2024年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告

• 陳觀秋 2024年1月8日 來源：新民晚報 中研普華報告 百度 1001 63
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從市場供給角度來看，隨著2019年網絡動漫上線新規的實施起，我國的線上網絡動漫審核數量呈現出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.5

互聯網的出現縮短了全球信息傳輸的時間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網民數量也快速增長，互聯網普及率不斷提高。

中國互聯網絡信息中心在京發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

互聯網的快速普及成為文娛產業發展的有力推手，動漫產業也不例外。動漫內容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網民，尤其是年輕網民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩定增長。

網絡動漫行業市場深度調研

在全球最賺錢的50個IP中，排進前十的IP有2個來自日本，一是寶可夢，另一個是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動畫角色“面包超人”。 來自wikimili的數據統計，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構成該IP全部收入來源。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個角色的長壽節目。35年以來，面包超人一直深受兒童們的喜愛，是一位傳遞著“愛和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長篇動漫作品之一“名偵探柯南”、全球最知名的虛擬歌手“初音未來”、日本長青IP“超級戰隊”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動眾多日本動漫IP在中國本土被接受、熟知與喜愛。

在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

對于動漫而言，其行業具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產業在全球均呈現高速發展態勢。行業本身就具備一定的投資價值。并且在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

據中研產業研究院《2024-2029年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告》分析：

從市場供給角度來看，隨著2019年網絡動漫上線新規的實施起，我國的線上網絡動漫審核數量呈現出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復合增長率為80.10%。

對于行業來說，由于審核機制的存在，行業的供給能力和產能存在著一定的差異，同樣根據廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規劃備案的網絡動漫數量為250和243部。再結合2022年增速減緩明顯來看，行業的整體產能在250部左右，近年來或許因為行業的發展，產能有所提高，但幅度或許較小。

近年來，二次元IP火爆中國市場。國內最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國內的傳播而成長起來的80、90后族群，而作為“網絡原住民”的Z世代對二次元文化的接受度和喜愛度更高。《中國二次元內容行業白皮書》顯示，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到近4.6億人，過去五年的年均復合增長率高達10.4%。由此可見，二次元文化已經逐漸從小眾文化脫離，走入大眾視野，且未來用戶群體有望繼續擴大。而二次元人群快速增長，2026年中國市場有望達千億。

網絡動漫行業發展前景預測

近年來我國對包括動漫、漫畫等產業在內的文化建設的重視程度提高，《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035)的通知》《“十四五”中國電影發展規劃》《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》等政策的相繼發布，利好網絡動漫產業發展。

從營銷角度看，隨著二次元內容越發受到用戶重視，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領域營銷發力。

考慮到動漫產品并非消費產品，其作為文化產品在傳播中廣泛性，以及居民對于動漫產品的具備一定的偏好，所以市場需求并不會無限制的增加，未來，網絡動漫市場，將會在有限的市場容量中，誕生出基于不同題材的細分市場。

網絡動漫產業的規模擴大與質量提升也為優質動漫IP的開發奠定了基礎，依托動漫平臺的資金優勢和產業布局，近年來網絡動漫IP開發產業鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發，爆款國漫IP向游戲開發延伸或成下一風口。

報告對中國網絡動漫行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡動漫行業將面臨的機遇與挑戰。

想要了解更多網絡動漫行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告》。

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