戶外服裝行業市場深度分析報告2024：戶外服裝行業有望迎來更為廣闊的發展機遇

• 陳觀秋 2024年1月19日 來源：中國發展改革報 中國發展網 百度 527 28
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如今，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是2023年戶外運動領域快速發展的一個縮影。在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。隨著人們對戶外運動的熱愛和對產品質量的要求不斷提高，戶外服裝行業有望迎來更為廣闊的發展機

如今，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是2023年戶外運動領域快速發展的一個縮影。小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1~10月份，小紅書戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動，成為更多人的新生活方式。同期，該六項戶外活動在小紅書筆記發布量累計接近700萬篇。

國內的戶外愛好者在裝備上的花銷一點都不不含糊。據統計，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發展前景。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。

戶外服裝行業市場深度分析

據悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢頭絲毫沒有停歇，2023年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個服裝市場對于沖鋒衣的渴求很明顯。

根據魔鏡洞察數據顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺沖鋒衣的銷售規模在92.9億元左右，同比增長81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時更為熱銷，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個月。

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來越多的沖鋒衣品牌開始出現在各大社交媒體平臺上，在小紅書上，關于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量。“山系穿搭”“都市戶外風”等穿搭風格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

戶外裝備的品牌化趨勢在近幾年時間里進展迅速。2022年，戶外營地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個戶外營地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關;6個戶外裝備品牌中，3家為電動出行工具有關，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業。

以徒步來說，其裝備有季節之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業之分，有防水、防雪之分。一雙國產的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價格也不菲。而露營得準備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數不同、價格不同，花個五六萬元購買裝備的也大有人在。

據中研產業研究院《2024-2029年戶外服裝行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

除了基礎的戶外產業，以戶外為底座向外生發的商業想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結合。數據顯示，僅2022年1~10月份新增注冊戶外運動相關企業就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

戶外服裝行業有望迎來更為廣闊的發展機遇

戶外風帶起來的不僅是沖鋒衣，還有滑雪服等品類。據了解，波司登2023年的新品主要就是圍繞“登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪”五個品類設置;其品牌升級的“滑雪3.0”系列，專門推出了綜合滑雪功能性與生活時尚風格的滑雪服。

蕉下也推出了“輕量滑雪服套裝”入局滑雪賽道。12月初，快時尚品牌ZARA宣布推出滑雪系列產品，這是其首次在中國大陸市場銷售滑雪運動產品，在市場上獲得了不小的關注。

隨著人們對戶外運動的熱愛和對產品質量的要求不斷提高，戶外服裝行業有望迎來更為廣闊的發展機遇。

2023年，國家發展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產業總規模達到3萬億元。多部門將合力建設更加齊全實用的設施，構建更高水平的戶外運動公共服務體系，力爭實現行業的規模化增長和高質量發展，努力把戶外運動打造成為全民健身的優勢產業。《行動方案》)在加強資金支持方面特別提出，鼓勵金融機構在市場化法制化原則下積極支持戶外運動企業發展，支持符合條件的戶外運動企業上市融資。

國家發展改革委社會發展司司長劉明在10月24日召開的新聞發布會上表示，2022年11月份，國家發展改革委、國家體育總局等八部門出臺《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》，開啟了我國戶外運動產業向高質量發展戰略轉型的新征程。相比于宏觀的規劃，《行動方案》更加“接地氣”，更加有可操作性，統籌推進戶外運動設施建設、服務提升與產業協同發展。

報告對我國戶外服裝行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外戶外服裝行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了戶外服裝行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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