2024香薰行業現狀與投資市場機遇深度調研

• 方蔓桃 2023年12月30日 來源：百度 513 27
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另一方面，隨著中國中產階級的不斷崛起，對香氛產品將有巨大的消費需求。芬美意高級香水業務部全球總裁JerryVittoria表示，國際客戶正明顯加大對中國市場的拓展，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來中國香氛市場發展潛力巨大。

香氛具有深遠的歷史淵源，有關文獻資料記載，香氛最先是用于宗教和祭祀的場合或者室內熏香，即最早的香氛是使用在空間領域而非人的身體之上的。如今的香氛被消費者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產品，一般是香精和香薰使用于室內，具有鎮定、安撫、舒緩等作用。

中國用香歷史(應用于祭祀、祈福等)悠久，可追溯至封建時代，但我國香氛行業起步較晚。

隨著生活質量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產品的消費主力。與海外市場相比，我國香薰行業起步較晚，規模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

為確保香薰行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解香薰行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能香薰從業者搶跑轉型賽道。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國香薰行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》統計分析顯示：

我國香薰行業起步較晚，規模較小。數據顯示，2020年，全球香薰市場規模為633.0億美元，我國香薰市場規模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業快速增多。

數據顯示，2019年，我國新注冊香薰企業數量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業數量為277家。在這些企業中，近九成的是中小企業，具有一定規模的不到百家。大多企業和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業占比不大，主要被三資企業所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業把控，2020年全球香精香料企業TOP5均為海外企業，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

在健康需求與國家相關政策的促進下，香薰行業似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規模飆升。

香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業大力拓展線上渠道而言，香薰行業更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結構化升級，興趣消費時代已經到來。

現代年輕消費人群所表現出來的悅己心理、追求格調，也是香薰領域不斷發展的重要推力之一。

由于國內對香氛消費理念較為淡薄，因此本土企業投入力度也相對有限，占據國內絕大部分份額的企業來自香水文化濃厚的歐美地區，國內香水銷售企業排名前二十中中國企業僅有上海家化，排名第20位。

從企業市場占有率來看，迪奧市場份額最高，為16.3%，香奈兒和雅詩蘭黛市場份額占比與之差異不大，分別為15.4%和12.2%。

受疫情影響，中國消費者停留在家中的時間大幅度增加，消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費者購買需求向非必需消費品轉變，從需求端擴大香薰市場規模。

健康成為一個敏感而時尚的話題，而現代人在繁雜的都市生活中承受著日益負重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經，減輕壓力，讓身心得到滋潤和調理，而且香薰生產的大量負離子和臭氧分子都能預防病毒傳染、凈化空氣，增強人體免疫力和抵抗力。

中國香薰品牌消費者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經濟實力，熱愛生活以及追求生活品質，注重自我享受;

香薰行業以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質的特點，Z世代人群目前已為消費主力軍并且有著全新的消費觀。

近年來，香氛行業呈現出穩步上升的趨勢。據市場研究報告顯示，2020年全球香氛市場規模約為510億美元，預計到2025年將達到640億美元，年復合增長率保持在4.5%左右。

事實上，不少國際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費趨勢，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創始人Ben Gorham表示，“我不認為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受。”

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產品。例如Zara Home旗下香薰產品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價格最低為59元，最高可達758元。

此外，香薰市場的繁榮也帶動了燭臺、融蠟燈、香薰機等相關產品的消費增長。

從香水品牌的競爭格局來看，占據全球香水市場份額的公司主要是科蒂、香奈兒、嬌蘭集團、歐萊雅集團、路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集團、Davidoff公司、法國拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅詩蘭黛公司等。其中，科蒂公司為市場巨頭。

隨著人們物質生活的日益富庶，生活質量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習氣，當成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產品的出現都是市場有這種需求，市場永遠都是充滿無數不確定性的，永遠都會有無數種可能性會出現，對于任何行業來說都是這樣的。

香薰行業市場潛力分析

香薰市場大多面向重視產品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業重要環節之一。香薰產業鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產企業，下游為消費端。

隨著經濟發展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經作為奢侈品的香氛，逐漸轉變為人們的日常用品。在世界香氛市場持續低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點。據統計，雖然2020年全球香水消費額已達442.6億美元，每年有300多個新品上市，但香水在歐美市場已出現了緩慢增長甚至下滑的態勢，而中國市場的香水消費增速明顯。

另一方面，隨著中國中產階級的不斷崛起，對香氛產品將有巨大的消費需求。芬美意高級香水業務部全球總裁JerryVittoria表示，國際客戶正明顯加大對中國市場的拓展，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來中國香氛市場發展潛力巨大。

中國香薰市場具備千億發展潛力，當前市場潛力未被全面挖掘。香薰已成為調節生活情趣的一種方式。香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。熱潮之下，風口已至。嗅覺經濟盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內多個香薰品牌已鋒芒畢露。

隨著香薰行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的香薰企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對香薰行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國香薰行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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