即飲茶市場分析：瞄準未來即飲茶市場有望恢復的增長態勢

• 郭夢 2023年12月9日 來源：互聯網 762 46
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從奶茶療愈、咖啡續命到如今的喝茶養生，當代年輕人將這一現象戲稱為“血脈覺醒的標志”，在喝茶這件事上，年輕人正在朝著質疑上一輩、理解上一輩、超越上一輩的方向發展，在快節奏的996時代，喝茶也要“跑起來”，即飲茶憑借隨走隨飲的方便屬性成功拿捏年輕人的味蕾。

從奶茶療愈、咖啡續命到如今的喝茶養生，當代年輕人將這一現象戲稱為“血脈覺醒的標志”，在喝茶這件事上，年輕人正在朝著質疑上一輩、理解上一輩、超越上一輩的方向發展，在快節奏的996時代，喝茶也要“跑起來”，即飲茶憑借隨走隨飲的方便屬性成功拿捏年輕人的味蕾。

作為飲茶載體的茶具更不用說，從玻璃、陶瓷到紫砂、竹木……價格同樣分為好幾個區間。綠茶適合用玻璃杯，黑茶適合用紫砂壺……相比較而言，一瓶在手、隨走隨喝的即飲茶在解放時間的同時也解放了我們的錢包。

即飲茶市場分析

即飲茶作為更加生活化、便捷化的飲茶選擇，逐漸成為中國飲料市場的重要組成部分。同時，作為茶葉發源地的中國，目前中國無糖茶飲市場和日韓市場相比還未飽和，尚存較大空間。

即飲茶的純茶系列是指由純茶葉制作而成，沒有添加其他成分或調味劑的茶飲品。純茶即飲茶強調茶葉本身的原味和特色，常見的純茶系列包括綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶等。

綠茶：純綠茶即飲茶以經過高溫殺青后的綠茶葉為原料，保留了綠茶清新、鮮爽的口感和豐富的抗氧化成分。紅茶：紅茶通常采用茶樹的嫩葉，經過萎凋、揉捻和發酵等工藝制作而成。純紅茶即飲茶具有紅褐色液體、醇厚芳香且帶有一定的甜味。烏龍茶：烏龍茶屬于半發酵茶，在發酵程度和綠茶之間。純烏龍茶即飲茶具有特殊的香氣和豐富的口感，常以清香型、濃香型和凍頂烏龍等不同品種進行分類。白茶：白茶以茶樹的嫩芽為原料，經過采摘后經過簡單的自然風干工藝制作而成。如超臨界流體萃取、微波提取等，以更好地保留茶葉的香氣和味道。

初創階段：即飲茶行業最初的階段是初創階段，這個階段的特點是市場潛力被發現但尚未充分開發。有限的品牌和產品進入市場，消費者對即飲茶的認知度和接受度較低。成長階段：隨著消費者對健康飲品的需求增加以及對即飲茶產品的了解和接受度提高，即飲茶行業進入了成長階段。更多品牌和產品進入市場，行業規模擴大，市場競爭加劇。在這個階段，行業經歷了快速的市場擴張和品牌積累，并且消費者開始形成對品牌的偏好。成熟階段：隨著即飲茶行業的逐漸成熟，市場上的競爭趨于激烈。主流品牌與產品已經相對穩定，市場份額相對固定。行業發展進入相對穩定的階段，產品種類和口味多樣化，品牌之間展開激烈競爭，市場份額調整相對緩慢。飽和階段：在飽和階段，即飲茶市場的增長明顯放緩。市場上的主要品牌已經形成壟斷或相對穩定的市場份額，進入市場的新品牌和產品的機會有限。市場上可能出現價格競爭和市場份額的再分配。衰退階段：在某些情況下，即飲茶行業可能進入衰退階段。市場飽和，消費者需求趨于飽和，市場份額持續下降，行業利潤率降低。在這個階段，可能有品牌退出市場，市場競爭進一步加劇。

不同品牌和產品在行業生命周期的不同階段會有不同的表現和發展。此外，即飲茶行業的生命周期并非固定不變，市場環境和消費者需求的變化都會對其產生影響，可以通過創新和調整來延長或改變行業生命周期。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國即飲茶市場發展分析及前景預測報告》分析

隨著無糖茶真正爆發，其占比預計會進一步提升。歐睿國際預計，到2027年，中國減糖不含氣即飲茶零售總額規模達177.81億元，占據近13%的即飲茶市場。

換言之，即便無糖茶未來幾年持續高增長，但含糖茶的市場存量較大，江湖地位依然穩固。這還意味著，含糖茶依然是即飲茶品類的“壓艙石”，并且頭部“玩家”的競爭格局更為穩固;但是，隨著無糖茶的增長一路狂奔，所有人都更想抓住這個“風口”。

當前國內即飲茶市場呈“一超”(康師傅)“多強”(統一/加多寶/王老吉/農夫山泉等)、長尾顯著(新生代/海外品牌)的格局特點，龍頭企業常年以多元產品矩陣共驅增長，輔以強大渠道力塑造競爭壁壘，因此當下新入局者雖成功挖掘細分需求，但單品水花較小、規模破10億者較少。對比日本成熟市場品類割據而單品長青的格局特點，國內市場競爭格局或尚未落定。

隨著即飲茶行業邁向高端、健康的發展趨勢，各大品牌持續發力，期望擠入頭部行列。新銳產品強勢入局，瞄準未來即飲茶市場有望恢復的增長態勢，瓜分可觀的市場份額，并以此衍生出“新”經典與“老”黑馬的“廝殺”。

即飲茶行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析即飲茶未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘即飲茶行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于即飲茶行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國即飲茶市場發展分析及前景預測報告》。

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  2024-2029年中國即飲茶市場發展分析及前景預測報告

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