醫藥電商行業市場分析：醫藥網售市場規模今年預計將超過3500億元

• 吳澳燕 2023年10月25日 來源：互聯網 211 5
• 繁體

我國的醫藥電商經過多年發展，已形成多種成熟的商業模式，目前主要包括B2B、B2C和O2O三種模式。其中，藥師幫、藥京采等平臺采用B2B模式，直連工業企業和零售終端;京東健康、阿里健康等平臺采用B2C模式，連接藥店和消費者，為醫藥電商領域的兩大巨頭企業;叮當快藥、上O

藥品在當下擁有龐大的市場需求與發展空間，短視頻平臺探索并全面布局醫藥領域是必然趨勢。

近日，快手電商發布的《醫用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》(以下簡稱《公告》)于10月7日生效。據了解，九州通、好藥師、華潤三九等知名企業已入駐平臺、嘗試賣藥;無獨有偶，抖音發布的最新規則也顯示出門檻放開態度，后續或吸引更多藥店、藥企進駐。

有業內人士分析，近年來，大眾購物包括購藥方式變得更為多元化，線上平臺已經成為藥品零售重要渠道之一，而隨著短視頻平臺的崛起，如何打開新興電商平臺的營銷渠道，實現更全面的全渠道融合，成為藥品零售企業研究的課題。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫藥電商是指醫療機構、醫藥公司、醫藥生產商、代理商、經銷商、分銷商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以盈利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行藥品、保健品、醫療器械等醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

我國的醫藥電商經過多年發展，已形成多種成熟的商業模式，目前主要包括B2B、B2C和O2O三種模式。其中，藥師幫、藥京采等平臺采用B2B模式，直連工業企業和零售終端;京東健康、阿里健康等平臺采用B2C模式，連接藥店和消費者，為醫藥電商領域的兩大巨頭企業;叮當快藥、上藥云健康等平臺則側重于O2O模式。

近年來，我國“互聯網+醫藥”產業快速發展，網購已成為常態化消費方式，醫藥網絡銷售規模從2012年的16億元增長至2022年的2924億元，預計2023年將超過3500億元，市場規模增長迅速。截至2023年6月30日，我國共有醫療器械網絡銷售企業約23.5萬家，醫療器械網絡交易服務第三方平臺789家。

醫藥電商行業發展分析

在新一輪醫藥改革的推動下，醫藥分家持續深化，加速醫院處方外流，加速零售藥店業態升級分化。隨著線下線上零售終端的不斷發力，零售市場將進一步擴容。醫藥電商的快速發展，帶來更多線上渠道的市場機會。

中國醫藥電商銷售規模占全醫藥行業比例增長速度迅猛，2022年中國醫藥電商市場規模占比為14.5%，預計2025年占比將達18.4%。2023年第一季度瑞典等發達國家醫藥電商滲透率已達30%以上，在中國醫藥電商市場規模快速增長的背景下，中國醫藥電商滲透率增長潛力巨大。

從下游購藥人群情況來看，我國醫藥電商消費人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領、教師、學生為主。一方面與消費習慣有關，年輕人更容易接受和使用線上購物，另一方面也和需求有關，老年人更多的健康需求在于藥品尤其是慢病用藥、處方藥，而年輕人的醫藥需求則更多的是日用類或偶發性的需求。

近三年來，阿斯利康、賽諾菲、諾華等跨國藥企均以電商團隊為基礎組建了數字化業務中心，華潤三九為代表的國內OTC品牌企業則在堅定地進行數字化業務轉型。

華潤三九自2020年起規劃布局數字化業務，并于2021年成立華潤三九數字化中心，負責統籌和協同各業務中心的數字化業務拓展和賦能。數字化中心以電商業務為基礎，構建數字化運營能力，探索創新的數字化商業模式，已取得了顯著的成效。

目前，一些走向產品電商模式的企業已積累了直接面向用戶拓展經驗與能力，他們根據市場需求，通過貼牌、大包等模式拓展傳統產品線，搶奪線上市場存量。早期進入電商市場的頭部工業企業多數進入了產品電商模式， 建立了獨立的電商業務部門。除了藥品之外，還大量地開發非藥品。某上市工業企業電商，其貼牌與大包產品的銷售已達到電商業務的85%。

這期間，也涌現了多個電商品牌。比如電商脫發類品牌、電商皮膚類品牌等。例如江蘇知原藥業旗下的護膚品牌均已成為獨立藥企線下業務的品牌，甚至成為品類領導者。公開數據顯示，2019年知原藥業電商業務營業額為2700萬元，2022年已達10億元，年復合增長率為295%，迄今為止知原藥業電商業務占比超過70%。

受益于近年來我國互聯網+醫療的快速發展，我國醫藥電商規模持續擴張。在2020年新冠疫情爆發的情況下，我國對于線上醫療的需求快速增長，加上國家政策的大力扶持，使得資本的目光開始聚焦于醫藥電商行業，近年來行業投融資不斷加碼。可以預見，在需求、政策、資本三重利好的背景下，醫藥電商行業有望進入發展黃金時間。

本報告利用中研普華長期對醫藥電商行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個醫藥電商行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

  醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術（主要是互聯網）等現代信息技術，進行醫藥產品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡