行業改革和重新洗牌將重塑醫美行業格局，推動其向更高質量、標準靠攏

• 洪前進 2023年11月24日 來源：互聯網 964 60
• 繁體

“十四五”期間，中國政府出臺一系列政策，打造新一代生物醫藥與健康等十大戰略性支柱產業集群，政策推動制造業加速轉型，醫療器械等新興產業迅速崛起，逐漸完善醫療設備領域產業鏈，與人工智能、大數據等高新技術融合發展，加速培育生物醫藥產業集群，推動行業穩定發展

近年來，國家衛生部、衛計委等多部門陸續發布了支持、規范醫療美容行業的發展政策和管理辦法，包括機構運行規范、醫療美容服務規范、加強行業監管等內容。

在醫美市場規模持續擴大的同時，醫美市場亂象頻出，主要表現為產品價格混亂、缺乏安全保證、虛假信息泛濫、無照經營等。對此政府不斷出臺政策支持醫美行業的規范化，并陸續開展對非法醫美現象的治理行動，醫美行業監管環境趨嚴，并逐步探索多元化的長效監管機制。

我國醫美行業監管可分為三個階段：1)2017年5月之前為探索階段：政府各部門積極開展整治活動，行業協會積極推動醫美合規化發展;2)2017年5月至2019年4月為嚴厲整治階段：在政府查處關停了一批非法營業機構，同時嚴監管下醫療機構利潤收窄，導致大批機構因虧損自然淘汰，加速了行業洗牌;3)2019年4月至今為多元化監管試點階段，在打擊違法行為力度加強、行業規范逐漸細化的同時，有待進一步建立長效監管機制。

“十四五”期間，中國政府出臺一系列政策，打造新一代生物醫藥與健康等十大戰略性支柱產業集群，政策推動制造業加速轉型，醫療器械等新興產業迅速崛起，逐漸完善醫療設備領域產業鏈，與人工智能、大數據等高新技術融合發展，加速培育生物醫藥產業集群，推動行業穩定發展。

與此同時，中國醫美行業監管態勢趨嚴，各省市積極響應國家號召，結合各省市自身發展需求，積極展開醫療美容行業的監管規范工作，制定不同的監管規劃或發展規劃。

在行業資源聚集、政策逐步完善、互聯網和新媒體渠道重塑的大趨勢下，我國未來醫美行業預計將呈現以下發展趨勢：

行業改革和重新洗牌將重塑醫美行業格局，推動其向更高質量、標準靠攏。全國范圍內大規模取締非法醫美機構的行動，將為產業關鍵性轉型鋪平道路，消除激烈的低價競爭，為合法的醫美機構重新創造能夠滲透和挖掘的市場空間。

多數醫美機構將通過采用標準化、易復制的門店運營模式進一步發展。我國大多數醫美機構將從戰略上向輕醫美發展。醫美連鎖品牌將簡化其輕醫美產品類別，創建標準化的產品庫存單位(SKU)和服務流程，便于推動連鎖店的建立和網絡營銷。

其他醫美機構將通過高度專業化模式進一步發展。一些美容醫療機構將繼續專注于尖端整形外科和高端輕醫美產品，提高技術標準及進入壁壘，來保持行業領先地位，提高利潤率。

創新數字化工具的應用將為消費者帶來更高的行業透明度和信息質量。建議醫美機構和供應商在其核心營銷戰略中擁抱數字創新，迅速適應與終端客戶連結的新方式，以實現精準營銷，不斷出現在高度知情和日益理性的消費者視野。

因頭部企業的機構投資者將尋求資本市場退出機會，醫美行業將持續關注并購機會。預計高倍數的市場估值和公司上市后積極穩健的二級市場表現，將繼續刺激上市前并購以及戰略收購，以創造協同效應，增加股東在醫美行業的收益。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年醫美產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

圖表：醫美市場產品構成圖

數據來源：中研普華研究院

隨著經濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發生了改變，大眾對美的感受和追求愈加強烈，醫美市場呈現出快速發展的趨勢。醫美市場產品的構成呈現出多元化、個性化的特點，各類產品都有其特定的消費群體和市場份額。同時，隨著消費者對美的追求不斷提高和技術的進步，醫美市場產品也在不斷升級和創新。

圖表：2021-2023年醫美行業發展規模

數據來源：中研普華研究院

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影響，醫療美容市場增長暫緩，導致消費者到店次數減少、客單價下降;其中手術類項目受影響更大，2023年疫后消費修復，整體醫美市場規模達到2232億元，同比增長17.29%。

得益于我國經濟發展的較強韌性，消費信心逐步重燃，我國醫美消費者的關注點從局限在面部逐步拓展至身體、牙齒、頭發等部位，醫美消費需求正朝更加全面多元的方向發展，醫美消費需求的多元化發展，以及機構和廠商對其不斷深入的洞察挖掘，成為市場的重要增長點。

醫美機構從既往圍繞產品來設計項目，逐漸轉向圍繞消費者需求和效果來設計治療，不斷開發新產品/新適應癥，以正向引導消費需求，使得消費者教育更加規范全面，更好地促進市場積極健康發展。

因此中國醫美市場的良性發展仍需通過專業人才的穩定供給、消費者教育的持續推進、合規管理的不斷夯實三方面共同助力。

中國醫美市場趨勢分析

對于醫美潛在客群:—70%表示其有計劃在2023年進行醫美消費，整體呈現較高的消費意愿，且基于其對項目安全性的關注，更加愿意從非侵入式項目嘗試

對于成熟醫美消費者:—熟齡消費客群更加關注項目效果，而年輕消費者更加關注自身體驗;高端消費者2022年人均到訪4.5家機構，對機構選擇較為挑剔，注重醫生專業性。

對于男性客群:—更加注重機構環境及隱私保護，看重項目安全性

對于有出境求美意愿的客群:—在2022年有過醫美消費或在2023年有意愿進行醫美消費的人群中，16%表示其在2023年有出境求美的意愿，以中國港澳臺地區、日本及韓國為主要偏好地區，主要偏好手術類、玻尿酸注射及緊致/抗衰類光電項目。

后疫情時代，國家多措并舉促進消費、拉動經濟增長、推進醫療健康產業的高質量發展，同時消費者投資自我的追求、技術的持續革新和客群的不斷多元化均驅動醫美行業發展。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年醫美產業現狀及未來發展趨勢分析報告

  隨著醫美行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的醫美企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡