2023年護手霜市場價格及行業消費需求調研

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：百度 1096 70
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如今人們對護膚品成分和配方的關注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。在保濕之外，護手霜延伸出了留香、修復、舒緩等小眾需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、櫻花、雛菊等成分深受消費者歡迎。

護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優質護膚品的研發需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產品高。按照應用部位的不同，護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類。

護手霜市場價格如何?

手部護理市場并不冷門。都說手是女人的第二張臉，一雙漂亮的雙手也能吸引不少的目光。因此護手霜是不可或缺的護膚產品。過去三年，國內線上渠道護手霜品類以30%的年均增速持續擴容。近一年，淘系、京東手部護理市場銷售額為31.8億元，銷量達6471.6萬件，京東87.4元的商品均價幾乎是淘系(47元)的兩倍。

在淘系銷售額TOP5手部護理產品中，如水木花草香氛護手霜、伊詩菲麗凡士林護手霜、儒意香水護手霜等均以單只售賣，成交均價在38元-70元之間，年銷體量在2000萬元上下。

美業顏究院數據顯示，從銷售額來看，護手霜以中低端市場為主，近50%的銷售額分布在60元以下市場，其中20-40元價格帶的銷售額占比最高。

每年的秋冬季，護手霜、面霜等護膚品又回歸成為消費者的換季熱銷品。

護手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護膚產品，秋冬季節經常使用可以使手部皮膚更加細嫩滋潤。

護手霜主要功能和護膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調理和營養皮膚的目的。

護手霜行業消費需求調研

如今人們對護膚品成分和配方的關注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。

在保濕之外，護手霜延伸出了留香、修復、舒緩等小眾需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、櫻花、雛菊等成分深受消費者歡迎。

近幾年，國內護膚品行業穩中求進，產品消費結構逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經濟得到了快速的發展。在行業格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。

據中研產業研究院《2023-2028年中國護手霜行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析：

市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發”。

隨著消費者對生活品質的提高，護手霜市場也將受到更多的關注。護手霜產品以其良好的保濕效果和舒適的使用感而受到消費者的歡迎，這也是護手霜市場發展的主要動力。長期來看，護手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動，到第四季度形成一年內最密集的交易。

除了日常手部護理以外，大部分平價護手霜還被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平價手膜。如今的消費者，理性購物逐漸占據上風。長遠來看，平價實用也是品牌企業的長存之道。

拋開價格不談，護理的終極目標都是達到自身皮膚狀態的up。需求決定市場，在滿足滋潤的需求之后，消費者提出的更高需求，例如“美白”、“好聞”、“不粘膩”、“去雞皮”、“去妊娠紋”、“緊致”等就成了產品的附加價值。

包括市面上有不少品牌，還會將面部護理中的一些優秀成分放進身體護理中，以此突出產品功效和特色，例如煙酰胺、果酸、角鯊烷等，都是比較吸引消費者的競爭優勢。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對護手霜行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出護手霜行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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