互聯網營銷行業分析：專業化的數據分析與追蹤能力愈加重要

• 吳澳燕 2023年11月30日 來源：互聯網 1282 84
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互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。截至2022年12月，我國5G基站總數達231萬個，占移動基站總數的21.3%，較2021年12月提高7個百分點;我國移動網絡的終端連接總數達35.28億戶，移動物聯網連接數達到18.45億戶。我國網絡基礎資

互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。截至2022年12月，我國5G基站總數達231萬個，占移動基站總數的21.3%，較2021年12月提高7個百分點;我國移動網絡的終端連接總數達35.28億戶，移動物聯網連接數達到18.45億戶。我國網絡基礎資源持續優化，為互聯網普及率的提升及互聯網營銷產業的發展提供了良好的基建基礎。

隨著我國互聯網行業的高速發展，互聯網滲透率不斷提升，互聯網營銷市場規模也隨之高速增長。在互聯網行業高速發展的同時，各類互聯網新媒體也開始不斷普及和發展，新的營銷模式和技術手段應運而生。

網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

互聯網營銷行業屬于開放性行業，沒有嚴格的行業資質管制和準入限制，因此互聯網廣告營銷服務商具有非稀缺性，市場化競爭程度高于傳統營銷行業。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長;中國互聯網營銷市場規模預計約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營銷市場規模合計約為11238億元，較上年下降3.19%。

近幾年，我國互聯網公司廣告收入排位不斷迭代更新，2022年，阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度居于前四位，其互聯網廣告收入均超過500億元。

在行業TOP4企業中，除了短視頻布局成熟的字節跳動，BAT均出現了較大幅度的規模下滑，三家合計下降355億元，各家降幅均超過9%。由于我國互聯網廣告市場集中度高，行業巨頭的收入波動成為2022年市場總體下降的主要原因。

隨著行業逐步發展壯大及成熟，行業集中度正日益提高，近年來針對互聯網營銷公司的并購越來越頻繁，市場逐漸開始整合，頭部企業正朝向平臺化開始轉型，從單純以資本及資源驅動的模式轉變為資源、資本、技術、管理共同驅動的模式，馬太效應初步開始顯現，頭部優勢企業不斷鞏固行業領先地位，行業中的中小型企業在競爭中處于相對劣勢。

互聯網營銷行業發展

消費增長紅利時代漸逝，大部分行業已經成為買方市場，提供消費者選擇的商品種類極為豐富，而消費者的復雜程度呈爆炸式增長。營銷痛點在舊有模式下找不到有效的解決路徑，傳統營銷模式遭到沖擊，效率快速下滑，企業面臨前所未有的壓力，不得不重新思考營銷本質、探求符合新市場規律的營銷操作體系，重新構建與消費者的有效連接。

在云計算、大數據、人工智能發展大趨勢下，互聯網營銷成為企業數字化轉型升級中最核心、市場受眾最廣、發展潛力和空間最大的一個版塊。

經歷疫情影響后，今年國內互聯網廣告市場逐步迎來復蘇。專業機構 QuestMobile 數據顯示，從今年第一季度開始，互聯網廣告市場恢復增長，第一季度規模達到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度達到約1593.4億元，同比增長8.1%;隨著下半年經濟進一步修復、回升，今年整個互聯網廣告市場規模將突破4090億元，同比增長9.5%。

在市場規模恢復增長的同時，互聯網廣告行業今年也有諸多新的變化。從廣告主需求層面看，旅游、電商、娛樂游戲等行業今年都有不錯的回暖，特別是在線旅游行業廣告需求強烈，本地生活行業的廣告需求也較為明顯;但同時也有一些行業表現相對不佳，比如在線小說閱讀行業等。

當前互聯網營銷從營銷目標、營銷策略、營銷創意、營銷效果到銷量都朝著精確數據追蹤和精準投放的目標前進。隨著人工智能、大數據等技術應用的日漸成熟，互聯網廣告公司可以通過程序算法進行多維度數據的收集、挖掘、分析，形成擬營銷品牌的典型消費者畫像，并根據目標客戶畫像，定向推送粉絲匹配度較高的創意內容創建者，將擬營銷品牌的廣告鑲嵌于內容創建者的作品中，借助于優質內容向目標客戶傳播品牌信息，在潛移默化中影響目標客戶的消費決策，有效地降低消費者對廣告營銷的抵觸情緒，甚至通過內容創建者的背書，在目標客戶心中建立品牌認同感，構建產品使用場景的遐想，即所謂的“種草”，使得整個營銷過程更有效率。

今年以來AI大模型浪潮席卷全球，對各行各業產生深刻影響，互聯網營銷領域也面臨AI帶來的沖擊。AI大模型會重構數字營銷行業。從開源節流角度來看，首先在節流方面，數字營銷行業涉及產品、研發、技術、銷售、供應商、服務商等眾多環節，其中許多標準化的流程都可能被AI技術所替代;其次在開源方面，目前無論是數字營銷平臺還是企業都擁有大量的數據和物料，AI技術在這方面將能夠發揮作用，從中發掘出更多價值。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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  2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告

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