2024社交電商行業發展機遇與展望：電商與實體經濟融合將是未來趨勢

• 吳亞楠 2024年1月29日 來源：互聯網 1322 87
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2023年抖音電商借助短視頻和直播一躍進入萬億賽道，小紅書電商、百度電商和視頻號電商三大新電商平臺以倍級增速讓行業一派欣欣向榮。當百億補貼和僅退款成為行業標配，意味著電商行業核心的供應鏈體系和服務體系全面升級，行業整體的競爭水平和標準上升一個新的臺階。

隨著社交媒體的普及和用戶購物行為的改變，社交電商將繼續保持高速增長。電商行業雖然整體增長放緩，但全行業已擁有超過千萬級別的商家，高達十億的用戶和百萬服務商的規模，在供應鏈體系和技術、支付、倉儲物流等方面的服務體系非常成熟。

2023年抖音電商借助短視頻和直播一躍進入萬億賽道，小紅書電商、百度電商和視頻號電商三大新電商平臺以倍級增速讓行業一派欣欣向榮。當百億補貼和僅退款成為行業標配，意味著電商行業核心的供應鏈體系和服務體系全面升級，行業整體的競爭水平和標準上升一個新的臺階。

2024 年，電商行業格局生變，老電商平臺如何破局?

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

社交電商行業分析

社交電商作為一種新興的商業模式，近年來在全球范圍內迅速崛起。它結合了社交媒體和電子商務的特點，通過社交平臺進行商品銷售和推廣。社交電商市場規模持續增長，增長的主要驅動力包括：社交媒體的普及、用戶購物行為的改變、以及移動支付技術的發展。在地域上，亞洲地區的社交電商市場增長最快，尤其是中國。

社交電商市場的競爭日益激烈。一方面，傳統電商平臺如阿里巴巴、京東等在社交電商領域加速布局;另一方面，新興的社交電商平臺如拼多多、小紅書等也不斷涌現。此外，社交媒體平臺也在積極探索電商業務，如微信小程序、抖音等。

社交電商的主要用戶群體是年輕人，他們更傾向于在社交媒體上瀏覽、分享和購買商品。用戶通過社交平臺可以直接了解親朋好友的購物經驗和評價，從而降低購物風險。同時，社交電商也提供了更加便捷的支付方式和更加豐富的商品選擇。

2024 年元旦后，三大新電商平臺紛紛發布了新的電商策略和相關數據。

小紅書電商繼 2023 年的 Link 電商伙伴周和雙十一期間發布的 focus30 品牌榜單后，在 2024 年伊始再發布 rise100 百大買手和商家榜單，進一步展現種草社區的電商業務能夠推動商家和買手實現強勁增長。

百度電商則在 1 月 10 日召開 "AI 重構新電商 " 為題的生態大會，公布了 2023 年平臺的 GMV 和商家數量增速，希望用智能導購助力 + 數字人直播重構新電商。隨后，11 日的微信公開課 PRO 上，視頻號電商同樣公布了 GMV 和商家數量增速，希望用視頻號直播 + 微信社交生態加強電商業務。

社交電商行業發展機遇

社交電商的商業模式不斷創新，出現了多種新的銷售模式，如拼團、砍價、團購等。這些模式通過社交媒體進行裂變式傳播，迅速擴大銷售規模。同時，一些社交電商平臺還通過與品牌商合作，推出定制化商品，滿足用戶個性化需求。

社交電商市場面臨的主要挑戰包括：如何保障商品質量和售后服務、如何保護用戶隱私和數據安全、如何應對監管風險等。為了應對這些挑戰，社交電商平臺需要加強自律，提高對商家的審核和監管力度，同時也需要加強與政府、行業協會的合作，共同制定行業標準和規范。

總體來看，社交電商市場具有廣闊的發展前景和巨大的商業潛力。未來幾年，隨著社交媒體的普及和用戶購物行為的改變，社交電商市場仍將保持高速增長。同時，企業和政府也需要加強合作，共同推動社交電商市場的健康發展。

社交電商市場展望

中國經濟呈現積極復蘇的態勢，前三季度GDP同比增速超越年度目標，消費成經濟增長最大驅動力，線上線下消費恢復活力。電商平臺布局和策略調整較大，同質化明顯，積極拓寬業務邊界，尋找增量市場。

從社零數據來看，受2022年疫情影響沖擊，非必需的可選消費品普遍下滑，糧油食品等必選消費品增速較快，其中藥品類增長率最高;2023年隨著需求釋放，限額以上消費品全部恢復正增長。

全國居民的人均可支配收入也在穩步增長，消費能力逐漸增強。2023年，人們的消費支出在各個品類同比均呈現正增長的趨勢，特別是發展型享受型消費的增速非常亮眼，消費市場的活力正在逐步釋放。這為各行業帶來了新的機遇與挑戰，商家們可以更加積極地迎接并滿足消費者的多樣化需求。

隨著全球化和互聯網的普及，跨境電商將逐漸興起。跨境電商平臺可以提供更多的商品選擇和更便捷的購物體驗，滿足消費者對全球優質商品的需求。智能物流將是電商行業未來的發展趨勢。通過物聯網、大數據等技術，可以實現物流信息的實時跟蹤和智能調度，提高物流效率和降低物流成本。

電商企業將積極布局線下實體店，提供更全面的服務和體驗;實體企業也將開展線上業務，拓展銷售渠道和品牌影響力。電商與實體經濟的融合將是未來的發展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的社交電商行業報告對中國社交電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多社交電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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