化妝品行業市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2024年1月23日 來源：百度 1320 86
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為確保化妝品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解化妝品行業的發展態勢，以及

2023年阿里/抖音平臺護膚行業GMV同比分別-12%/+18%，全年分化趨勢延續。細分品類看，偏剛需的類目表現好于行業，如乳液面霜分別-2%/+40%、潔面分別-7%/+34%。

國產大眾價格帶產品表現最好，平臺間銷售均價逐漸趨近。2023年阿里平臺國產大眾+17%、歐美大眾+3%、日韓泰大眾-7%，各國中高端、超高端價格帶品牌GMV均有明顯下降;抖音平臺國產大眾+60%、外資大眾+49%，外資超高端受益于國際大牌持續入駐也保持較高增速。比較平臺間的銷售均價，抖音平臺從50-100提升至100-150元/件區間，接近阿里平臺日常月份銷售均價，平臺間價格差距明顯收窄。

2023年阿里/抖音平臺彩妝香水行業GMV同比分別-6%/+90%。細分品類看，底妝中的粉餅類目+9%/+165%、腮紅+28%/+240%等表現更好。

為確保化妝品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解化妝品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能化妝品從業者搶跑轉型賽道。

我國是全世界最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，據統計，市場規模年復合增長率 9.9%，位居全球第一。風口之下，各類問題也隨之而來，虛假夸大宣傳、假冒貼牌、違規使用禁用或限用物質以及化妝品使用過程中非法注射等亂象也在各化妝品經營企業、美容機構、直播間不時出現，損害了消費者的利益，對美妝行業造成了極大沖擊。

從行業特點來看，美妝產業賽道擁擠、消費者粘性低、競爭激烈淘汰率高，決定了企業需要不斷運用各類營銷手段爭取流量、爭取用戶，讓產品被消費者熟知和認可。美妝企業注重營銷的態度無可厚非，但不能本末倒置，只有堅持長期主義，圍繞品質、技術、體驗等全面提升企業的產品力和品牌力，以更優秀的產品功效、更深入人心的營銷方式、更務實的促銷方案打動消費者，創造更有吸引力的體驗場景，提升營銷效率，以不斷地納新留客，產生復購。

想從化妝品的紅海中突圍，極其容易陷入“自殺式”內卷，而通過微觀洞察選對賽道，從而實現新增長的可行性會更強。因此，細分需求儼然是未來幾年的玩家必爭之地。

據美業顏究院大數據系統顯示，臥蠶筆在2021年達到備案峰值，202203備案數對比去年增長21%;與同級眼妝品類增長對比來看，睫毛膏、眼影、眼線等品類備案市場比較成熟，增速與年均復合增長率較接近大盤;臥蠶筆則實現雙增長。從備案端來看，整體市場仍保持增長態勢，近一年臥蠶筆銷量達286萬件，對比2021年同期增長88%。

報告顯示，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業市場規模在2020年出現小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

創新成為化妝品行業發展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發注重自主創新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創新，本土美妝行業逐步轉向高質量發展。數據顯示，2014年至2022年化妝品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業創新勢頭不減，創新趨勢明顯。

化妝品行業市場機遇分析

中國化妝品行業在創新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對產品科技力和品質力的訴求越發明顯。數據顯示，超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業態模式的發展，線上購買率將進一步提升。

功能型化妝品受消費者青睞。中國化妝品消費者購買時最關注的因素是產品成分、價格以及產品功效，用戶消費逐漸回歸理性。隨著消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功能型護膚品行業將迎來高速發展階段。

國產品牌持續崛起，推陳出新成必然趨勢。近年來，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。

未來，欲了解更多關于此行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國天然化妝品行業發展前景及深度調研分析報告》。

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