2024跨境電商行業前景研究與市場機會：跨境電商海外用戶規模迅速增長

• 吳亞楠 2024年1月23日 來源：互聯網 1127 72
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在全球貿易不確定性增長和貿易低迷的情況下，跨境電商的靈活性和韌性更加突出。

得益于近幾年電商平臺功能的日趨完備、我國商品品質與服務水平不斷提升、供應鏈更加快速靈活等積極因素的支撐，不少中小企業做起跨國買賣越來越便利，足不出戶就能賣全球。

2023年，跨境電商已成為我國外貿領域的一大亮點。海關數據顯示，2023年，我國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，其中出口1.83萬億元，增長19.6%。目前，我國跨境電商銷售網絡覆蓋全球220多個國家和地區，跨境電商獨立站建設超20萬個。

我國跨境電商的發展離不開速賣通AliExpss、SHEIN、TEMU及TikTok Shop等跨境電商平臺的飛速增長、商業模式在市場競爭中迅速迭代。“出海四小龍”背靠中國優質供應鏈、以性價比及社交營銷策略擴大用戶群、在發達和發展中市場均贏得一席之地，海外用戶規模迅速增長。

全球移動應用、游戲數據監測服務機構點點數據的監測顯示，2023年12月份，拼多多旗下的TEMU在美國市場的日活用戶數已經超過亞馬遜，SHEIN則超過了eBay。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年跨境電子商務行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2024跨境電商行業前景研究與市場機會

跨境電商市場的參與者主要包括品牌商、制造商、零售商、物流企業等。在這些參與者中，傳統品牌商和制造商開始加快布局跨境電商領域，而物流企業也在積極拓展跨境電商業務。跨境電商市場存在明顯的地區差異。歐美、亞太、拉丁美洲是跨境電商市場的主要區域，其中，美國和歐洲市場已經相對成熟，亞太地區的市場潛力巨大。

伴隨著互聯網技術的發展，網絡購物和在線支付的興起，我國跨境電商繼續保持快速增長。

近年來，速賣通在海外市場面臨當地電商平臺以及SHEIN、TEMU及TikTok Shop等新興出海電商平臺的激烈競爭，運營模式也持續調整。在國內做優選倉建設幫助商家降低履約成本的同時，也在一些海外市場做本地化重點運營提升購物體驗。

以韓國市場為例。點點數據的監測顯示，2023年，AliExpss來自韓國地區下載量接近全球海外地區總下載量的6%，排名第四。韓國人口總數雖不多，但下載量排第四，說明速賣通AliExpss在韓國投入力度和市場熱度較高。

除了借助大平臺發展的出海電商，SHEIN這類聚焦女性服裝市場的自有品牌也在迅速發展。SHEIN成立于2008年，截至目前，SHEIN服務的市場覆蓋美洲、歐洲、澳洲等多個國家和地區。

國海證券研報顯示，2017年至2022年，SHEIN的營收高速增長。其中，SHEIN在2022年的營收達到227億元，較2021年增長45%。

隨著全球化的深入發展，越來越多的中國企業將目光投向海外市場，尋求更大的發展空間，其中跨境電商正是其中的一條重要路徑。2023年，國務院發布的《關于推動外貿穩規模優結構的意見》中明確提到，要推動跨境電商健康持續創新發展。支持外貿企業通過跨境電商等新業態新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。鼓勵各地方結合產業和稟賦優勢，創新建設跨境電商綜合試驗區，積極發展“跨境電商+產業帶”模式，帶動跨境電商企業對企業出口。

在全球貿易不確定性增長和貿易低迷的情況下，跨境電商的靈活性和韌性更加突出。

疫情以來受多重因素的影響，全球貿易面臨的挑戰不斷增加，國際組織預測，2023年全球貨物貿易增速只有0.8%，而跨境電商依托非常靈活、高效、韌性的供應鏈，為全球的消費者提供更加物有所值的產品，也給全球的貿易增長注入了新的動力。“中國作為跨境電商最大的進口和出口市場之一，我們的增長也是非常突出，前三個季度跨境電商進出口增速達到14.4%，這個增速也是明顯高于貨物貿易增速，跨境電商在貿易的發展和穩定產業鏈、供應鏈方面發揮著越來越重要的作用。”

粱錦航口中的南明區跨境電商產業園位于南明區花果園亞太中心，總面積約5000平方米，于2023年11月正式投入運營。該產業園配套有眾創空間、綜合服務中心、企業培育中心以及全渠道運營平臺、品牌營銷中心等，將為初創及小微企業提供專業孵化、創業輔導、增值服務、創業交流為一體的孵化服務體系，為入駐企業提供品牌打造、商標注冊、代運營等一站式服務以及一對一運營支持，并精準推送政府扶持政策，逐步推動形成行業聯盟，給跨境電商企業帶來全新服務體驗。

南明區跨境電商產業園已與全球頭部電商平臺亞馬遜等平臺建立合作關系，將全面推動產業園形成完整的品牌打造、運營能力、庫存效率和用戶體驗的數字化生態，為園區內企業提供跨境電商培訓，解決跨境電商運營及人才難題;提供跨境電商出海產業資金鏈的綜合服務和解決方案，解決“出海”的開頭難題;提供完善的跨境電商物流海外倉服務，解決“出海”的物流難題。目前，南明區跨境電商產業園已經招引了6家企業，涉及手工藝品、貴州特色食品等類型企業。

跨境電商市場機會

各國政府對跨境電商行業的支持力度不斷加大，政策環境持續優化。例如，一些國家通過降低關稅、提供稅收優惠等措施來促進跨境電商行業的發展。

隨著全球消費者購物行為的改變，越來越多的人開始選擇跨境電商平臺進行購物。同時，年輕消費者對個性化、多元化商品的需求增加，也將進一步推動跨境電商市場的發展。

各國政府對跨境電商行業的支持力度不斷加大，政策環境持續優化。例如，一些國家通過降低關稅、提供稅收優惠等措施來促進跨境電商行業的發展。隨著全球消費者購物行為的改變，越來越多的人開始選擇跨境電商平臺進行購物。同時，年輕消費者對個性化、多元化商品的需求增加，也將進一步推動跨境電商市場的發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的跨境電商行業報告對中國跨境電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多跨境電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年跨境電子商務行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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