我國康養產業主體布局 2023康養市場需求全面爆發

• 黃江 2023年11月16日 來源：東方財富 1003 63
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人口負增長，加之老年群體占比逐年提升，這些數據都反映出當下我國人口老齡化程度進一步加深，老年化形勢嚴峻，社會養老問題逐漸凸顯。

預計到2025年“十四五”規劃完成時，我國65歲及以上的老年人將超過2.1億，占總人口比例達15%;到2050年時，中國65歲及以上的老年人將接近3.8億，占總人口比例達27.9%。可見，康養市場需求全面爆發，康養產業進入發展機遇期和紅利期。

2030年康養市場消費需求將達20萬億

我國康養產業已基本形成覆蓋全生命周期的人口服務體系，康養產業的主體布局也在調整，“綠色康養”賽道迎來新的增長點。

2023年1月，國家統計局公布人口數據顯示，2022年中國總人口比2021年減少了85萬人，這是中國61年來首次出現人口負增長，然而，在2022年的人口普查中，我國老年人人口年齡60歲及以上人口為28004萬人，占19.8%，比重上升0.9%;65歲及以上人口增加922萬人，比重上升0.7%。

人口負增長，加之老年群體占比逐年提升，這些數據都反映出當下我國人口老齡化程度進一步加深，老年化形勢嚴峻，社會養老問題逐漸凸顯。

2021年我國60歲老人達到2.6億，預計2025年要超過3億。2027年我國將從老齡化社會變成老齡社會。到了2050年，我國60歲老年人口將占總人口比重的35%，成為世界上老齡化最嚴重的國家。

長期以來，我們是以家庭養老為主，養兒防老，認為老了就是負擔，老了就是無用的人，但其實老人有老人的優勢，老齡化分幾個階段，包括：健康老齡化、積極老齡化等。所謂積極老齡化，就是原來從重經濟、重健康轉變到現在對老年人社會價值的認識有了新突破，促進老年人發展，健康福祉給予新的環境支持，讓老年人參與共享社會發展成果。因此，康養的意義非常大。

地方上，近年來廣西大力發展康養產業，推動“綠水青山”轉化為“金山銀山”。2022年廣西康養產業產值約3500億元，已成為支撐廣西經濟穩增長的新興產業。

當地大力發展中草藥種植，已建成1800畝中草藥示范種植基地，輻射帶動周邊村種植5000多畝，使康養產業成為聯農益農的鄉村振興產業，帶動村民戶均收入增收6000元。茅刀源成為集科普觀光、瑤醫養生、民宿、藥膳于一體的生態康養旅游示范村。在昭平縣六堡茶農旅示范園，該縣依托豐富的生態資源和茶產業優勢，將茶產業發展同養生、休閑、旅游等結合，打造集六堡茶生產、展示、倉儲、商貿、體驗、康養、休閑度假觀光、產學研為一體的農文旅示范園區。在廣西華泰藥食同源康養體驗中心，展示了集中醫壯瑤醫藥保健、藥膳、藥浴等功能于一體的中草藥精深加工產業模式，為發展康養食品產業提供了可借鑒的成功模式。

根據中研普華研究院《2023-2028年康養基地行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

康養行業包括各種醫療和養老服務，例如醫療服務、養老院、醫療旅游業、康養社區等。這些服務可以讓人們得到醫療、護理和精神心理支持等方面的需求，同時也可以提高自己的健康水平、改善生活質量。

近日，中國旅游研究院發布《中國老年旅居康養發展報告》。報告認為，老齡化是未來較長時期基本國情，2020 年我國康養旅游人數已達 6750 萬人次，老年旅游從福利事業向旅游產業轉變，從小眾市場向主流市場轉型。老年旅居康養潛力巨大但存在供需錯位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

報告指出，老年旅居現象自古就有，更是全球現代旅游業的重要發展趨勢，老年旅居包括宜居環境、社會關系、老年服務、經濟因素等多重動機，旅居者作為目的地的短期居民，在生活場景、服務需求、行為規律、身份認同等方面都與傳統旅游者有顯著差異。

在建設健康中國、建設旅游強國、積極應對人口老齡化等國家戰略背景下，我國康養產業迎來戰略機遇期，" 十四五 " 時期全國各地加速布局康養產業，旅居康養成為新時代旅游業高質量發展的重要內容。

報告認為，我國有望在 2035 年前成為世界最大的康養經濟體，康養產業能夠成為國民經濟的戰略性支柱產業，老年旅游也將是老齡產業經濟中增長最快領域。據課題組測算，" 十四五 " 末我國老年國內旅游收入將達到 1.14 萬億元。

隨著新一代老年人陸續退休，我國老年旅游需求持續提檔升級，在旅游產品的核心價值、文化內涵、專業服務、醫養配套、網絡營銷等方面提出了更高要。

目前老年旅居產業供需并不匹配。2019 年我國 65 歲以上的老年游客出游總花費為 3197.8 億元，占國內旅游收入 5.73 萬億元的 5.6%，已經具有較大的產業規模。但從消費結構來看，老年旅游產業還有較大的提升空間。城鎮 65 歲以上老年游客人均每次花費 1209.20 元，僅相當于城鎮游客平均花費 1626.50 元的 74.3%。65 歲以上農村老年游客每次出游花費僅為 847.50 元。老年旅游消費偏低的根源在于目前的旅游產業體系還是以中青年為主要目標客群，符合老年人需求的旅游要素和旅游產品較少，老年旅游業與老年文化、老年運動、醫養康養等產業融合不足。老年人覺得在售的旅游產品不適合，需要的旅游產品買不到。

此外，旅居環境存在線上線下雙重障礙。線下方面，部分旅游景區、交通工具、餐飲住宿等旅游設施、旅游服務未進行適老化改造;旅游場景交接處屬于 " 三不管 " 地帶，成了無障礙問題的 " 重災區 "，部分景區雖然解決了 " 可進入性 " 問題，但沒有解決旅游產品的適老化問題，老年人順利進入景區后卻發現景區缺乏 " 可游玩性 "。線上方面，主要是 " 數字鴻溝 " 問題依然存在，文化程度較低、不能熟練掌握智能設備的老年人，在智慧旅游時代有被邊緣化的風險。

目前我國推行的養老模式主要為“9073”模式，即90%的老年人由家庭自我照顧，7%享受社區居家養老服務，3%享受機構養老服務。然而，據2021年底發布的《中國城市養老服務需求報告(2021)》中顯示，居家養老意愿占比已明顯下降，社區養老和機構養老的需求比例逐步提升。

隨著人口老齡化程度的不斷加深，智慧養老和醫養結合逐漸成為養老服務領域的熱點和焦點。目前一些技術和想法已經廣泛應用在老年人的健康管理、醫療護理、生活服務、社交娛樂等方面，為老年人提供了更加智能化和便捷的養老服務。

《2023-2028年康養基地行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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