年12月份獲得了上億元A輪融資的維小飯。維小飯最近和周黑鴨聯手打造了一款低卡版的“秘制鴨腿飯”，對飯菜進行精確的營養數據標識，將熱量、蛋白質、脂肪、碳水、膳食纖維、含鹽量等標得清清楚楚。數據顯示，這份鴨腿飯的熱量僅為443千卡。值得一提的是，一份由雞胸肉、西蘭花、圣女果和菜葉子組成的西式輕食，熱量為400—500千卡。

第三類玩家是傳統餐飲品牌，其中最有代表性的是潮汕牛肉火鍋。潮汕牛肉火鍋以主打食材本味著稱，鍋底清淡、少油少鹽，牛肉本身又含有豐富的優質蛋白，在小紅書上，不少人把潮汕牛肉火鍋稱為健身餐、減脂餐。

隨著各路玩家的不斷匯集，中式輕食正在為輕食賽道打開新的想象空間。

IPG中國首席經濟學家柏文喜分析，此前的輕食市場普遍被西式餐飲占領，這是因為西式輕食的標準化程度更高，供應鏈、生產、配送、售賣等操作流程體系更成熟，更適合連鎖化店面經營。但是中式輕食實際上更契合中國市場需求，隨著中式輕食的標準化程度提高，連鎖化經營程度不斷提升，中式輕食的市場前景會更好。

柏文喜認為，契合職場人士午餐價位的輕食，更容易被消費者接受。職場白領和大學生成為了輕食的主力消費人群，他們最在意的是食品的新鮮衛生和口味營養，以及店面的服務質量。

另一個趨勢是輕食正在向代餐產品發展。調查顯示一部分消費者正在拋棄以沙拉、果汁為主打產品的輕食1.0產品，轉而向代餐粉、蛋白棒、益生菌以及各種無糖、零卡賣點的代餐產品投去目光。輕食和代餐產品從此有了密切的交集。

隨著大小品牌的入局，目前的代餐市場已進入內卷化的發展階段。未來代餐市場將呈現五個特征，即規范化、專業化、品牌化、資本化、規模化。，隨著新玩家不斷涌入，代餐市場的競爭越發激烈，品牌需要回歸到產品本身及供應鏈上。在產品制作方面，入局者不但要注重科學營養，而且要推出差異化的產品。

報告對我國代餐輕食行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外代餐輕食行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了代餐輕食行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多代餐輕食行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國代餐輕食行業投資潛力及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國代餐輕食行業投資潛力及發展前景預測研究報告

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