橫店影視9.99%漲停， 電影行業市場機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月20日 來源：百度 1289 84
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橫店影視股份有限公司位于浙江省東陽市橫店鎮橫店影視產業實驗區商務樓，公司主營業務涵蓋影視投資、制作、院線發行、電影放映及相關衍生業務，通過連鎖經營模式在全國范圍內實現快速擴張，并布局三四五線城市市場。公司運營成果顯著，截至2022年底直營影城票房達11.50,

橫店影視股份有限公司位于浙江省東陽市橫店鎮橫店影視產業實驗區商務樓，公司主營業務涵蓋影視投資、制作、院線發行、電影放映及相關衍生業務，通過連鎖經營模式在全國范圍內實現快速擴張，并布局三四五線城市市場。公司運營成果顯著，截至2022年底直營影城票房達11.50億元，與橫店集團內容資產整合后形成產業閉環，且公司出品或聯合出品的多部影視作品獲得票房成功和行業認可，如《你好,李煥英》票房超50億元，企業品牌和行業地位穩步提升。

如果你想了解影視行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年影視產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。重點分析了我國影視行業將面臨的機遇與挑戰，對影視行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

當前，國內全平臺的付費微短劇，每日充值消費已經在6000萬元左右。據《2023中國網絡視聽發展研究報告》數據，最近半年內，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。

快節奏、高密度、夸張的劇情，是微短劇的最大特征，同時也是其吸金的法寶。天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業230余家，其中2023年1~10月新增注冊企業30余家，與2022年同比上漲225%。

影視本質是一種創意產品，“創意”決定了影視跟其他工業產品有著本質的不同。“創意”在于它本身的不可復制性，雖然所謂商業影視有類型的區分和歸類，但影視制作環節中任何部分的細微調整和變化，也會讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質。雖然影視行業同樣強調“工業化”、“流水線作業”，但它仍然與傳統制造業可復制性的流水作業有著本質的不同。影視的眾多不可復制性里，核心就是“故事”和“人物”。

截至9月30日，橫店影視股東戶數1.62萬，人均流通股3.92萬股。

2023年1月-9月，橫店影視實現營業收入19.53億元，同比增長59.37%;歸屬凈利潤2.36億元，同比增長321.58%。

在中國政策注重內容端輸出的背景下，影視行業創作者們將從創作立意、作品創作模式、作品篇幅、連貫性與協同創作等方面提升影視產品的質量，內容提質是行業的發展方向。根據影視作品契合的不同目標人群，影視作品的的篇幅、節奏、內容緊湊度會有一定的差異，內容豐富度的提升將是趨勢所在。

互聯網已經成為當下中國社會經濟發展最為重要的基礎設施和整合力量，對中國影視產業的發展產生了持續影響。根據2020年4月發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國網民規模超過9億人，互聯網普及率達到64.5%;其中手機上網比例高達99.3%。在與影視產業相關的統計方面，我國網絡購物用戶規模達7.2億，其中手機網絡購物用戶規模達7.07億，這促進了網絡購票和會員付費等視聽消費的便捷;網絡視頻用戶規模達8.5億，其中短視頻用戶規模為7.73億，這顯示出視聽產品的消費習慣的改變，關乎影視行業的結構和未來布局。在新冠疫情期間，網絡娛樂的用戶規模和使用率均有較大程度提升，網絡視頻已成為僅次于即時通信的第二大互聯網應用類型。這些數據都啟發我們進一步地思考互聯網與影視產業的發展方向。

據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。與此同時，根據國家廣播電視總局數據，2023年前三季度，有349部7855集網絡微短劇備案，已經超過去年全年。

成本低、周期短、高周轉，這都是微短劇備受資本青睞的原因。海看股份公告稱，公司微短劇項目自2023年5月啟動，目前尚處在投流試運營的起步階段，暫未形成規模化收益，預計不會對公司近期生產經營產生重大影響，亦未開發真人互動類節目。

與此同時，也有不少公司表示正積極布局。遙望科技在投資者互動平臺回應稱，公司最近也有關注到該行業動態，小程序短劇平臺正在試運營當中，自制短劇正在拍攝，自制內容與平臺預計十二月正式上線。

影視產業趨勢分析

由于互聯網深入參與和整合影視產業，網絡視頻平臺不僅成為與電影院線、電視頻道并駕齊驅的行業基礎設施，而且已經展示出分發平臺和內容制作的縱向整合的優勢。在全球范圍內，YouTube和Netflix是這股潮流的引領者。對于根基牢固的歐美娛樂行業來說，除了宣發之外，互聯網最開始的主要角色是與光盤、付費電視、單次付費類似的一類次級市場。③各種各樣的互聯網點播平臺被視為一種根據個體需求的影片發行和放映方式，它的隨時隨地獲取和自由點播的技術特征得到了行業的認可與歡迎。④Netflix這時候也成為混合式的服務商，從傳統的在線訂閱、傳統郵遞，轉向直接在家的點播服務，在線選擇為用戶提供了更多的選擇空間

隨著網絡視聽產業在中國文化產業中占比越來越重，探討網絡視聽產業的“藝術”和“商業”如何協同很有意義。以影視文化產業關系最緊密的長視頻平臺舉例，“愛優騰”們普遍以會員訂閱制為基礎，探索疊加廣告、單點等更加復合的營收機制。

近年來，微短劇市場呈現出爆炸性的增長，也讓許多影視企業看到了商機。近日，多家上市公司密集表態，積極布局微短劇業務，探索一系列“短劇+”新生態。

華策影視在最新調研記錄中，回應了機構投資者相關提問時表示，短劇的長期可持續發展定位，孵化到成熟階段后有規模的介入，未來的定位是進入微短劇的前五。公司已經建立六支隊伍，分別是五個制片團隊和一個投流團隊，11月有五部微短劇上線。

虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術正逐漸在影視行業中得到應用。通過這些技術，觀眾可以身臨其境地參與電影故事，與虛擬角色進行互動，增強觀影體驗。未來，隨著VR和AR技術的進一步發展和普及，影視制作將會更加注重創新和沉浸感，為觀眾帶來更加震撼和真實的觀影體驗。

受益于今年AI技術的推廣，新的商業模式，以“短劇+游戲”為代表的模式會越來越普遍。AI/MR等技術的結合也有望進一步打開短劇的想象空間。

另外，微短劇賽道將進入“內容為王”的階段，未來一年中將有細分領域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業團隊入局，精品內容議價能力將進一步增強，商業模式也將呈現多元趨勢。

報告根據影視行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國影視行業現狀、變化及趨勢。影視報告有助于企業及投資者洞察中國影視行業市場供需行為，評估中國影視行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

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