老年旅游市場發(fā)展趨勢及投資機遇分析2024

方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 587 33
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為確保老年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解老年旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

近年來，隨著我國人口老齡化程度持續(xù)加深，老年旅游成為市場和政策關(guān)注的熱點。黨的二十大報告明確提出，“實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略”。發(fā)展老年旅游成為提升民生福祉的重要抓手、促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟”的穩(wěn)定力量。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國傳統(tǒng)的儲蓄理財觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄;另一方面，當(dāng)生命周期進(jìn)入老年階段，子女在經(jīng)濟上已經(jīng)獨立，家庭負(fù)擔(dān)大為減輕，子女也會在自身經(jīng)濟條件許可的情況下，在經(jīng)濟上給予老年人一定的支持。這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加?？勺杂芍涫杖朐礁?，相應(yīng)的旅游支付能力也就越強。

為確?！±夏曷糜涡袠I(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解老年旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能老年旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析

老年旅游行業(yè)市場深度分析

未來老年旅游市場的需求越來越大，旅游行業(yè)應(yīng)該注重老年游客的利益和需求，精心開發(fā)適合老年人的旅游項目，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性，滿足老年游客的需求，創(chuàng)造更好的旅游體驗。

老年旅游市場是一個龐大且不斷擴大的市場。隨著老年人口數(shù)量的增加以及社會中對老年人旅游需求的增長，這個市場的潛力也在不斷釋放。旅游行業(yè)是老年旅游服務(wù)的主要提供者，應(yīng)該重視老年游客的利益和需求。為此，旅游行業(yè)應(yīng)該優(yōu)化旅游項目，針對老年游客的興趣愛好和身體狀況進(jìn)行開發(fā)，提高服務(wù)質(zhì)量和安全性。通過充分滿足老年游客的旅游需求，為他們創(chuàng)造更好的旅游體驗。

發(fā)展老年旅游是促進(jìn)社會和諧的重要方式。老年人“老有所樂”是生活幸福的重要標(biāo)志，是構(gòu)建健康和諧老齡化社會的關(guān)鍵。發(fā)展老年旅游，不僅能夠提高老年人對物質(zhì)生活和精神生活的滿意度，還可以實現(xiàn)旅游與養(yǎng)老的深度結(jié)合，激發(fā)老年群體的旅游消費潛力，減弱老齡化對市場經(jīng)濟發(fā)展的影響，帶動經(jīng)濟增長。

隨著社會的日益穩(wěn)定和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的不斷進(jìn)步，越來越多的老年人可以享受到一個長壽、健康、充實的生活。同時，隨著人們對生活質(zhì)量的追求和健康意識的增強，老年人發(fā)現(xiàn)旅游可以提升身心健康，緩解退休后可能產(chǎn)生的負(fù)面情緒，老年人的需求更加多樣化，他們更多地關(guān)注文化、安全和便利等問題。因此，老年人對旅游的需求愈加強烈，尋求更好的旅游體驗和更多的旅游選擇。這些因素都促使了老年旅游市場的不斷擴大，需要更多的旅游服務(wù)。

截至2022年年底，全國60歲及以上老年人口已經(jīng)超過2.8億，占總?cè)丝诘?9.8%，據(jù)測算，到2050年，60歲及以上人口將增長至近5億。隨著老年人口規(guī)模持續(xù)增長、健康水平顯著改善、生活需求顯著提升，老年旅游蘊含的巨大市場潛力開始顯現(xiàn)，引起各方關(guān)注?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。隨著有錢、有閑、有活力、有健康的老年人群體出游活動日益活躍，老年旅游日益成為“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展和旅游業(yè)增長的重要引擎。

《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確提出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動公共設(shè)施適老化改造，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。適老化也應(yīng)當(dāng)成為衡量老年旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

中國旅游研究院近日發(fā)布《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》，報告認(rèn)為，老齡化是未來較長時期基本國情，2020年我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

報告認(rèn)為，據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，2020—2050年間我國15歲以下、15—24歲、25—64歲年齡組人口將分別減少22.2%、18.3%和16.9%。65歲以上老年人將增加112.3%。

隨著人口結(jié)構(gòu)的老齡化、亞健康現(xiàn)象的日益普遍以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對養(yǎng)生的需求已經(jīng)成為繼溫飽需求之后的又一主流市場趨勢和時代熱點。目前，中國老齡化發(fā)展迅速，預(yù)計2050年老年人口將達(dá)到4.5億?？梢灶A(yù)見，未來在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶動下，養(yǎng)老旅游市場前景廣闊。

目前，跟團(tuán)游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，過去那種“上了大巴就睡覺，下了大巴就拍照，最后買點土特產(chǎn)”的跟團(tuán)游早已不能滿足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低齡老年游客，樂于接受新事物，體驗新玩法，更加追求旅游品質(zhì)。他們期盼通過旅游看青山綠水、感受發(fā)展成就、獲得康養(yǎng)新體驗等。因而，旅游業(yè)界應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變對老年游客的刻板印象，為老年游客量身打造一批旅游線路、旅游項目。

老年旅游行業(yè)市場機遇分析

老齡化是我國未來較長時期的基本國情，老年人積極走出家門，走入祖國的大好河山，既是這個特殊群體的基本權(quán)利，也是社會文明程度的重要體現(xiàn)，是促進(jìn)積極老齡化、提升民生福祉的重要路徑。

高質(zhì)量推動老年旅游發(fā)展，是保障老年人權(quán)益、打造老年幸福生活的需要。一方面，通過發(fā)展老年旅游，完善適老設(shè)施、服務(wù)和產(chǎn)品，保障老年人休閑度假等基本權(quán)利，能夠顯著提高老年人在物質(zhì)生活和精神生活上的滿意度。另一方面，發(fā)展老年旅游，可以滿足老年人社交需求，幫助他們保持和社會的有效連接，在連接中促進(jìn)身心健康。

高質(zhì)量推動老年旅游發(fā)展，是促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟”、增強市場動力的需要。通過促進(jìn)旅游與養(yǎng)老、休閑、健康等多業(yè)態(tài)之間的深度融合發(fā)展，可以有效延伸服務(wù)鏈、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、塑造價值鏈，在補鏈強鏈的過程中充分激發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展活力。老年群體錯峰出游的特征可以有力地緩解季節(jié)性給旅游業(yè)發(fā)展帶來的壓力，增強旅游市場活力。

企業(yè)端應(yīng)不斷增強老年旅游創(chuàng)新活力。一是旅游產(chǎn)品打造方面，著力打造老年友好型旅游產(chǎn)品。旅行社和在線旅游企業(yè)加大力度開發(fā)設(shè)計老年旅游線路，依托康養(yǎng)旅游資源、紅色資源、歷史文化資源等打造適宜的旅游產(chǎn)品。同時，為不同出行需求、不同興趣愛好、不同身體素質(zhì)的老年群體提供個性化、定制化的旅游產(chǎn)品。二是旅游服務(wù)提供方面，重視服務(wù)的便利性與安全性。鼓勵旅游景區(qū)有針對性地為老年群體每日預(yù)留一定數(shù)量的線下門票、建立老年群體綠色通道、優(yōu)化標(biāo)識系統(tǒng)、加強公廁的防滑檢測等，多措并舉為老年群體提供舒心、安心與暖心的旅游環(huán)境。三是旅游營銷推廣方面，數(shù)字賦能線上推廣模式。利用大數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)營銷，關(guān)注老年短視頻市場，尤其是老年短視頻市場的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的推薦路徑。因為老年旅游的購買決策可能是子女，所以也要重視面向年輕人的老年旅游產(chǎn)品宣傳。四是探索新的商業(yè)模式，在面向老年人的免費服務(wù)(包括景區(qū)免門票等)持續(xù)優(yōu)化的情況下，形成新的盈利模式，推動企業(yè)健康發(fā)展。

老年旅游行業(yè)報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析老年旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘老年旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于老年旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。