疫情之后消費電子復蘇，計算機外設產品市場規模不斷擴大

• 張星 2024年1月25日 來源：中研網 362 16
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隨著我國經濟的不斷發展及計算機行業進步，游戲市場帶來的增量空間推動，同時疫情之后消費電子等行業的進一步復蘇，我國計算機外設產品行業市場規模不斷擴大。

除主機外的大部分硬件設備都可稱作外部設備，或叫外圍設備，簡稱外設。外設可以簡單的理解為輸入設備和輸出設備。如顯示器只是用來顯示電腦信息的輸出設備，鼠標鍵盤是用來輸入信息的輸入設備，都屬于外設，是計算機系統中輸入、輸出設備和外存儲器的統稱，對數據和信息起著傳輸、轉送和存儲的作用，是計算機系統中的重要組成部分。

計算機外設產品主要包括三類：即以鍵盤、鼠標、音響、打印機、顯示器等為代表的人機交互設備，以軟盤、硬盤、光盤等為代表的信息存儲設備，以網線、解調器等為代表的機-機通信設備。

圖表：2019-2022年中國計算機外設行業市場規模情況

伴隨著互聯網的普及以及電腦、智能手機等硬件設備的升級，游戲的載體和類型不斷豐富，使其具有多樣性、便捷性以及即時反饋性的特點。動作類和射擊類等大型3D游戲激烈程度和操控難度與日俱增，為獲得較好的游戲競技體驗，計算機外設產品需求相應增加。近年來，游戲鼠標、游戲機械鍵盤、游戲手柄等游戲外設產品通過引用人體工學的設計理念和相關技術，提升游戲玩家的使用體驗。總體而言，游戲產業的蓬勃發展為計算機外設產品創造了全新的發展空間。

隨著全球電腦外設產品制造產業向中國內地匯集，內資企業在生產技術、管理流程、產能規模、商務模式等方面不斷積累和提升，供應鏈完善，人力成本、快速響應的優勢顯現，國內電腦外設產品生產企業的供給能力不斷提升。綜合來看，我國電腦外設產品行業的供給端在計算機行業快速發展的帶動下不斷進步，為下游不斷增長的需求提供了穩定的供給支撐。

與此同時，隨著無線通信技術和移動通信技術的發展，無線鼠標、無線耳機等各類無線電子產品不斷涌現。其中，無線鍵盤和鼠標可消除線材的束縛，克服距離限制，增強使用便捷性，在辦公移動化的趨勢下，普及程度快速提升。無線鍵鼠產品主要使用的無線技術可根據用途和頻段不同分為藍牙、Wi-Fi(IEEE802.11)、Infrared(IrDA)、ZigBee(IEEE802.15.4)等多個無線技術標準。其中，藍牙技術在當今無線通信領域尤為重要。伴隨著筆記本電腦、平板電腦向輕薄化方向發展，USB接口越來越少，無線系列中不占用電腦端口的藍牙鍵盤鼠標即將迎來重大發展機遇。

1、鍵盤行業

數據顯示，2021年全球游戲鼠標和鍵盤市場收入已達到1521.4百萬美元，而預計到2028年，這一數字將增長至2350.6百萬美元。這一增長趨勢表明，隨著游戲產業的蓬勃發展，游戲鼠標和鍵盤市場正迎來前所未有的機遇。

在鍵盤市場中，機械鍵盤以其出色的手感和個性化設計，贏得了眾多消費者的青睞。據統計，2021年機械鍵盤的關注度高達68.44%，遙遙領先于其他類型鍵盤。而隨著游戲玩家數量的不斷增長，這一比例有望在未來幾年進一步提升。

目前，市場上的鍵盤主要采用三種連接方式：2.4GHz無線連接、藍牙和有線連接。其中，無線和有線連接方式的關注度最高，2021年的關注度占比分別為44.84%和35.13%。藍牙鍵盤的關注度占比為20.03%。可見，消費者對于無線鍵盤的需求正在逐漸增加。

從價格區間來看，關注度最高的鍵盤產品集中在100-199元的價格區間，2021年的關注比例達到22.7%。同時，399元以下的鍵盤產品占據了大部分的市場份額，占比高達70.89%。值得注意的是，900元以上的高端鍵盤產品也獲得了一定的關注度，占比達到17.14%。這表明，隨著消費者對鍵盤品質和個性化需求的提升，高端鍵盤市場正逐步擴大。

鍵盤行業的發展趨勢分析

個性化與定制化。消費者對于個性化需求的增加，鍵盤的定制化服務逐漸興起。消費者可以根據自己的喜好和需求，選擇不同的鍵帽、軸體、顏色等，甚至有些品牌還提供了定制鍵盤的選項，以滿足消費者的個性化需求。

智能化與多功能化。人工智能和物聯網技術的發展，智能化的鍵盤產品也逐漸出現。這些鍵盤產品可以通過與智能設備的連接，實現遠程控制、語音輸入、手勢識別等多項功能，提升了鍵盤的使用體驗和效率。

材料與工藝的創新。隨著新材料的出現和制造工藝的進步，鍵盤的材料和工藝也在不斷革新。例如，一些新型材料如碳纖維、鈦合金等被應用于鍵盤制造，使得鍵盤更加輕便、堅固和耐用。同時，一些新的制造工藝如激光刻印、3D打印等也被應用于鍵盤制造，提升了鍵盤的品質和美觀度。

健康與人體工學設計。人們對于健康的關注度增加，鍵盤的人體工學設計和健康保護功能也受到了重視。一些鍵盤品牌開始推出符合人體工學設計的鍵盤，如曲線型鍵盤、可調節高度的鍵盤等，以降低使用鍵盤時的疲勞和不適感。同時，一些品牌還推出了具有抗菌、防汗等健康保護功能的鍵盤。

環保與可持續性。隨著環保意識的普及，鍵盤行業也開始關注環保和可持續性發展。一些品牌開始采用環保材料制造鍵盤，如可再生塑料、植物油等，以減少對環境的負擔。同時，一些品牌還推出了可循環利用的鍵盤設計，以實現資源的有效利用。

2、鼠標行業

鼠標是我們最頻繁操作的設備之一，但它卻一直未能獲得應有的重視。在早些年，大多數用戶都只愿意在鼠標身上花費不超過20元投資，當然此種情況今天已難得一見，應用的進步讓人們對鼠標開始提出更多的要求，包括舒適的操作手感、靈活的移動和準確定位、可靠性高、不需經常清潔，鼠標的美學設計和制作工藝也逐漸為人所重視。

2022年鼠標產品的全年度總銷量共計2300萬件，同比2021年增長20.1%;全年度總銷售額共計32億，同比2021年增長27.7%。同時，在京東平臺上，鼠標產品的動銷sku數量共計14506個。

在鼠標產品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達78.3%，且大多數品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現中位居第一名。

目前鍵盤、鼠標產品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅動的發展格局。品牌商將多數產品以 ODM、OEM 等形式委托外部優質制造商推進研發、生產制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費升級不斷推進，消費者的品牌消費意愿與品牌接受度持續提升，鍵盤、鼠標市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

隨著“工業 4.0”時代的到來，智能制造已成為制造業的重要發展趨勢。通過生產制造的智能化、自動化升級，可有效提高生產效率和產品質量，降低生產成本，是解決我國人口紅利消失、用工成本持續攀升等問題的重要途徑。同時，生產線的智能化、自動化升級也是現代制造企業快速響應并實現大批量定制化產品柔性生產的必然選擇。

在消費者個性化需求持續增加等因素的推動下，鼠標、鍵盤產品的更新速度不斷加快，產品訂單呈現多規格、多批次、多樣化設計等定制化特征，生產復雜程度和難度持續提升。因此，為快速響應客戶的定制化需求，行業內企業將逐步提升生產智能化和柔性化水平。

信息技術迅速發展，網民數量不斷增長，深刻改變著社會的運作方式，對社會生產、商業運作模式等方面產生重大影響。廣泛的行業應用為網絡設備品牌商、制造商帶來了差異化的細分市場，各類互聯網設備接入數量也快速增加。

《2023-2028年中國計算機外圍設備行業發展分析與投資前景預測報告》由中研普華產業研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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