漱口水行業市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 來源：百度 320 13
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為確保漱口水行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解漱口水行業的發展態勢，以及

隨身攜帶的便攜漱口水，添加各種功效成分的牙膏，專業級的水牙線/沖牙器……近兩年，除了基礎的口腔清潔外，人們對口腔健康、口氣清新表現出越來越多的關注。

這些消費趨勢背后，是中國14億人口龐大的口腔問題與困擾。我國口腔患者人數已達到7.1億人，基數大且逐漸年輕化。大眾的口腔健康意識隨之增長，逐漸從“治療疾病”轉向“日常預防”，仍有許多需求尚未得到滿足。

為確保漱口水行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解漱口水行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能漱口水從業者搶跑轉型賽道。

我國口腔患者人數逐年增加，并已于2019年達到7億人，2021年中國口腔患者人數提升至7.07億人。據丁香醫生2021年的國民健康調研數據顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經成為了不可忽視的問題。

相較歐美國家，國人在飲食生活習慣、文化習俗、居住環境和口腔護理方式等方面的差異，口腔微生態的組成和演化規律具有自身特點，常見口腔疾病的發病風險和致病菌也與歐美國家亦不甚相同。

國家衛生計生委發布的全國第四次口腔健康流行病學調查報告顯示，中國35歲至44歲居民牙石檢出率高達96.7%，恒牙患齲率達到89.0%，牙齦出血檢出率為87.4%。

然而《白皮書》中提到，與之相對比的是，中國的口腔科門診人數在2021年達到1.2億人次，按照總人口數量的占比來說，僅約為10%。隨著民眾健康意識的提升，口腔疾病治療和預防相關的市場消費空間，不言而喻。

在以往的口腔護理領域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經濟的發展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費者的首選。消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高。2020年，我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長11.77%。

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。

近年來相關政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，我國口腔護理行業蓬勃發展。分產品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

漱口水已在歐美發達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產品也越來越多。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數漱口水都宣稱預防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預防和消除口臭，添加味覺受體阻滯劑(Taste Receptor Blocker)改善口感，抑制不良的味道。

同時隨著市場需求的個性化發展，口腔清潔護理用品行業產品已由單一的清潔、清新轉變為預防口腔疾病的多層次、多功能產品體系;“Z世代”對顏值經濟、粉絲經濟和個性化需求，進一步加快了口腔清潔護理用品行業的細分及縱深化發展，不斷催生出材料創新、技術創新、跨界創新，行業技術發展迭代迅速。

近年來我國經濟的快速發展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業市場規模來看，2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，年均復合增長率為7.65%。2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模為521.73億元，較2020年同比增長4.56%。

數據顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模呈逐年增長態勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模約為7.5億元，同比增長11.77%。近年來我國漱口水行業相關專利申請數量整體呈上升趨勢，2021年達到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業相關專利申請數量為163件。

2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產企業分別為強生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團公司、日本比那氏株式會社、高露潔棕欖(中國)有限公司、寶潔(中國)有限公司。本土漱口水生產企業數量較多，但大多數企業為中小型企業，產能規模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產為主，僅有舒客、三金等少數較為知名的品牌。

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。在2020年阿里平臺漱口水產品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場份額排在首位;參半排名第二，市場占比11.3%。

漱口水行業市場機遇分析

80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛生問題較為關注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

在國內市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內市場已有近20年的時間，漱口水產品目前在國內市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據英敏特2014年的數據顯示，40-49歲的高收入消費者使用漱口水的比例較高。

口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一，口腔健康的標準是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現象”。根據原國家衛生計生委于2017年發布的《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》顯示：牙周病和齲病是最常見的口腔疾病，我國35-44歲居民中口腔內牙石檢出率為96.7%、牙齦出血檢出率為87.4%，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%。口腔疾病作為影響人們身心健康的常見病、多發病，它不僅影響口腔的咀嚼、發音等生理功能，還與腦卒中、心臟病、糖尿病、消化系統疾病等全身系統疾病密切相關?？谇患膊∈强梢灶A防、控制和治療的，良好的口腔衛生習慣與定期口腔專業保健相結合可維護口腔健康，從而促進身體健康。

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