移動互聯網行業市場分析：中國移動互聯網月活用戶規模突破12.24億

• 吳澳燕 2023年12月20日 來源：互聯網 1475 98
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2023年，中國移動互聯網月活用戶規模已經突破12.24億，全網月人均使用時長接近160小時。

移動互聯網是PC互聯網發展的必然產物，將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。它是互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。

移動互聯網是移動和互聯網融合的產物，繼承了移動隨時、隨地、隨身和互聯網開放、分享、互動的優勢，是一個全國性的、以寬帶IP為技術核心的，可同時提供話音、傳真、數據、圖像、多媒體等高品質電信服務的新一代開放的電信基礎網絡，由運營商提供無線接入，互聯網企業提供各種成熟的應用。

工業和信息化部數據顯示，今年1至10月份，互聯網業務收入增速明顯提升。利潤總額保持兩位數增幅，行業總體呈現加速增長態勢。

截至10月份，我國規模以上互聯網和相關服務企業完成互聯網業務收入14039億元，同比增長5.9%;實現利潤總額1074億元，同比增長10%;互聯網企業營業成本同比增長9.8%，增速較前三季度提升2.8個百分點。

此外，1—10月份，以提供生活服務為主的平臺企業互聯網業務收入同比增長19.2%，主要提供網絡銷售服務的企業互聯網業務收入同比增長33.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國移動互聯網行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

2023年，中國移動互聯網月活用戶規模已經突破12.24億，全網月人均使用時長接近160小時，

同時，各平臺小程序(微信、支付寶、抖音、百度)去重后月活用戶達到9.8億，這種規模效應下，互聯網應用生態繁榮度持續提升，內容與線上、線下結合應用形式正在快速“聚變”，互聯網廣告市場規模將達到7146.1億元，同比增長7.6%，預計到2024年，這一數據將突破7800億元。

隨著宏觀環境持續向好、數字技術迎來突破，過去一年，中國互聯網市場持續復蘇。目前，移動互聯網月活用戶已達12.24億，用戶月觸網時長穩定在160小時左右。同時，去重用戶破4億的頭部陣營玩家達到15家。

頭部玩家紛紛發力小程序，為中小玩家提供更多平臺。小程序整體流量接近10億，成為移動互聯網不可或缺的導流渠道，微信小程序基于強大社交網絡，用戶規模較為領先，月活達到10.45億，支付寶、百度、新晉玩家抖音，也已有穩定流量，月活分別為8.77億、6.39億、7.43億。

移動互聯網行業發展前景

中國數字經濟高速發展，與新型基礎設施的建設關系密切。我國擁有全球規模最大、技術領先的網絡基礎設施，截至2023年5月底，我國5G基站總數達284.4萬個，移動互聯網用戶突破12億，蜂窩物聯網終端用戶超過20.5億戶。

移動互聯網越來越深入到用戶的日常生活中，從社交、購物、生活、旅游，到辦公、學習、理財，移動互聯網已經成為用戶“數字化生存”的關鍵，賽道內細分市場、細分模式此起彼伏，“精、專、深”成為發展的核心關鍵詞。

在平臺方的技術、基礎設施的支持下，KOL(個人、機構、品牌)與用戶形成了密切的私域互動形態，優質內容生態體系已經完整搭建，社交、娛樂平臺基本瓜分了用戶碎片時間，如抖音、快手，2022年9月，人均單日使用時長超過100分鐘，給了KOL更多空間;目前，泛類和垂類KOL正面臨此消彼長。

電商經濟方面，綜合電商模式持續主導，并隨著線上線下的結合，基于人、貨、場的變化而衍生出多類模式，社區零售電商、垂直品類電商、內容流量電商等，均涌現出了代表性玩家。

隨著5G應用深入，包括智能家居、智慧汽車、智能穿戴等在內的“泛智能”場景持續崛起。互聯網電視用戶量持續增長，成為手機、臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦之后的“第五極”，到2023年6月，聯網設備占比已經達到26.8%，春節期間突破3億，日常也維持在2.7億左右，其中，小米、海信、創維分別達到5088萬、4248萬、4217萬。

同時，新一代信息通信技術在垂直行業的融合應用一直在加速，大數據、人工智能、智能網聯汽車等戰略性新興產業持續發展，成為經濟發展的新引擎。尤其是生成式AI大模型在今年的爆發，正迎來從量變到質變的突破。“AI的突破，給諸多創新帶來了新的增長空間。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對移動互聯網行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出移動互聯網行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國移動互聯網行業市場分析及發展前景預測報告》。

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