我國中老年女裝行業前景與機遇分析

• 李芬珍子 2024年1月4日 來源：中研網 1177 76
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我國中老年女裝行業前景與機遇分析

一、我國中老年女裝行業發展前景

我國已步入老齡化社會，中老年人口增長速度不斷加快，龐大的中老年人口勢必加快中老年產業的發展4，而服裝更是不可或缺的增長點。國家老齡協會公布的一項統計結果表明：目前全國老年人每年潛在消費能力約為3000億元，其中服飾穿著占1/3，中老年服裝市場具有巨大的消費潛力。而且近年來衍生出一些新型而親切的稱呼“媽媽裝”、“爸爸裝”也開始漸漸取代中老年服裝這一稱呼，更是在無形中推動著中老年服裝向更高的層次發展。

相對其他服裝市場，網銷中老年女裝可以說是一片待拓荒的藍海，市場潛力巨大。

二、我國中老年女裝發展機遇分析

現如今隨著人民生活水平不斷提高，消費水平也在不斷提升，審美觀念日益改善，中老年人有了一定的消費能力。在思想上，出現了“人老心不老”的心理，也就是說中老年人希望能在著裝上獲得朝氣和活力，同時由于他們閱歷豐富，形成了穩定的價值觀，消費心理也很成熟，購買服裝時大多比較理性。一般注重質地、顏色、做工和款式、質量以及風格。過去受社會、經濟等條件的限制，中老年人不舍得在穿著上花太多的錢，隨經濟、社會發展及學歷地位的提高，有越來越多的中老年人希望通過穿衣打扮來使自己更顯年輕活力、有魅力。據國家統計局最新統計數據和全國老齡委提供的調查資料表明，我國目前的中老年人消費能力每年近上千億元。因此，中老年女裝行業正是一塊有待做大的蛋糕，其發展前景孕育著無限商機。

三、未來2-3年中老年女裝行業的發展機遇分析

隨著現代生活方式及時尚觀念的改變，中老年也開始追求精神生活的滿足，這要求服裝既有視覺上的美感又有心理上的滿足感，目前的中老年女裝圖案多數都存在著圖案題材陳舊、色彩單一的缺陷，這與中老年女性不斷提高的審美水平不相稱。服裝圖案設計體現了服裝特點和風格，同時是美化裝飾服裝和飾品的一個重要元素，使人得到美感上的享受，是審美及造型設計的基礎，在設計中老年女裝圖案的時候就不能一味因循守舊，將以往的圖案設計方案放到現代的中老年女裝設計中來，也不能一味追新求變，流行什么設計什么，而要揣摩中老年女性的喜好，體會中老年女性的生活情境，適合中老年審美和心理需求，這樣才能設計出中老年女性喜愛的服裝圖案，使服裝得到升華。

2022-2027年中國中老年女裝市場趨勢分析

一、中老年女裝市場趨勢總結

許多生產廠商認為中老年女裝市場由于其主要消費群體的消費觀念較低，服裝款式更新周期慢，購買力不強，因而覺得收益較少。從消費心理來看中老年人的購買行為屬于理智型，是否購買服裝、購買何種服裝、何時購買往往是經過周密思考，反復權衡各種利弊因素之后才決定的。一般來說，中老年人購買服裝主要考慮因素有價格、款式、質量、合體程度等，追求物美價廉和經濟實惠。因此，商家在為中老年服裝定價時既不能哄抬價位，也不能盲目低價、以次求廉。應注意服裝的價值價格比要符合中老年心目中的評價標準。服裝企業可以通過改進生產方式和工序等方法降低成本，但不能通過選擇一些劣質材料的方式來降低成本。

從目標人群來看，中老年人的體力一般不如年輕人，購物多選擇鄰近的商店。企業應盡量拓寬中老年服裝的銷售渠道，通過中老年購物廣場、中老年服裝專賣店、社區服務站和超市等渠道廣泛地接觸中老年顧客。可以將中老年產品集中化，并且提供更好的服務和休息場所。從市場定位來看，中老年服裝市場具有獨特性、變化性、多樣性、多層次化等特點，企業應靈活把握這些特點，高度細分中老年市場，對進入市場的產品和服務進行準確的市場定位。例如：確立服裝產品的特色，首先要了解市場上所提供的發展產品有什么特點，其次要了解各細分中老年市場對服裝產品各種屬性的重視程度。對于某些行動不便但仍然具有社交能力的中老年人需要在產品設計中重點考慮服裝的功能性。要求服裝不僅樣式得體而且穿著方便，如可用粘扣代替拉鏈和紐扣，配合寬松的剪裁和彈力腰帶等工藝來適應此類消費者的需求。

二、2022年中老年女裝行業發展趨勢分析

隨時代性的變化，如今中老年人的消費觀念有了很大的提高，由于社會和企業對于中老年女裝認識的缺乏，使得中老年女裝不景氣。其實如果生產商采取集中的專業化市場就能滿足大多數中老年人對于中老年女裝的需求。例如，可以借鑒日本優衣庫的模式、結構和文化來發展我國中老年女裝。優衣庫產品結構相對比較簡單，大多是日常服裝的基本款，但定位大眾、價格便宜、質量優秀，同時又講究潮流感和時代感。優衣庫的經營模式本著“廉價高質量”“把顧客需要變成商品”的理念，迅速對應顧客需要，低價銷售品質優良的時裝。在商業模式上，其店鋪開發和設計可謂“服裝倉庫型超級賣場”，方便顧客選購，我國中老年女裝店鋪設計可以學習這種模式，在一定的空間內提供批量服裝，為中老年女性提供方便快捷的優質店鋪。優衣庫堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給中老年消費者，其倡導“百搭”理念，“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出以人為本的穿衣理念，即使看似簡單的基本款，只要經過精心的搭配也能展現自我個性。這些非常適合中老年女裝的設計和市場開發，簡單大方、面料舒適的基本款會受到中老年的青睞，專業化的市場將會引導中老年人的消費。同時需要提高國內設計師的水平，對中老年服裝型號既有統一的標準又有多種選擇的余地，從而提高中老年女裝的市場發展空間，達到雙贏的效果。

消費者對行業品牌認知度宏觀調查

根據相關數據，中國消費者對行業產品的品牌認知度宏觀調查情況如下圖所示：

圖表：中國消費者對行業產品的品牌認知度宏觀調查(單位：%)

數據來源：中研普華產業研究院

《2023-2028年中國中老年女裝行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》由中研普華中老年女裝行業分析專家領銜撰寫，主要分析了中老年女裝行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對中老年女裝行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的中老年女裝行業數據分析，幫助客戶評估中老年女裝行業投資價值。

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