縣城經濟行業分析：星巴克下沉到縣城 存在于縣城與大城市間的品牌層級差異正在逐步縮小

• 郭夢 2023年11月28日 來源：互聯網 1436 95
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數據顯示，今年一季度，星巴克進入超過10個新城市，都是中國的四五線城市。去年9月，星巴克提出要在中國加速擴張，到2025年門店開至9000家。按照星巴克的說法，他們目前已經覆蓋了 800 個縣城，完成了目標的近三分之一。以當前下沉節奏算，在規定時間內達成目標不難。

星巴克下沉到縣城

數據顯示，今年一季度，星巴克進入超過10個新城市，都是中國的四五線城市。去年9月，星巴克提出要在中國加速擴張，到2025年門店開至9000家。按照星巴克的說法，他們目前已經覆蓋了 800 個縣城，完成了目標的近三分之一。以當前下沉節奏算，在規定時間內達成目標不難。

在中國縣城，咖啡館某種意義上仍是對悠閑、愜意、具有現代感的生活的想象，人們在味道上暫時還不習慣咖啡的苦，但內心已在向更精致的生活靠攏。在縣城有一定消費力的年輕女性眼里，星巴克約等于一家高端雜貨店。而在中青年男性眼中，這是一家高檔社交場所。

目前，我國有1866個縣和縣級市，縣域經濟總量約占全國的40%。

縣城消費處于“城尾鄉頭”，量大面廣，是銜接城鄉消費的關鍵一環。環境在升級，縣城里也有了時尚熱鬧的商圈。

如今，越來越多的新品牌、大品牌看中了縣域消費市場的巨大空間，開始下沉到縣城。尤其在一些商業基礎較好的縣域，原來存在于縣城與大城市間的品牌層級差異，正在逐步縮小。

縣城經濟行業分析

縣城不僅成了咖啡店、奶茶店的“必爭之地”，如今還涌現了越來越多的服務消費新場景。劇本殺、密室逃脫開了好幾家，到了周末、節假日就爆滿;24小時營業的連鎖便利店，到了深夜還有客人進進出出;健身房、游泳館，把運動愛好者們聚到了一起……這些興起于大城市的消費，在縣城也變得常見。

從餐飲服務到教育、文化、體育、娛樂，縣域消費者正越來越有意愿、有能力為服務消費買單。

縣城是我國城鎮體系的重要組成部分，是縣域的政治中心、經濟中心和文化中心，多數也是交通樞紐。縣城所處區域不同，在人口規模、產業結構、城市功能等方面也會有很大不同，應根據資源環境承載能力、區位條件、產業基礎、功能定位分類施策。

縣域經濟是以縣級行政區劃為地理空間，以市場為導向，以縣級政權為重要推動，優化配置資源，具有地域特色和功能完備的區域經濟。

縣域經濟則是以縣城為中心、鄉鎮為紐帶、農村為腹地的區域經濟。縣域是國民經濟社會的基本單元和底部基礎，處于承上啟下、溝通城鄉、總攬農村的戰略位置，成為全面建設社會主義現代化國家的重點和難點。

縣域經濟是國民經濟的重要基礎、區域經濟的基本單元、省域經濟的堅實支撐，牽一發而動全身，落一子而活全盤。

區域經濟、省域經濟之間的差距，主要體現在縣域經濟發展的差距上。省域高質量發展的基礎、短板、潛力等均在縣域。

在我國新一輪“多點支撐、多極帶動、各具特色、競相發展、繁榮興旺”的區域經濟發展格局中，縣域是重要的基石和支撐。

縣域經濟是區域經濟的重要組成部分。統計數據顯示，我國縣域的常住人口約為7.48億人，這充分說明了縣域經濟的重要性，也表明縣域經濟高質量發展的重要性。縣域經濟可分為縣城經濟、城鎮經濟和農村經濟，現實中，三者是密不可分的，存在著千絲萬縷的聯系。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國縣域經濟行業深度分析及發展戰略研究報告》分析

縣域經濟在我國社會經濟發展中具有十分重要的地位。當前，我國縣域經濟發展水平總體相對較低，但其發展態勢良好，具有后發優勢。近年來，縣域經濟越來越成為我國經濟增長的推動力量，并在承接產業轉移、優化經濟結構、推進工業化和城鎮化發展以及吸納農村剩余勞動力等方面發揮著重要作用。

2022年5月6日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》，到2025年，以縣城為重要載體的城鎮化建設取得重要進展，縣城短板弱項進一步補齊補強，一批具有良好區位優勢和產業基礎、資源環境承載能力較強、集聚人口經濟條件較好的縣城建設取得明顯成效，公共資源配置與常住人口規模基本匹配，特色優勢產業發展壯大，市政設施基本完備，公共服務全面提升，人居環境有效改善，綜合承載能力明顯增強，農民到縣城就業安家規模不斷擴大，縣城居民生活品質明顯改善。

中辦、國辦出臺的《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》，明確指出了縣城在城鄉融合發展中的重要作用。推進經濟社會高質量發展，應做特縣城產業體系、激活縣城要素資源、優化縣城營商環境、創新縣城傳統文化，建設特色鮮明、富有活力、宜居宜業的現代化縣城，以縣城發展的高質量提升縣域經濟的發展韌性。

2023年的中央一號文件中，“縣域”一詞出現了13次。分別為：推進縣域城鄉融合發展;統籌縣域城鄉規劃建設;加強村莊規劃建設，堅持縣域統籌;全面推進縣域商業體系建設;建設縣域集采集配中心;引導勞動密集型產業向中西部地區、向縣域梯度轉移;支持大中城市在周邊縣域布局關聯產業和配套企業;支持國家級高新區、經開區、農高區托管聯辦縣域產業園區;培育壯大縣域富民產業;深入推進縣域農民工市民化;推進縣域內義務教育優質均衡發展;推進醫療衛生資源縣域統籌;推動縣域供電、供氣、電信、郵政等普遍服務類設施城鄉統籌建設和管護。

當前，全國縣域經濟發展已進入總量跨越、質量提升、動能轉換、城鄉融合、開放協同的關鍵階段。

發展壯大縣域經濟是推動形成全國統一大市場、暢通國內經濟循環的重要抓手。縣域幅員面積占據全國的89%，常住人口達到7.46億人，是龐大國內市場的重要組成部分，也是暢通國內循環、挖掘內需潛力的重點區域。

縣城和城市建設一樣擁有同等的公共服務和便利生活條件，以及就業機會，縣城能留住人，也就意味著鄉村有了根。我國擁有14億人口，不一定非得擁擠到大城市才體現人生價值，在這一布局下，縣、鄉、村需要有不同的角色定位。

如今，我國進入了城鄉融合發展，全面鄉村振興的階段，縣城是城鄉融合發展的重要載體，縣城的就業機會也會逐步增加。

縣域經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析縣域經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘縣域經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于縣域經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國縣域經濟行業深度分析及發展戰略研究報告》。

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  2023-2028年中國縣域經濟行業深度分析及發展戰略研究報告

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