2023年互聯網廣告市場恢復增長 互聯網營銷行業市場深度調研

• 陳觀秋 2023年12月12日 來源：成都日報 百度 1383 91
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經歷疫情影響后，今年國內互聯網廣告市場逐步迎來復蘇。在云計算、大數據、人工智能發展大趨勢下，互聯網營銷成為企業數字化轉型升級中最核心、市場受眾最廣、發展潛力和空間最大的一個版塊。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

隨著互聯網生態環境的逐漸完善與智能手機的普及，全球進入移動互聯網時代，網絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統媒體快速向新興的社交媒體轉移，市場占比持續攀升。

近幾年，我國互聯網公司廣告收入排位不斷迭代更新，2022年，阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度居于前四位，其互聯網廣告收入均超過500億元。

互聯網廣告市場恢復增長

經歷疫情影響后，今年國內互聯網廣告市場逐步迎來復蘇。第三方機構QuestMobile發布的《2023互聯網廣告市場半年報告》顯示，從今年第一季度開始，互聯網廣告市場恢復增長，第一季度規模達到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度規模達到約1593.4億元，同比增長8.1%;預計今年整個互聯網廣告市場規模將突破4090億元，同比增長9.5%。

消費增長紅利時代漸逝，大部分行業已經成為買方市場，提供消費者選擇的商品種類極為豐富，而消費者的復雜程度呈爆炸式增長。營銷痛點在舊有模式下找不到有效的解決路徑，傳統營銷模式遭到沖擊，效率快速下滑，企業面臨前所未有的壓力，不得不重新思考營銷本質、探求符合新市場規律的營銷操作體系，重新構建與消費者的有效連接。

據中研產業研究院《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析：

在云計算、大數據、人工智能發展大趨勢下，互聯網營銷成為企業數字化轉型升級中最核心、市場受眾最廣、發展潛力和空間最大的一個版塊。

互聯網營銷服務行業是連接互聯網媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯網媒體，提供各類網絡媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯網營銷服務需求的廣告主和廣告代理。

互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

互聯網營銷行業市場深度調研

互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

互聯網營銷是基于國民經濟的高度發展和社會分工細化，當下游客戶的業務規模發展到一定階段后，對專業營銷服務的需求日益增加。當前互聯網營銷從營銷目標、營銷策略、營銷創意、營銷效果到銷量都朝著精確數據追蹤和精準投放的目標前進。

網絡直播電商快速發展，催生了互聯網營銷師這一新型職業。

中國信息通信研究院發布的《中國信息消費發展態勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，新興職業不斷涌現。其中，互聯網營銷行業人員數量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業進行產品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業機會。

12月6日，四川省成都市第九屆職業技能大賽在溫江區開幕。據悉，此次大賽共設置10個競賽項目。在此次比賽中，以互聯網營銷師為代表的新職業賽項是本屆大賽的一個亮點。“互聯網營銷比賽不僅僅是簡單的直播帶貨，還包括前期選品、數字營銷、方案策劃等多個環節。”互聯網營銷賽項專家組長林莉說道，比賽更側重考察選手的數據分析、商業決斷等能力。

成都市人社局職業能力建設處相關負責人介紹，新職業代表著未來的發展趨勢和行業變化，也折射出我國技能人才培養的未來方向。隨著新業態和新消費場景不斷涌現，對新型復合人才需求廣泛，新的職業賽項對增強新職業從業人員的社會認同感、促進就業創業具有重要意義。

隨著行業逐步發展壯大及成熟，行業集中度正日益提高，近年來針對互聯網營銷公司的并購越來越頻繁，市場逐漸開始整合，頭部企業正朝向平臺化開始轉型，從單純以資本及資源驅動的模式轉變為資源、資本、技術、管理共同驅動的模式，馬太效應初步開始顯現，頭部優勢企業不斷鞏固行業領先地位，行業中的中小型企業在競爭中處于相對劣勢。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告根據互聯網營銷行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國互聯網營銷行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國互聯網營銷行業將面臨的機遇與挑戰，對互聯網營銷行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多互聯網營銷行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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