保健品消費市場需求不斷增加 保健品行業市場投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來源：百度 907 56
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大健康產業是一個非常龐大的賽道，其中保健食品的需求在不斷的擴大。保健品市場將在營養保健食品零食化、養生年輕化和運動營養品快速增長的推動下持續健康發展。

一、保健品行業概述

保健品行業是近年來快速發展的行業之一，隨著人們健康意識的提高，對保健品的需求越來越大。保健品主要包括維生素、礦物質、蛋白質、氨基酸、草本植物等，種類繁多，用途廣泛。保健品行業市場規模不斷擴大，競爭也日益激烈。

二、 保健品市場現狀

市場規模

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，保健品市場需求持續增長。根據相關數據，近幾年全球保健品市場規模逐年擴大，預計未來幾年將繼續保持增長態勢。

大健康產業是一個非常龐大的賽道，其中保健食品的需求在不斷的擴大。保健品市場將在營養保健食品零食化、養生年輕化和運動營養品快速增長的推動下持續健康發展。

新冠肺炎疫情后，越來越多的人開始重視自我保健和免疫力的提高。保健品不僅可以滿足人們對身體健康的需求，還能夠為消費者提供更多樣化、個性化的選擇，這為保健品市場帶來了更加廣闊的發展前景。

據統計，2019年全國保健品市場規模達到約4000億人民幣。未來幾年，預計保健品市場將繼續保持高速增長，其增長率有望達到10%-15%，到2025年將達到5500億元人民幣左右規模。

縱觀保健品全品類零售銷售額占比分析，截至2023年Q1，營養補充劑與特殊配方食品、免疫增強劑上漲明顯，這可能與春季流感、過敏、“二陽”的預防與康復有關。

競爭格局

保健品行業競爭激烈，主要集中在大型跨國企業和國內知名企業。這些企業在研發、生產、銷售等方面具備較強實力，市場占有率較高。同時，市場上還存在大量中小型保健品企業，這些企業產品同質化嚴重，價格戰激烈。

可以看出部分品種競爭較為激烈，如蛋白粉、氨糖軟骨素鈣、靈芝孢子粉這些受眾群體為中老年人居多的品種競爭廠家數均在70家以上。

面向全人群的膳食補充劑，復合維生素、維生素C、維生素B、維生素E等競爭廠家均超過百家。

隨著現代社會壓力變大，睡眠問題隨之而來，褪黑素等安神助眠類品種也是較熱的賽道。益生菌近3年的增長率在20%以上，目前有47個廠家，相信在未來較短的時間內會迅速增長。圖2列舉較熱門賽道(50個競爭廠家以上)的零售市場的競爭情況。

湯臣倍健的兩個大單品“蛋白粉”和“氨糖軟骨素鈣片”均占相應零售市場份額的60%以上，具有絕對的優勢和領先地位。其次占比較多的為維諾健的兩個品種。

在鈣片市場，鈣爾奇也占據著較大的市場。“靈芝孢子粉”為破壁靈芝孢子，屬于中藥保健品。仙芝樓與同仁堂旗下品牌占據市場前三位。

消費群體

隨著我國人口老齡化程度的加深，未來會有越來越多的老年人為了降低疾病的發生率、延緩病情，日益增強對養生保健的重視程度。需要特別關注針對老年人身體機能變化的適應性配方和營養需求，如增強骨密度、改善心血管健康和促進免疫功能等。在保健品的研發過程中，需要充分考慮老年人的生理特點和健康需求，確保產品的安全性和有效性。此外，為了提高老年人接受和使用保健品的程度，還需要注意產品的易用性、口感和包裝設計，以便老年人能夠方便地使用和享受。

目前企業研發主要集中在化學及生物制品中，布局中藥保健品的企業屈指可數。飲食養生早已在中醫藥學體系中出現，是中華保健文化的精髓之一。我國保健食品與中醫藥養生有著緊密的聯系，因此在保健食品的研發中，借鑒中醫藥養生理論是一個重要的途徑。中醫藥養生理論強調平衡身體的陰陽、五行和臟腑等方面的關系，關注對整體健康的維護和疾病的預防。也注重個體差異和個體化的養生方案。因此，在保健食品的研發過程中，可以考慮根據不同人群的體質和需求，發揮“藥食同源”的“特長”，為個體提供不同的健康保健解決方案。

保健品的消費群體主要集中在中老年人、婦女、兒童等人群，他們關注身體健康，注重營養補充和疾病預防。此外，隨著健康意識的提高，越來越多的年輕人也開始關注保健品。

三、 保健品市場前景

政策支持

隨著政府對健康產業的重視程度不斷提高，保健品行業將迎來更多政策支持。政府將加大對保健品產業的扶持力度，推動行業健康發展。

近年來，中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，疫情的爆發導致用戶的健身習慣發生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對家用健身器材需求量的增大促進了中國健身器材市場的發展;同時，人們愈發注重保健，人口老齡化程度加深，年輕人工作壓力大等因素促進按摩器具的需求量持續走高。此外，操作簡單、體積小巧、攜帶方便的家庭醫療設備需求逐漸增加，

消費升級

隨著人們生活水平的提高，消費者對保健品的需求將更加多元化和個性化。消費者將更加關注產品的品質、品牌和口感等方面，這將促使企業加大研發和創新投入，推出更多符合消費者需求的產品。

從保健品產業鏈區域分布情況來看，保健品上游原材料及設備領先企業嘉必優、富士萊、楚天科技等主要分布在湖北、湖南、江蘇、浙江等地;保健品中游重點企業和上市公司主要分布在華南和華東沿海地區，其中廣東省分布了湯臣倍健等八家產業鏈代表企業，數量最多。

技術創新

技術創新是推動保健品行業發展的重要動力。隨著生物技術、納米技術等領域的不斷發展，保健品行業將迎來更多技術突破。這些新技術將有助于提高產品的功效和穩定性，降低生產成本，提高市場競爭力。

綜上所述，保健品行業市場前景廣闊，但競爭激烈。企業應加大研發和創新投入，提高產品品質和品牌影響力;加強市場調研和數據分析，了解消費者需求和偏好;加強與國內外企業的合作與交流，共同推動保健品行業的發展。同時，政府應加大對保健品產業的扶持力度，制定更加完善的法規和標準體系，促進產業健康發展。

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