2024中國便利店行業深度分析

• 劉明月 2023年11月27日 來源：中研研究院 414 20
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商務部辦公廳印發《關于開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》，指出，全國品牌連鎖便利店門店總量達到30萬家，政策利好我國便利店行業發展，與此同時，在我國信息技術快速發展的推動下，我國便利店企業積極擁抱數字化轉型

商務部辦公廳印發《關于開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》，指出，全國品牌連鎖便利店門店總量達到30萬家，政策利好我國便利店行業發展，與此同時，在我國信息技術快速發展的推動下，我國便利店企業積極擁抱數字化轉型，便利店行業發展前景可觀。數據顯示，便利店銷售額及門店數量增速雙雙下降，但總體上看，市場規模仍處于增長態勢，與其他零售業態相比，仍保持著較高增速。

調查數據顯示，免費的連鎖便利店辦卡制度受到超九成消費者的青睞;超五成三線、四線及其他城市消費者偏向于連鎖便利店。便利店可以通過搭建會員體系，利用消費者“免費”心理吸引客流，提升用戶忠誠度，實現精準營銷。伴隨城鎮化、鄉村振興及“一刻鐘便民生活圈”建設范圍的擴大，具備更多挖掘空間和增量價值的低線城市成為新的藍海市場。各品牌在繼續占領一二線城市的同時，不斷向“下沉”市場延伸。

作為零售業態之一的便利店，能夠保持健康快速的發展與各城市商務主管部門的支持是分不開的。營商環境的持續改善是便利店能夠保持健康發展的有力保證。

中研研究院出版的《2024-2029年便利店產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示

便利店行業逐漸由傳統零售型向柔性制造零售型企業轉型升級，支撐業界進一步探索豐富“便利店+”模式，拓寬經營邊界，圍繞消費者日常消費場景，拓展更多元、更精選、廣度更寬的品類，培養全客群的粘性和忠誠度，增強單店盈利能力。長遠來看，下沉市場進一步擴張、跨區域滲透或將成為未來發展趨勢。

便利店未來發展趨勢將聚焦于數字化創新、個性化服務和社區融合。便利店將通過引入智能設備和數據分析技術實現數字化轉型，提高效率與服務質量。個性化服務將成為競爭優勢，通過大數據分析和人工智能技術，滿足消費者的個性需求。

從我國便利店行業鏈企業區域分布來看，便利店行業產業鏈企業主要分布在廣東地區，其次是在四川、北京、江蘇、安徽、福建、上海、浙江等地區;其余地方，山西、陜西、河南等省份雖然有企業分布，但是數量相對較少。

從代表性企業分布情況來看，上海、江蘇、北京、廣東等地代表性企業較多，其中廣東擁有較多代表性企業，如美宜佳、天福、合家歡、天虹微喔、順豐配送等。

目前，國內發展領先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆侖好客位于行業第一梯隊。根據中國連鎖品牌行業協會歷年排名來看，連鎖便利店品牌競爭激烈，其中排名來看自2020年，美宜佳成功超越昆侖好客位居第二位，2021年排名依然穩固。

在下沉市場的布局上，縱觀便利店行業市場格局，石油系便利店(中石化易捷、中石油昆侖好客)以超過2萬家的門店數量穩居前位，其余頭部玩家區域特征明顯。如：廣東有美宜佳、天福坐陣，浙江的十足便利店、福建的見福便利店、武漢的Today便利、西安的每一天便利、山西的唐久和金虎、北京的便利蜂均在當地市場占主要市場份額。

除此之外，腰部、尾部的小微本土品牌、互聯網巨頭改造的便利店也數量眾多。而日資便利店僅0.86萬家，且主要集中在一線、新一線城市，下沉市場份額嚴重不足，這也是羅森加大全國底線城市布局爭奪下沉市場的重要原因。

綜合看來便利店市場規模小，但是店鋪多并且種類多元化，市場滲透率高主要以國內品牌為主。

2024中國便利店行業深度分析

第一，區域發展不平衡，各城市便利店發展差距較大。一線城市除上海、深圳的便利店發展水平較高外，北京、廣州便利店的發展水平距離日本等發達國家和地區仍有一定差距。另外，全國各城市之間的發展水平也存在巨大差距。南方沿海地區是便利店發展較好的區域，西北、西南內陸地區是便利店發展較為落后的區域。

第二，仍然保持較快的發展速度。近幾年，中國便利店行業保持較高的發展速度，是零售業中增長速度最快的業態之一。2015年中國便利店仍然保持較高的發展速度，便利店門店增長率超過20%的城市占到所調查城市總數的47.5%。哈爾濱、武漢、長沙是增速最快的三個城市。其中，哈爾濱的門店增長率達到33.3%。

第三，發展空間仍然較大，競爭進一步加劇。2015年全國便利店品牌已達到262個。上海、深圳、南京的便利店品牌均超過10個。

第四，24小時營業便利店比例區域化分布仍然明顯。南方城市24小時便利店比例明顯高于北方地區，其中24小時便利店占比超過50%的城市中，南方地區占到76.9%，呈現出絕對優勢;這也體現出南北方消費者在消費習慣上的差異性和氣候因素的影響。

第五，行業發展仍需政策支持。便利店行業發展速度與政府政策支持力度不匹配。政府職能部門應支持企業創新發展，協調環保、消防、工商、食藥監等部門在便利店擴展餐飲等經營范圍方面給予政策支持。

中國連鎖經營協會與畢馬威聯合發布的《2021年中國便利店發展報告》數據顯示，2020年全國品牌連鎖便利店銷售額2961億元，其中傳統便利店2716億元，盡管受到疫情影響，仍然達到6%左右的增速。

《2022年中國便利店發展報告》顯示，銷售規模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區型/商務型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

中國便利店行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，便利店行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國便利店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析。

更多消息，中研研究院出版的《2024-2029年便利店產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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