護膚品市場深度調研與消費洞察：男性美妝護膚需求增長迅速

• 吳亞楠 2024年1月5日 來源：互聯網 1327 87
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唯品會數據顯示，2023年，男性用戶對彩妝產品的購買額快速增長，其中，素顏霜、氣墊、散粉、粉底是男士購買最多的彩妝單品，如氣墊產品購買額同比增長超過30%，體現出男性用戶對美妝的便捷性需求加強。

三年疫情，健康和自我保健已成為主流，消費者正在尋求能同時滿足其審美需求與身心健康的產品。在護膚品領域，取之自然的中國草本原料也給了國產品牌研發領域新的信心和新的增長點，美妝市場已經進入“原料紅利期”。

2023年“嗅覺經濟”開始興起，為整個美妝個護市場帶來新意。從銷售數據來看，天貓香氛市場TOP20品牌中，15個是國貨品牌。調研數據顯示，有69%的消費者認為松柏、馥桂等東方植物概念能夠引發她們對產品的想象。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年護膚品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

護膚品市場深度調研與消費洞察

全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)28日聯合發布的《2023中國護膚品行業全渠道白皮書》指出，自今年初以來，中國護膚品行業表現亮眼，呈現良好復蘇態勢。

國家統計局數據顯示，1—10月全國社會消費品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

從國產護膚品市場來看，經歷多年發展沉淀后的國貨護膚品牌擁有更高影響力;多品牌推出面膜、水乳等臉部護膚產品，少數品牌以局部護膚作為主打。

從客戶角度來看，消費者對護膚品的需求和購買習慣正在不斷變化。護膚品的日常新需求不斷增長，消費者逐漸開始注重品牌和品質的選擇，而不是以往的低價競爭。他們會更傾向于追求高品質的護膚品，而不是滿足基礎需求。除此之外，消費者也開始將護膚品作為注重個人魅力和形象的必需品，因此護膚品的消費需求將迅速增長。

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪增長，國內化妝品消費持續攀升。

2023年，健康美妝產品的市場需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產品越來越受到人們的關注和喜愛。健康護膚已經成為一種流行趨勢，推動了健康美妝行業的發展。

從消費者角度來看，健康美妝可以被定義為一種積極追求健康、安全和環保的美容護膚理念。消費者購買這類產品的主要目的是保障自己的健康和安全，同時也能夠滿足其對于美容的需求。這種理念已經成為一種消費潮流，越來越多的人開始選擇健康美妝產品來保護自己的肌膚健康。

據《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告顯示，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%。同時，隨著產品研發技術升級，國貨美妝品牌實現了更多創新和突破，并持續發力占領市場，實現了化妝品行業全方位國“造”升級。

隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護膚品市場消費趨勢

從多巴胺彩妝到美拉德彩妝，再到性價比護膚，綠色美妝、跨界合作、男士美妝市場以及智能美妝工具，各種新興概念和產品層出不窮，為消費者帶來了更多的選擇。這一年，國貨品牌加速崛起，健康、可持續美妝深受歡迎。

2023年，健康美妝產品的市場需求逐漸增加，天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產品越來越受到人們的關注和喜愛，純凈美妝、妝食同源、口服美容等各細分品類銷售明顯增加。以純凈美妝為例，天貓數據顯示，到2024年，天貓純凈美妝市場規模預計達40億元以上。據唯品會發布的數據顯示，今年秋季與低敏感相關的國貨美妝產品銷量同比增長明顯，潤百顏、玉澤、溪木源等品牌產品銷量分別同比增長78.2%、22.1%、5.4%。

健康護膚、健康運動等健康生活方式已經成為一種流行趨勢，這些趨勢也推動了健康美妝行業的發展。從健康美妝市場和整體美妝市場的月度銷售額同比對比來看，今年以來，健康美妝的份額逐步提高，下滑幅度對比整體市場更小。同時，在618、雙11等大促活動中，健康美妝市場更是呈現明顯增長。

隨著男性消費者對于美妝產品的需求逐漸增加，男性護膚習慣正在逐步形成，隨著男性美妝護膚意識增強，男士對彩妝的需求增長迅速。唯品會數據顯示，2023年，男性用戶對彩妝產品的購買額快速增長，其中，素顏霜、氣墊、散粉、粉底是男士購買最多的彩妝單品，如氣墊產品購買額同比增長超過30%，體現出男性用戶對美妝的便捷性需求加強。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的護膚品行業報告對中國護膚品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多護膚品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年護膚品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年護膚品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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