今年深圳社會消費品零售總額有望破萬億 社會消費品行業市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 342 15
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網絡購物占比穩步提升，實體店鋪銷售持續恢復。1—11月份，全國實物商品網上零售額同比增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個百分點。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。隨著線下消費場景

國家統計局日前發布的數據顯示，11月份，社會消費品零售總額同比增長10.1%，比上月加快2.5個百分點。

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。隨著我國疫情防控取得重大戰略成果，居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續保持快速增長。

為確保消費品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解消費品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能消費品從業者搶跑轉型賽道。

今年以來，消費新業態較為活躍。網上零售較快增長帶動了快遞行業蓬勃發展，相關部門統計，截至12月初，快遞業務量首次突破1200億件大關，再創歷史新高。

網絡購物占比穩步提升，實體店鋪銷售持續恢復。1—11月份，全國實物商品網上零售額同比增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個百分點。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。隨著線下消費場景持續創新拓展，實體店鋪零售恢復向好。1—11月份，限額以上實體店零售額同比增長4.9%，增速比1—10月份加快0.6個百分點，累計增速連續3個月加快。其中，便利店、百貨店、專業店和品牌專賣店零售額分別增長7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分別加快0.1、0.5、0.4、0.9個百分點;超市零售額同比下降0.5%。

今年以來，深圳持續推出促消費行動，購車補貼、餐飲文旅消費券等密集發放，全域旅游狂歡月、深圳購物季等消費節慶一個接一個，有力提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，促進體育休閑、文化旅游等服務消費。新型消費潛力巨大，成為提振消費的重要突破口。隨著線上線下加速融合，越來越多的消費新業態、新模式、新場景出現。全市網上零售業務形勢喜人，前三季度線上網絡零售額1406.16億元，同比增長29.6%。

線上，直播帶貨、社交電商、社群團購等消費新業態、新場景層出不窮，不斷加碼催熟多元化新興業態，深圳服裝、珠寶、家具等傳統優勢產品，通過新渠道，抵達全球消費者。線下，為打造消費新場景，催生消費新動能。深圳以節興商，以節聚勢，開年以來，深圳市區兩級舉辦各類露營節、創意市集等活動。以“節日經濟”“露營經濟”“夜經濟”“City Walk”等為代表的深圳消費新場景呈現出蓬勃活力。　　其中，消費新“夜態”不斷涌現。從散落在全市各處的車尾箱集市，到各具特色的創意集市、草地音樂會、夏日游園會，深圳依托商圈和景點，聚焦“夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品”開展主題多樣化的夜間休閑消費活動，打造一批特色鮮明、影響力大、消費活躍度高的地標性夜間經濟聚集區，形成獨具深圳夜經濟特色的IP，為建設國際消費中心城市注入新活力。

據國家統計局網站11月15日消息，10月份，社會消費品零售總額43333億元，同比增長7.6%。

1—10月份，全國房地產開發投資95922億元，同比下降9.3%;其中，住宅投資72799億元，下降8.8%。

10月份，規模以上工業增加值同比實際增長4.6%(增加值增速均為扣除價格因素的實際增長率)。從環比看，10月份，規模以上工業增加值比上月增長0.39%。1—10月份，規模以上工業增加值同比增長4.1%。

社會消費品行業市場機遇分析

同時，升級類消費穩步恢復。10月份，限額以上單位汽車類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長11.4%、10.4%、25.7%，均比上月加快。

此外，商品零售增長加快。10月份商品零售額同比增長6.5%，比上月加快1.9個百分點。超半數商品零售額增速比上月加快，在限額以上單位商品零售中，吃類增長6.6%，穿類增長7.5%，用類增長8.3%。1—10月份全國實物商品網上零售額同比增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重是26.7%，占比比1—9月份提升0.3個百分點，比上年同期提高0.5個百分點。

在國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華看來，推動社會消費品零售總額回升的原因，既包括政策持續發力顯效，也包括國慶假期出行旅游需求旺盛，再有“雙十一”網絡購物節預售等因素都有貢獻。

從更長期的視角來看，大部分大眾消費品細分行業在過去2-3年經歷了供給端持續出清，這涉及到消費品產業鏈條的諸多環節。但是從需求端來看大概率或已筑底，實際上從年度維度展望，許多大眾品消費行業的總需求容量，對比2-3年前是較為穩定的，甚至可以預計接下來可能是緩慢擴容的。這意味著優質消費品龍頭公司，接下來或將迎來較好的業務增長階段，行業集中度的提升或是偏長期和明顯的。

站在當前時點，市場容量較大、行業成長性較好、消費偏好偏高頻、剛需、總客單價較低的細分行業消費品龍頭，預計在未來1-2年，業績增長的確定性和持續性或較樂觀。

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