動漫行業投資市場怎樣? 2023年中國動漫行業發展機遇分析

• 方蔓桃 2023年11月21日 來源：百度 1176 76
• 繁體

如果你想了解動漫行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》。重點分析了我國動漫行業將面臨的機

剛剛過去的2023世界顯示產業大會上，看點之一就是“網絡紅人”組團打卡新型顯示創新成果展，而這些網絡紅人中，就有一批身著二次元潮流服裝的coser。

二次元、coser、動漫，這是一串聯系在一起的名詞。“二次元”起源于日本，泛指動畫、漫畫、游戲、輕小說等，深受年輕人的喜愛;cosplay指通過穿上各種角色的服飾，扮演成動漫、漫畫等作品中的角色，coser通常指的就是玩角色扮演的人;而二次元和coser的每一次亮相，往往都與動漫有關。

國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發達國家，擁有著先進的技術和豐富的創意。目前，我國動漫產業正處于發展期，但行業規模效應依然有限，相當一部分動漫企業是新成立不久的小微企業。數據顯示，我國現有的187.8萬家“動漫”企業中，成立于1年內的企業占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內的占6成。

如果你想了解動漫行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》。重點分析了我國動漫行業將面臨的機遇與挑戰，對動漫行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類而形成的藝術表現形式。動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動畫是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在。“作為一種生成動態影像的技術手段，動畫已經深度參與到數字媒體時代的人類生活，與社會發展密切交織相互影響，產生了巨大的產業價值。”中國動畫學會會長馬黎說，早在2018年，全球動漫產值便已達到2500億美元;若包括衍生產業的產值，已達5000億美元左右。日本動漫產業經濟規模遠超汽車、房地產、鋼鐵等傳統重點行業，是日本的第二大支柱產業。中國動漫產業產值也從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。上游內容生產主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內容傳播環節包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現環節則可分為實物衍生品開發及銷售、泛娛樂內容開發和運營兩部分。

另一方面，動畫與文旅融合，不僅凸顯城市文化與城市魅力，更為旅游市場消費帶來強勁的拉動力。馬黎介紹，暑期動畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發式增長，在電影上映后10天，西安餐飲業中省外游客到店堂食訂單同比增長387%，住宿業中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長339%，省外游客門票訂單量同比增長28倍。

根據預測，今年中國動漫產業總產值將突破3000億元。“作為面向大眾提供直接文化產品的泛娛樂形式和面向國民經濟發展的支柱性文化產業，動畫是一片投資藍海，是一座亟待發掘的經濟寶藏，是世界文化娛樂市場增長速度最快、發展動力最強、投資潛力最大的行業。”馬黎說，動畫不僅是新的經濟增長點，年輕態的生活方式，技術創新與進步的直接動力，更是講好中國故事的最好載體。金融與動畫的結合，必將為中國動畫注入強勁的發展活力，為文化強國建設做出更大貢獻。

整體來看動漫產業鏈條并不長，且各環節交叉較多，下游衍生變現為產業鏈中利潤最高的環節，因此動漫企業大多在主要業務的基礎進行了產業鏈的延伸，尤其是將上游的內容生產和下游的衍生變現環節相結合，通過“IP+產業”的閉環實現盈利。中游內容傳播則需借助平臺實現，企業也可通過這一環節向動漫產業上下游延伸，借助自有平臺優勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。

我國動漫產業競爭大體上可以按企業最主要參與的產業鏈環節分為內容生產、內容傳播、衍生變現三個派系。內容生產代表企業有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現業務;內容傳播代表企業有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內頭部視頻網站，閱文集團則擁有QQ閱讀、起點中文網等知名文字閱讀品牌;衍生變現環節代表企業有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內領先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團之一。

2020年中國人均GDP已達10098美元，正處于文化消費能力和水平高速增長的黃金時代，美國動漫產業50-60年代的繁榮和日本動漫產業70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫產業短時間內雖難與海外相比，但未來很長一段時間都是高速增長期，用戶規模不斷擴大，市場需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進動漫產業的進一步發展。預計2026年我國動漫產業市場規模將超4500億元。

目前我國動漫產業正處于快速發展階段，產業鏈上下游融合、全年齡向發展以及IP國產特色化成為這一階段發展趨勢。中國動漫產業發展的終極目標是對標美國好萊塢，出現像迪士尼、NBC環球這樣涉足產業上中下游，實現業務多元化發展的巨頭型企業。因此越來越多的頭部企業和明星企業不滿足于只涉足單一領域，開始將業務觸角向產業鏈上下游延伸。而成人的消費能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領域的不斷開發，我國動漫產業向全年齡向發展也成為必然趨勢。

動漫產業市場機遇分析

泛動畫產業鏈接動漫、游戲、文創乃至非遺、文旅等多領域資源，也需要資本支持。“我們持續升級文化金融，為泛動畫企業提供精準有力的支持。”北京銀行副行長戴煒在論壇上介紹，在加大對傳統動畫產業的支持力度方面，截至9月末，已經累計支持創作生產類動畫企業160余家，金額超30億元，實現了對傳統動畫產業創作傳播衍生的全鏈條、全場景服務覆蓋。

我國正在把包括動漫產業在內的文化產業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規范等方面全力扶持我國動漫產業，尤其是國產動漫的發展。2021年《“十四五”文化產業發展規劃》發布，提升動漫產業質量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展成為政策重點。

2006年，在國產動漫受到外國動漫沖擊的環境下，《關于推動我國動漫產業發展若干意見》及《廣電總局進一步規范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節目播出時間，扶持我國動漫產業發展。2013年稅務總局發布《關于動漫產業增值稅和營業稅政策的通知》，在增值稅、營業稅方面給予動漫產業相關稅收優惠政策。2017年國務院發布《關于印發2017年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》，進一步加大網絡文學、影視、動漫、教材等領域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權整治力度，規范動漫產業發展。

中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》。介紹了中國超細滑石粉行業相關概述、中國動漫行業運行環境、分析了中國動漫行業的現狀、業競爭格局、對中國中藥材行業做了重點企業經營狀況分析及行業發展前景與投資預測。您若想對該行業有個系統的了解或者想投資中國動漫行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告

  據日本動畫協會發布《動漫產業報告2021》顯示，2021年，日本動漫產業市場規模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產業。而在號稱全球“頭號”動漫產業強國的日本，其動漫產A...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡