純棉洗臉巾行業發展現狀及投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 1432 95
• 繁體

“懶人經濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環?！钡纳罾砟钪饾u深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的

日常生活里，消費者對于洗臉巾的應用越來越廣泛。在選購上，不少消費者尤其是寶媽群體、用于護膚卸妝的都市麗人們，會尤其關注洗臉巾的安全度與親膚度，所以帶有“棉”成分的洗臉巾非常受消費者歡迎。市場上，隨之也出現一批標注含植物纖維的“綿”柔巾產品或“棉感”柔巾，同樣也得到不少消費者的青睞。

“懶人經濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”，正以強大的材質圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

為確洗臉巾行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解洗臉巾行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能洗臉巾業者搶跑轉型賽道。

中國純棉洗臉巾行業發展現狀

相對于發展日趨成熟的美妝護膚市場，一次性洗臉巾作為新興品類，行業仍處于起步階段，市場在快速增長同時，也存在諸多問題。據媒體報道，在多地對該類產品的抽檢結果中，存在熒光劑、漂白劑超標，材質虛標(如標注使用植物纖維，其實摻雜了滌綸或化纖;標注使用純棉，實際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質對皮膚有刺激、內裝量有偏差、不環保等問題。

對于行業而言，由于尚無國家標準對產品進行規范，導致一次性洗臉巾質量和安全性缺乏完善的保障和質量監管，部分產品降低成本、虛標成分問題較為普遍;對于市場而言，由于行業頭部品牌尚未出現，消費者存在“重品類、輕品牌”等痛點，低價低質產品在市場橫行;對于產業而言，由于消費者對“純棉”等概念的追捧，部分廠家選擇控制成本，降低工藝或原料品質，導致產品出現過薄不結實，容易扯斷，吸水性不足等問題。

在2022年5月，杭州上城區市場監管局也曾委托專業的檢驗研究院對市面上售賣的洗臉巾進行買樣抽查。結果顯示，抽檢的17批次產品中有2批次不合格，其中之一為1批次的纖維含量不達標。雖然該批次樣品標注的纖維含量為全棉，但實際卻是81.5%的聚酯纖維和18.5%的粘纖，即滌粘混合成分，也就是化纖。

而在消委會組織的柔巾比較實驗中，同樣存在類似的問題。近期，浙江省舟山市消保委就消費者關心的纖維含量、甲醛、pH值、吸水性、柔軟性、熒光增白劑、微生物等項目開展了比較試驗。結果顯示，20批次柔巾中1批次歐億姿品牌樣品纖維含量標注不規范。具體為宣稱100%植物纖維，實測卻是100%粘纖，同屬化纖的一種。

受益于人口城鎮化率提高、消費升級以及多孩政策影響，生活用紙正逐步替代傳統散裝衛生紙甚至廚房抹布，成為值得關注的高增長類目之一。生活用紙的消費升級正在從一二三線城市向四五線城市擴展蔓延，而背后品牌的突圍與廝殺也從未停止。當前，我國以及日韓等東亞國家及地區依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰，不僅僅是爆發式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。

相關數據顯示，2022年中國柔巾市場行業零售規模約487.6億片，處于高速增長階段，眾多品牌玩家紛紛加入柔巾賽道。一方面，消費者對柔巾的材質提出了更高的要求;另一方面，由于天然棉纖維的較高成本，也讓部分入局玩家想要尋找相對更易控成本、提銷量的新方式。武漢紡織大學教授李建強告訴南都·灣財社，目前在紡織行業，棉的成本是化纖的3至4倍，因而柔巾市面上確實會有部分生產商會采用成本更低的化纖材料。

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

洗臉巾行業市場機遇分析

購買洗臉巾設備的成本因設備規模和品牌而有所差異。一般來說，中小型一次性洗臉巾加工廠的設備價格在幾十萬到上百萬左右。此外，還需要考慮到廠房租賃、人員工資、原材料采購等其他成本。在購買設備時，建議選擇有信譽、服務完善的廠商，并且可以考慮與廠商進行洽談，爭取一定的優惠。此外，還需根據市場需求量和自身資金實力來決定設備的規模和投資額度。

隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變為“高品質、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業規模也在不斷擴大。

而隨著現代“懶人經濟”的到來，催生了很多一次性使用的產品，一次性杯碗、一次性筷子以及一次性桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的時代，而“舒適、健康、綠色、環保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代了傳統的毛巾、抹布等產品，迎來了全新的市場。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環?！钡漠a品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業規模也在不斷擴大。

隨著純棉洗臉巾行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的純棉洗臉巾企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對純棉洗臉巾行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告

  純棉洗臉巾研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡