2023文化產品市場現狀及機遇深度調研分析

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 1405 93
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中國是全球第一貨物貿易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產生活。而今，中國文化產品也在加速走向全球。文化產業，作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。聯合國教科文組織關

隨著各類文化市場主體發展壯大，我國文化及相關產業(以下簡稱“文化產業”)規模持續擴大。2022年，我國文化產業實現營業收入165502億元[1]，比上年增加1698億元，增長[2]1.0%。分產業類型看，文化批發和零售業、文化服務業分別實現營業收入29169億元和84401億元，比上年分別增長3.0%和1.7%;文化制造業實現營業收入51932億元，比上年下降1.1%。分領域看，文化核心領域[3]、文化相關領域分別實現營業收入103403億元和62099億元，比上年分別增長1.1%和1.0%。分行業類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產、內容創作生產、文化投資運營、文化傳播渠道等行業營業收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%;文化輔助生產和中介服務、創意設計服務、文化裝備生產、文化娛樂休閑服務等行業營業收入分別比上年下降0.4%、0.6%、0.7%和6.3%。分區域看，東部、中部、東北地區分別實現營業收入120700億元、26525億元和1725億元，比上年分別增長1.2%、1.8%和0.3%;西部地區實現營業收入16552億元，比上年下降1.1%。

中國是全球第一貨物貿易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產生活。而今，中國文化產品也在加速走向全球。文化產業，作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。

如果你想了解文化產品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國文化產品行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國文化產品行業將面臨的機遇與挑戰，對文化產品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

文化產業，是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計。

文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。在影視文化產業新格局中，亞太地區將成為全球影視產業的重要增長點和發展引擎，中國市場地位顯著提升。

從形式上看，文化產品都受當時社會發展階段、生產力發展水平、技術條件的限制。社會存在決定社會意識，也決定文化產品的創作和生產。而技術的進步，則直接導致文化產品生產工具的變革和進步，甚至導致新的文化門類的出現。從內容上看，文化產品都反映出當時社會主要矛盾或受到當時當地社會主流意識形態、審美傾向和哲學觀念的影響，從而打上時代的烙印。很多文學經典都深刻地反映和揭露出當時社會的主要矛盾，緊貼社會現實。

隨著商品經濟發展和社會進步，人類社會的文化產品的品種越來越豐富，數量越來越多，傳播速度越來越快，文化產品的創作和生產也呈現出一些新的趨向。

文化生產是文化周期中的第二階段，指可重復生產的文化形式，以及實現重復生產所需的專業工具、基礎設施和流程。當前文旅產業的生產很大程度上受到空間因素和物料資源等方面的影響。具體而言，旅游景點、娛樂節目等體驗性的文旅產品往往需要依托于當地的文化資源，這限制了文化的進一步傳播。而諸如文創產品和紀念品等實體性的產品則會受到物料成本和生產水平的影響，受到生產能力的掣肘并可能會產出不同的品質。這些限制都影響了文旅產業的進一步穩定發展。而元宇宙的引入，創建了一個虛擬的世界并帶來了全新的生產系統，讓這些問題得到改善。

隨著國家文化數字化戰略的深入實施，以數字化、網絡化、智能化為主要特征的文化新業態行業快速發展，已成為推動我國文化產業高質量發展的重要支撐。2022年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類[4]實現營業收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產業5.7個百分點。文化新業態行業營業收入占全部文化產業營業收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個百分點。文化新業態的發展壯大有力推動我國文化產業的轉型升級和結構優化。2022年，文化服務業營業收入占全部文化產業營業收入的51.0%，比上年提高0.3個百分點;文化批發和零售業所占比重為17.6%，比上年提高0.3個百分點;文化制造業所占比重為31.4%，比上年下降0.6個百分點。

2022年末，我國文化產業資產總計為315945億元，比上年末增加18451億元，增長6.2%。分產業類型看，文化服務業、文化批發和零售業、文化制造業資產分別為247942億元、21738億元和46265億元，比上年末分別增長7.1%、4.5%和2.5%。分領域看，2022年末文化核心領域、文化相關領域資產分別為252407億元和63538億元，比上年末分別增長7.0%和3.3%。文化核心領域資產占全部文化產業的比重為79.9%，比上年末提高0.6個百分點，對全部文化產業資產增長的貢獻率為89.0%。分行業類別看，文化投資運營、內容創作生產、新聞信息服務3個行業大類資產增長較為明顯，分別比上年末增長9.6%、8.6%和7.3%。

數字之風徐徐吹來，文化產業迎風生長。技術從來都是推動文化發展的重要動力，隨著5G、大數據、人工智能等數字技術快速發展，文化領域正在發生深刻改變。在文化傳播姿態不斷繁茂葳蕤、形式愈發多元的當下，促進文化與數字的深度融合，不論對于城市還是企業而言，都已成為一條必經之路。

文化產業市場機遇分析

在國家文化產業發展扶持政策的引導下，我國文化產業固定資產投資規模繼續擴大，部分行業固定資產投資增速較快。2022年，我國文化產業固定資產投資比上年增長7.6%，增速快于上年2.4個百分點。在九大文化行業中，文化消費終端生產、文化投資運營、內容創作生產3個行業大類固定資產投資增速超過兩位數，分別為28.3%、18.6%和11.0%;文化輔助生產和中介服務、文化娛樂休閑服務、文化傳播渠道投資分別比上年增長6.8%、1.5%和0.4%;創意設計服務、文化裝備生產、新聞信息服務投資分別比上年下降5.1%、9.4%和12.3%。

在元宇宙中，大數據等數字技術能夠助力文化產品通過這個虛擬世界來進行快速高效的宣傳和推廣，而AR、VR等手段能夠讓文化展示打破時空的限制而進行展覽。

未來將很可能建成元宇宙圖書館、博物館、美術館等文化場館，而在此基礎上各種各樣的元宇宙文化活動能夠得以進一步開展。

日前，文化和旅游部印發《關于推動國家級文化產業園區高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出到2025年，國家級文化產業示范園區達到50家左右，規模優勢和集聚效應更加顯現，培育一批具有發展潛力的國家級文化產業示范園區創建單位，不斷提高創建水平，形成高質量的創建梯隊;北京朝陽國家文化產業創新實驗區、中新天津生態城國家動漫產業綜合示范園對區域文化產業創新發展的輻射帶動能力進一步增強。

據悉，文化和旅游部建設有21家國家級文化產業園區，其中包括命名的19家國家級文化產業示范園區，以及與北京市、天津市合作共建的北京朝陽國家文化產業創新實驗區和中新天津生態城國家動漫文化產業綜合示范園。另外，還有19家園區正在開展國家級文化產業示范園區創建工作。

未來，若你欲了解更多關于文化產品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國文化產品行業供需分析及發展前景研究報告》。

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