這18批次面膜類化妝品不合規(guī) 化妝品行業(yè)市場機機遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年1月12日 來源：百度 743 44
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為確保化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

隨著“顏值經(jīng)濟”日益興起，美妝產(chǎn)業(yè)正處于演進與切換的關(guān)鍵時期。從基礎(chǔ)護膚向功效護膚時代邁進，美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻變革。在這個“強者恒強”的馬太效應(yīng)日益凸顯的環(huán)境下，國貨頭部品牌以大單品為主要競爭賽道，技術(shù)驅(qū)動成為實現(xiàn)高速增長的關(guān)鍵。然而，如何從單品創(chuàng)新跨越到科學(xué)生態(tài)的構(gòu)建，仍是行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。近日，由聚美麗主辦的“2023科顏趨勢大會”成功舉行，行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討化妝品行業(yè)未來發(fā)展方向。

中國抗衰老促進會化妝品產(chǎn)業(yè)分會會長、中國化妝品產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺秘書長程偉，中國抗衰老促進會化妝品分會副會長、林清軒創(chuàng)始人孫來春，上海交通大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院研究員程樹均等多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)學(xué)專家、高校教授，以及中國新聞社、央廣總臺國際在線等行業(yè)媒體代表齊聚，共話中國抗衰老化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

為確保化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能化妝品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

化妝品行業(yè)市場深度分析

化妝品行業(yè)維持溫和復(fù)蘇態(tài)勢，市場變化加劇。建議在成分、細分賽道方面關(guān)注結(jié)構(gòu)性機會，看好重組膠原蛋白、兒童防曬等賽道。市場變化對國貨品牌既是挑戰(zhàn)、也是機會，當(dāng)前美妝公司通過單一優(yōu)勢搶占市場已難以實現(xiàn)，需重視渠道、成分、品牌矩陣等綜合建設(shè)，綜合競爭力強且堅定品牌理念的公司有望在市場變化中搶占份額。

據(jù)悉，在2023年國家化妝品抽樣檢驗工作中，經(jīng)新疆維吾爾自治區(qū)藥品檢驗研究院等單位檢驗，產(chǎn)品標簽標示為廣州勝舜化妝品有限公司生產(chǎn)的祿之源國品牌海藻面膜(精選小顆粒)等37批次化妝品不符合規(guī)定。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，此次通告的37批次不符合規(guī)定化妝品中，18批次為面膜類產(chǎn)品，主要涉及菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)超標的問題，部分批次檢出含量超過規(guī)定限值的鉛和砷;16批次為防曬類產(chǎn)品，主要涉及產(chǎn)品成分比對不符合規(guī)定的問題。

其中，面膜方面，產(chǎn)品標簽標示為廣州勝舜化妝品有限公司生產(chǎn)的祿之源國品牌海藻面膜(精選小顆粒)、祿之源國品牌天然植物面膜、祿之源國品牌小顆粒海藻面膜、祿之源國品牌蘆薈保濕海藻面膜不符合規(guī)定。

產(chǎn)品標簽標示為廣州市凱秀化妝品有限公司生產(chǎn)的澤秀媛黑玫瑰籽海藻面膜、澤秀媛洋甘菊舒緩控油海藻面膜、百詩凱海藻補水面膜、膜粉世家草本植物海藻面膜、瑤域草本海藻面膜、詩呵雅草本海藻面膜不符合規(guī)定。

產(chǎn)品標簽標示委托方為廣州尚好化妝品有限公司生產(chǎn)的Mochynu藻尚好白芨草本海藻面膜、藻尚好天然植物海藻面膜、藻尚好蝸牛海藻補水面膜不符合規(guī)定。

2023年“雙11”電商購物節(jié)期間，本土美妝品牌珀萊雅以22.19億元的銷售額超越法國品牌歐萊雅，登頂天貓護膚類目TOP1，其主推面霜更是在4小時內(nèi)全部售罄。據(jù)悉，該面霜正是添加了珀萊雅化妝品股份有限公司合作企業(yè)在2023年6月備案的新原料“環(huán)肽-161”。

原料是化妝品的“芯片”，是企業(yè)研發(fā)能力和品牌核心競爭力的關(guān)鍵所在。隨著科技的發(fā)展，化妝品行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出新的技術(shù)創(chuàng)新。例如，納米技術(shù)、生物技術(shù)、智能美容儀器等在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，為消費者帶來更好的使用體驗和效果。

美國是美妝個護品類較為主要的市場之一，2022年的銷售額達到870億美元以上。相比之下，中國市場的銷售額達到了553億美元。兩國的不同之處在于線上銷量的水平，中國在數(shù)宇渠道銷售和移動設(shè)備銷售均超過了美國。移動商務(wù)在美洲占線上銷售額的49%，而在亞洲的占比高達80%。

美國2022年的美妝個護類線上銷售額達到117億美元，2021年的線上銷售額達到105.4億美元，一定程度上凸顯出疫情結(jié)束后消費者對于網(wǎng)購需求有所下降。預(yù)計截至2026年，美國美妝個護類線上市場規(guī)模將以年均增長1%的速度緩慢發(fā)展。CoreSight研究公司預(yù)測，美國線上市場份額占比將達到1/3。

目前，外資品牌化妝品和國內(nèi)經(jīng)典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強的市場競爭力，與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發(fā)展。該類品牌中外資品牌主要包括玉蘭油(Olay)、巴黎歐萊雅(L'OREAL PARIS)、資生堂(SHISEIDO)等，國貨品牌則包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和進行大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。

大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

由于國際化妝品市場大部分都被如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等國際化妝品龍頭企業(yè)擠占，且中國化妝品牌在國際市場上的競爭力不足，因此中國化妝品企業(yè)在國際化妝品市占率較低。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2021年，全球化妝品市占率前50的企業(yè)中，中國企業(yè)僅有5家，包括百雀羚、伽藍集團、上海家化、上海上美和云南白藥，其市占率分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。

近年來，美妝個護市場規(guī)模平均每年增長4%至5%。2020年正值疫情爆發(fā)期間，由于人們面臨出行限制，才讓這一市場增長略微“降溫”。

越來越多的人成為中產(chǎn)階級，這也讓更多的消費者轉(zhuǎn)向購買美妝個護類產(chǎn)品等非生活必需品。歐萊雅預(yù)測，截至2030年，全球中產(chǎn)階級人數(shù)將增加8億人。

美妝個護市場中，約有30%的銷售額源自線上渠道，2022年消費者開始回歸至線下渠道時也并未對這一渠道營收產(chǎn)生較大沖擊。

2019年美妝個護品類線上銷售額占比為22%。2022年，這一數(shù)字從2021年的33%的峰值下降到了31%。

化妝品的用戶群體廣泛，包括男性和女性、不同年齡段和不同地區(qū)的消費者。根據(jù)不同的產(chǎn)品定位和品牌策略，可以將用戶群體細分為以下幾類：

1. 年輕女性：年輕女性是化妝品行業(yè)的主要消費群體，對于時尚、個性化和功能性的產(chǎn)品有較高的需求。

2. 成熟女性：成熟女性對于抗衰老、保濕和修復(fù)等功能性產(chǎn)品有較高的需求。

3. 男性消費者：隨著男性對于個人形象和美容的關(guān)注度提高，男性消費者成為化妝品行業(yè)的重要消費群體。

4. 高端消費者：高端消費者對于品質(zhì)和品牌的要求較高，愿意購買高價位的化妝品產(chǎn)品。

通貨膨脹和生活成本危機引起了消費者的擔(dān)憂，隨著能源和食品價格在整個2022年上漲，降低了民眾的可支配收入水平。部分地區(qū)和個別國家受到的打擊更大。例如，非洲的通貨膨脹率依然保持在最高水平，2023年，該國家的通貨膨脹率持續(xù)上升，高達15.5%。例如，津巴布韋的通貨膨脹率則幾乎達到了100%。

亞洲作為美妝個護品類的重要消費地區(qū)市場，其影響力不可被忽略。該地區(qū)市場也需要獨特的定位，消費者希望獲得與其他地區(qū)所不同的購物體驗。Z世代消費者作為該地區(qū)較為活躍的消費人群，積極尋求著新鮮的購物體驗方式與新奇產(chǎn)品。此外，90%的Z世代受訪消費者表示，可持續(xù)性他們在購買美妝個護類產(chǎn)品時的重要考量因素。

近年來，西方品牌一直是消費者的首選，也被認為更值得信賴或更優(yōu)質(zhì)，而中國品牌也成為一支突起的“異軍”，正在對Z世代消費者發(fā)起猛攻。許多消費者更傾向于使用分期付款，而非現(xiàn)金直接支付。

與其他國家一樣，中國消費者在疫情期間轉(zhuǎn)向線上購物。國際知名大牌歐萊雅稱，中國是一個充滿挑戰(zhàn)的市場，而其奢侈品類業(yè)務(wù)增長在2022年的中國市場中急劇放緩，根據(jù)該集團全年財務(wù)業(yè)績顯示，其消費品業(yè)務(wù)在第四季度加快了市場份額增長步伐，該集團的線上銷售額也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

此外，根據(jù)Future Market Insights的預(yù)測，美國消費者在2033年前的10年內(nèi)在奢侈化妝品上的支出有所增加，使該地區(qū)成為全球主要的奢侈化妝品市場。護膚品市場份額將保持全球奢侈品美容消費的最大份額。

在奢侈化妝品公司中，Charlotte Tilbury、2022年在美國的市場表現(xiàn)尤為強勁。母公司普伊格發(fā)布的報告指出，2022年其在北美的全部產(chǎn)品組合銷售額增長56%，主要得益于夏洛特蒂爾伯里和高檔香水的銷售。該公司36%的銷售額來自美洲，而美國是該地區(qū)內(nèi)該公司最大的市場

化妝品行業(yè)市場特點趨勢

化妝品行業(yè)是一個龐大且快速發(fā)展的市場，全球化妝品市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，全球化妝品市場規(guī)模預(yù)計將在未來幾年內(nèi)保持穩(wěn)定增長，達到數(shù)千億美元。

化妝品行業(yè)具有以下特點和趨勢：

1. 市場規(guī)模龐大：全球化妝品市場規(guī)模巨大，持續(xù)增長。根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，全球化妝品市場規(guī)模預(yù)計將在未來幾年內(nèi)保持穩(wěn)定增長，達到數(shù)千億美元。

2. 多樣化的產(chǎn)品類別：化妝品市場的產(chǎn)品種類繁多，包括護膚品、彩妝品、香水、個人護理產(chǎn)品等。不同的產(chǎn)品類別滿足了消費者不同的需求和偏好。

3. 不斷創(chuàng)新和個性化：化妝品市場的產(chǎn)品創(chuàng)新和個性化趨勢明顯。消費者對于天然有機、功能性和個性化化妝品的需求不斷增加。個性化定制化妝品和在線銷售渠道的興起也為市場帶來新的機遇。

4. 品牌影響力和市場競爭：一些知名品牌在市場上擁有強大的品牌影響力和市場份額，能夠獲得可觀的利潤。然而，市場競爭激烈，新進入者面臨著較高的市場準入門檻和品牌建設(shè)成本。

5. 健康和可持續(xù)發(fā)展：隨著健康意識的提高，消費者對于天然有機和無刺激性的產(chǎn)品需求也在增加。可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識也成為化妝品行業(yè)的重要趨勢。

化妝品行業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。隨著消費者對美的追求和個人形象的重視程度不斷提高，化妝品市場的增長潛力巨大。然而，市場競爭激烈，化妝品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品競爭力，以滿足消費者的需求和偏好。

化妝品行業(yè)市場機遇分析

化妝品行業(yè)是一個龐大且不斷增長的全球市場，其市場規(guī)模在逐年擴大。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年全球化妝品市場規(guī)模為5652.0億美元，比2020年增長了9.8%。從市場細分角度來看，高端化妝品市場和大眾化妝品市場呈現(xiàn)出不同的競爭格局和發(fā)展趨勢。

高端化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登是排名前三的品牌，其中歐萊雅的市場份額最高。此外，海倫娜·魯賓斯坦、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐龍、Masion Margiela等也是高端化妝品市場的知名品牌。高端化妝品市場的特點是品牌忠誠度高，消費者對品質(zhì)和功效的要求高，因此品牌需要具備較高的專業(yè)性和科技含量。

大眾化妝品市場則呈現(xiàn)出不同的競爭格局，寶潔和聯(lián)合利華是市場份額最大的兩個品牌，而中國本土品牌如自然堂、百雀羚等也在市場上占據(jù)一定份額。大眾化妝品市場的特點是價格競爭激烈，品牌需要具備較高的市場覆蓋率和渠道優(yōu)勢。

從市場發(fā)展趨勢來看，個性化、專業(yè)化和高品質(zhì)成為化妝品市場的主要趨勢。消費者對化妝品的需求越來越多元化和個性化，對品質(zhì)和安全性也提出了更高的要求。同時，隨著科技的進步，智能化、數(shù)字化等新技術(shù)的應(yīng)用也為化妝品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

電商行業(yè)發(fā)展的過程中，數(shù)字渠道的使用體驗得到了提升，比如增強現(xiàn)實技術(shù)讓消費者能夠試用彩色化妝品或在虛擬環(huán)境中改變頭發(fā)的顏色。化妝品公司Nars發(fā)現(xiàn)消費者在其網(wǎng)站上平均嘗試了27種顏色，通過AR工具達成的流量轉(zhuǎn)化率提高了300%。

人工智能(AI)在電子商務(wù)中的應(yīng)用逐漸普及。對于消費者來說，更引人注目的是增強現(xiàn)實虛擬試穿和皮膚分析工具的應(yīng)用。這些工具已經(jīng)在行業(yè)中根深蒂固，消費者習(xí)慣于訪問網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序或?qū)嶓w店，以獲得護膚品的個性化推薦。

護膚品分析工具使用用戶回答的問題、消費者的網(wǎng)絡(luò)攝像頭或手機攝像頭拍攝的的圖像以及人工智能技術(shù)來分析皮膚區(qū)域、確定皮膚類型以及最適合減輕消費者擔(dān)憂的護膚品成分。諸如此類的工具有助于為消費者提供個性化的體驗，增加對他們所購買商品的擔(dān)保，以及提高購物參與度和減少產(chǎn)品退貨。

未來，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和消費者對美的追求不斷提高，化妝品行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費者的需求，并抓住市場發(fā)展的機遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的化妝品行業(yè)報告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024年版化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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  2024年版化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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