中國高端葡萄酒行業發展現狀分析2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 來源：百度 775 47
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為確保高端葡萄酒行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解高端葡萄酒行業的發展態

隨著中國企業實力的提升和品牌建設的加強，越來越多的中國品牌已在世界范圍內嶄露頭角。在汽車、電子產品等領域，中國品牌在全球已越來越受歡迎，而在葡萄酒等一些領域，中國品牌近年來的崛起，更讓西方感到驚訝。

據智利《第三版時報》等媒體報道，全球權威品牌價值評估機構英國“品牌金融”公司(Brand Finance)近日在其網站上發布了“2023全球最具價值的葡萄酒&香檳品牌”榜單，中國葡萄酒品牌張裕以12億美元的品牌價值位列全球第二。

在高端葡萄酒行業的發展中，注重品牌形象和文化內涵也是非常重要的方向。高端葡萄酒不僅僅是一種商品，更是一種藝術與文化的象征。因此，葡萄酒企業需要在品牌建設上注入獨特的文化內涵，塑造獨具個性和魅力的品牌形象。可以通過葡萄酒的包裝設計、標識、口號等方式，傳遞出品牌的核心價值觀和獨特產品特點，以吸引消費者的注意并建立起品牌忠誠度。

為確保高端葡萄酒行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解高端葡萄酒行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能高端葡萄酒從業者搶跑轉型賽道。

高端葡萄酒行業市場規模分析

高端葡萄酒企業可以與高端酒店、高級餐廳和奢侈品零售商合作，通過他們的渠道推廣銷售。同時，借助互聯網的快速發展，建立線上銷售平臺也是重要的一步。通過在線銷售平臺，高端葡萄酒企業可以直接與消費者進行交流，提供個性化的服務和專業的產品推薦。

數據顯示，2021年，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量26.80萬千升，同比下降29.08%;截至2022年上半年我國葡萄酒產量為9.7萬千升，同比下降28.68%。隨著市場的發展，越來越多的酒莊和釀酒師紛紛推出獨特的產品，不斷挑戰傳統的葡萄酒風格，并通過創新宣傳和包裝來吸引消費者。這種競爭對于整個行業的發展來說是積極的，因為只有在競爭中，才能不斷提升葡萄酒品質和增加消費者選擇。

隨著中產階級的擴大，催生出一系列葡萄酒高端商務表達需求，更多消費者追求高端葡萄酒產品帶來的社交屬性。同時，中國就業人口7.7億，城鎮化率超過60%，達4.66億余人，這部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消費群體，葡萄酒高端消費場景也將持續增長。目前，我國葡萄酒行業已經進入了一個“復合型發展”的新階段，而這個階段呈現出三個突出的特點：有規律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了葡萄酒消費結構的升級。

隨著我國全面步入小康社會，人們的生活水平不斷提高，消費市場持續升級，為具有一定品牌溢價能力的中高端葡萄酒帶來較大發展空間。經過近幾年的努力，我國葡萄酒的品質與風味已經贏得廣大消費者認可，這也為我國葡萄酒搏擊中高端葡萄酒市場奠定了基礎。中高端葡萄酒將是2022年乃至我國葡萄酒產業更長時間的發展熱點。

國內葡萄酒市場巨大發展潛力吸引了進口葡萄酒的涌入，原產于法國、意大利、西班牙、美國、澳大利亞的各類品牌葡萄酒陸續走進國門。隨著年輕消費群體的日益成長成熟，進口烈性酒消費市場持續迎來新的消費場景以及消費人群。除白蘭地、威士忌外，干邑、單一麥芽、日本清酒等細分品類也在國內市場取得了一定的份額，迎來多元化的市場發展機遇。

《國際葡萄酒貿易雜志》在其相關報道中指出，中國公司張裕被評為第二大最有價值的葡萄酒品牌，緊隨排名第一的酩悅香檳，但在品牌實力上超過了它。“張裕是今年品牌價值排名中令人驚訝的上升者，在夏桐下滑至第三的同時，張裕則成長為世界頂尖的葡萄酒制造商。”

英國《哈珀斯》葡萄酒及烈酒周刊網站則稱，根據“品牌金融”公司的評級指標，張裕也是全球最強的葡萄酒和香檳品牌。報道稱，該研究考慮了營銷投資、利益相關者權益和業務績效。“品牌金融”公司對利益相關者權益的評估符合ISO 20671標準，納入了來自38個國家和地區31個行業的10萬多名受訪者的原始市場研究數據。這個中國品牌連續三年品牌實力增長，獲得AAA評級。

在營業收入與利潤總額方面，全國葡萄酒行業規模以上企業已經連續三年“雙降”。2019年全國葡萄酒行業規模以上企業實現營業收入145.2億元，同比下滑17.5%;實現利潤總額10.6億元，同比下滑16.7%。

中國高端葡萄酒市場一向被進口葡萄酒占據，而國外葡萄酒企業在自抬身價的同時也遠眺海外。于是，當國產葡萄酒遇上了海外酒莊，產品價格就開始猛增。據了解，留世酒莊和貝瑪格雷集團本次推出的皇鼎包括兩款產品——皇鼎9和皇鼎5，市場零售價分別為3800元和1800元。首個年份(2020年)兩款產品總量不超過3000瓶，其中皇鼎9約1800瓶。同時，這兩款產品兩年內不在國內銷售，首批1000瓶出口法國。數據顯示，2022年上半年天貓葡萄酒銷售額同比下跌21%。另一數據則顯示，京東商城在今年二季度的葡萄酒銷售額也同比下滑了17%。

高端葡萄酒行業市場機遇分析

從長遠看，國內消費葡萄酒的氛圍和消費葡萄酒較為健康的認知在逐漸形成，巨大的發展潛力沒有改變。具備強大品牌影響力和營銷能力、充分利用新興和傳統兩類銷售渠道、努力引導和培育葡萄酒消費人群、及時滿足消費者需求，提供較好性價比產品的企業將有機會在競爭中勝出，重構中國葡萄酒市場的新格局。未來葡萄酒將不只具有“奢侈品”屬性，而是更多地變成大眾消費品。未來隨著葡萄酒的消費場景越來越豐富，葡萄酒的品類也會越來越豐富，白葡萄酒、起泡酒、桃紅葡萄酒等將會是非常主力的消費產品，這對于國內葡萄酒企業將是很好的機會，相信中國葡萄酒市場未來會有很大的發展空間。

究其原因，首先，我國葡萄酒品牌建設不足，與國外葡萄酒知名度有較大的差距。法國葡萄酒是最早進入中國市場的外國葡萄酒，在中國葡萄酒消費市場上根深蒂固，這也導致了我國葡萄酒常年處于貿易逆差的狀態，從側面也可反映出我國本土葡萄酒文化體系尚不成熟，市場推廣力度弱，這也是目前行業最突出的問題。

其次，我國葡萄園及產量與消費市場存在著不匹配問題，我國西部地區葡萄資源豐富，但是其消費市場開拓力度不大;東部葡萄酒消費市場旺盛，但是葡萄資源不足，常年需要依賴進口成本較高的葡萄酒。

高端葡萄酒研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國高端葡萄酒行業供需分析及發展前景研究報告》。

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