眼霜行業市場潛力機遇深度調研分析2023

• 方蔓桃 2023年12月5日 來源：百度 501 27
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為確保眼霜行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解眼霜行業的發展態勢，以及創新

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

眼霜企業應密切關注市場變化，加強產品研發和創新，滿足消費者的多樣化需求，并利用互聯網提升銷售渠道和品牌形象，以取得更大的發展空間，人體皮膚的pH值一般在4.5至6.5之間，皮膚只有在正常的pH值范圍內，才能處于吸收營養的最佳狀態，也就是說化妝品的pH值在4.5-6.5之間對皮膚最溫和。10款產品中共有4款產品的pH值相對比較溫和，分別是雅詩蘭黛特潤修護精華眼霜、韓束高保濕彈潤眼霜、珀萊雅緊致肌密焦點眼霜和絲芙蘭緊致眼霜。

為確保眼霜行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解眼霜行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能眼霜從業者搶跑轉型賽道。

眼霜消費市場分析

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據魔鏡數據，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，人們對眼睛的重視程度也提升，對眼霜行業的需求也在不斷增加。除了繼續提供傳統眼霜產品外，眼霜行業也在不斷開發新型眼霜產品，滿足不同需求的消費者。例如，在眼部護理方面，眼霜行業推出了眼膜、睫毛膏、眼部精華等面部護理產品，以滿足不同消費者對眼部護理的需求。另外，眼霜行業還針對不同年齡段的消費者推出了不同的眼霜產品，以滿足消費者的不同需求。

隨著消費者對眼霜產品的需求不斷增加，眼霜行業也在不斷推出更多的產品，以滿足消費者的需求。眼霜行業也不斷加大對新技術和新材料的投入，以研發出更先進的眼霜產品，滿足消費者的需求。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產品時的重要依據，根據這兩個變量可以將眼霜產品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

以花費數十年打造經典大單品的雅詩蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復”，主打細胞修復功效，在往后歷代小棕瓶雅詩蘭 黛均對配方做了進一步的優化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動了雅詩蘭黛集團的銷售。小棕瓶的超長生命 周期也說明，一款好的護膚產品中，成分和配方這兩項缺一不可，既要保障產品具有功 效性，同時也需兼顧產品的安全性，同時產品的質地、氣味等也需要考量，而達到這一 效果則需要多年的配方的精進和迭代。

全球抗衰老市場規模持續增長，中國抗衰市場擴容明顯。2016年至2021年，全球抗衰老市場規模從1500億美元增長至2236億美元，增長了735億美元，增長率達49%。國內用戶對于抗衰老需求強烈，同時間段內，中國抗衰市場規模增長了50.3億美元，增速高達89%。此外，對比看出，我國抗衰市場規模增速高于全球增速，加之老齡化趨勢加深，我國抗衰市場有望進一步增大。

使用護膚品為抗衰老市場的主要途徑，抗衰老市場呈現年輕化趨勢。據艾媒咨詢統計，2022年我國消費者開始關注抗衰老的年齡段集中在26-35歲，占比高達53.2%，整體市場呈現年輕化趨勢，潛在用戶充足。此外，使用護膚品為當下主流的抗衰老途徑之一，占比達到62.4%。據此，我們推測未來抗衰護膚品市場有較大增長空間。

消費者抗衰追求分區抗衰，更重視眼部和面頰護理，眼霜為主流單品。消費者抗衰追求局部精細化，進行分區抗衰，主要部位有眼部、面部、前額、頸部、唇周。在抗衰部位上，更為關注眼部和面頰，針對這些部位的護理。除面部護理外，眼部護理已在消費市場位居第二，在整個行業占額逐漸增多，整體市場潛力較大。

隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變為功效黨，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發展潛力。

每個人的膚質和肌膚問題都存在一定的差異，因此，針對不同膚質的眼霜產品將成為未來的發展重點。通過科學的肌膚測試和專業的數據分析，可以滿足消費者個性化的需求，提供相應的解決方案。例如，根據不同人群的年齡、膚質、眼部問題等因素，來定制專屬的配方和使用方法，實現針對性的護理。

隨著抖音跨境電商業務的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

眼霜行業市場機遇分析

隨著科技的不斷進步，各類先進技術在護膚領域的應用不斷壯大。例如，納米技術、基因檢測和生物技術等的運用，可以使眼霜成分更加精細化和高效化。同時，智能化設備的出現，如智能手環或APP，可以幫助消費者實時監測眼部肌膚的狀態，并提供個性化的護理建議。這些科技創新的引入，將進一步提升眼霜的品質和效果。

綜上所述，眼霜是面部護膚品中不可或缺的一部分，而隨著人們對外貌美的追求與意識的提高，眼霜行業也變得日益重要。在未來的發展中，眼霜行業將面臨一系列的挑戰和機遇。只有迎合消費者的需求并關注環?？沙掷m發展，眼霜行業才能不斷壯大并取得長期發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，揭示了眼霜場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。若你想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院為你獨家定制的《2023-2028年中國眼霜行業供需分析及發展前景研究報告》。

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