醫藥電商行業現狀及發展趨勢：處方藥外流、醫藥分離帶來新機遇

• 郭夢 2023年11月30日 來源：互聯網 1253 81
• 繁體

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

近年來醫藥分離新政和試點工作不斷，藥方外流是一大趨勢。未來處方藥從傳統醫院銷售渠道到零售銷售渠道的分流預計將釋放千億級市場，給醫藥電商帶來巨大機遇。隨著“兩票制”政策的實施，供應鏈扁平化進程加快，大型藥品流通企業市場占有率迅速提升。大中型藥品流通企業在醫藥物流拆零技術、冷鏈箱周轉體系、物流全程可視化信息系統等方面持續優化升級，打造信息化智慧供應鏈。

醫藥電商又叫醫藥電子商務，是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

按照主體特征，醫藥電商可以分為“電商+醫藥”、“醫藥+電商”兩大類，“醫藥+電商”即原本的醫藥工業企業和醫藥流通企業從線下向線上渠道拓展，“電商+醫藥”則是以互聯網電商作為立足點切入醫藥領域。

醫藥電商行業現狀及發展趨勢

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

與實體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內非處方藥品數量持續擴容也會醫藥行業市場增長提供動力。我國非處方藥品種數量來看，2020年我國累計有40個處方藥轉為非處方藥;2021年有29個藥品轉換為非處方藥(11個為雙跨);從2021年至今，已經有35個處方藥轉為非處方藥。

除此之外，近些年來，為了促進醫藥電商行業發展，我國陸續發布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網售處方藥部分解禁;2020年《關于積極推進“互聯網+”醫療服務醫保支付工作的指導意見》中完善了我國“互聯網+”醫療服務醫保支付;2021年的《關于服務“六穩”“六?！边M一步做好“放管服”改革有關工作的意見》和《關于優化醫保領域便民服務的意見》，使得我國電子處方流轉、網售處方藥解禁等促進醫藥電商渠道進一步打開的同時，也加速了我國醫藥電商行業的發展。

據中研普華產業院研究報告《2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告》分析

第四章 我國醫藥電商市場分析

第一節 市場規模分析

一、藥品零售終端市場規模

根據相關數據，按終端平均零售價計算，2022年中國實體藥店和網上藥店(含藥品和非藥品)銷售規模達8725億元，同比增長9.7%。其中，實體藥店占比為70.1%，網上藥店突破2600億元。從實體藥店各品類結構來看，2022年藥品銷售額占比為76.7%，較2021年下滑0.4個百分點。

圖表：2020-2022年中國實體藥店和網上藥店(含藥品和非藥品)銷售情況(單位：億元)

數據來源：中研普華產業研究院

二、網上藥店的銷售規模和種類分析

1、醫療器械

醫療器械在網上藥店中占據著重要的銷售份額，包括各類家用醫療設備，如血壓計、血糖儀、體溫計等。隨著人們對健康管理的關注不斷增加，家庭醫療器械的需求也在不斷上升。網上藥店通過提供廣泛的醫療器械產品，滿足了用戶在家庭健康監測方面的需求。在線購買醫療器械不僅方便快捷，還為用戶提供了更多的選擇和比較空間，促進了這一領域的發展。

2、藥品

藥品是網上藥店最核心的銷售品類之一，從常見的非處方藥到一些處方藥的在線購買，網上藥店為用戶提供了更加便捷的購藥方式。用戶可以通過醫生的在線咨詢獲取處方，然后直接在網上藥店購買所需的藥品。這種模式大大縮短了用戶獲取藥物的時間，特別是對于一些慢性病患者，使得他們能夠更好地管理自己的健康狀況。此外，網上藥店還通過促銷活動、藥品信息的全面性等方式增強了用戶對在線購藥的信心。

3、成人用品

成人用品在網上藥店中逐漸成為一個備受關注的品類，包括性健康產品、避孕用品等。隨著社會觀念的開放和人們健康意識的提高，成人用品的市場需求逐漸增加。網上藥店為用戶提供了私密性較高的購物環境，使得購買成人用品更加便捷和隱私。

同時，一些健康咨詢服務也在網上藥店中開展，幫助用戶更好地了解和選擇適合自己的成人用品，促進了這一市場的健康發展。

4、隱形眼鏡

隱形眼鏡作為眼科領域的產品，也成為網上藥店中備受歡迎的商品之一，用戶可以通過網上藥店方便地選擇適合自己的隱形眼鏡產品，并且獲取眼鏡護理產品。在線購買隱形眼鏡不僅為用戶提供了更多的選擇，還通過便捷的配送服務解決了用戶購買眼鏡的時間和地點的限制，對于那些常年配戴隱形眼鏡的人群而言，提高了購物的便利性，推動了隱形眼鏡市場的發展。

醫藥電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析醫藥電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘醫藥電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于醫藥電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2028年中國醫藥電商行業深度調研與發展預測報告

  醫藥電商又叫醫藥電子商務，是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術（主要是互聯網）等現代信息技術...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡