國內社交電商市場現狀與未來需求情況分析

• 劉明月 2023年10月23日 來源：中研研究院 1142 73
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社交電商市場前景如何?未來社交電商市場潛力怎么樣?2022年至2023年，我國網絡零售市場持續穩步增長。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，

社交電商市場前景如何?未來社交電商市場潛力怎么樣?2022年至2023年，我國網絡零售市場持續穩步增長。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也呈現持續增長態勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。

隨著行業規范化政策出臺，以及流量的去中心化及賣家的專業化程度加深，加之大數據及人工智能技術的普遍應用，社交電商行業將繼續擁有更廣闊的發展前景。社交電商用戶規模從2017年的4.73億人增加到2021年的8.5億人，年復合增長率達到12.44%，社交電商用戶規模逐年增加。隨著居民收入增加和生活水平的提高，社交電商行業人均消費額也在不斷增加。

未來社交電商平臺的發展趨勢：

未來社交電商平臺以流量起步的平臺最終將演化成兩種不同路徑：一類仍將以流量運營為核心關注點，與電商巨頭進行合作，成為電商企業的導流入口;另一種將不斷深化供應鏈的建設和投入，增強自身的商品履約能力。

近年來，國內很多品牌都已紛紛部署社交電商，他們的成功證明了社交電商的潛力。借助社交電商，一些新進入者迅速發展業務并觸達中國低線城市的新消費者。隨著行業競爭加劇，品牌應迅速行動，在社交電商領域獲取先發優勢，并制定社交電商戰術手冊，為未來增長做好準備。

中研研究院出版的《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示

社交電商作為一種新興的產業模式，不僅能夠彌補傳統電商在下沉市場的不足，也能帶動購物體驗新趨勢，在未來必然會對國民經濟產生積極的推動作用。過去十年,中國電商行業變得更為復雜和多樣化。特別是近幾年,呈現出社交電商和傳統電商齊頭并進的趨勢。

消費者可以更直觀地了解產品細節，解決購買中的疑慮，從而提升購買意愿。同時，直播電商的崛起也幫助一些傳統熱門品類保持上升趨勢。珠寶服飾、運動戶外、服飾內衣和美妝護膚等品類，在直播電商平臺上的需求勢頭依然強勁。與此同時，直播電商也在推動線上線下消費融合，促進線下商業的發展和創新。

而消費者的網購習慣和需求進一步多元化、個性化,則對各大品牌和電商平臺的服務提出了巨大挑戰。在此背景下,如何通過業務創新,找到一個更為有效的模式為消費者提供滿意度更高的服務,成為了各大電商平臺的發展重點。

國內社交電商市場現狀與未來需求情況分析

《中國社交電商行業發展白皮書(2022)》的數據顯示，2022年社交電商市場交易規模達到28542.8億元，增長率為20%，顯著高于全國網上零售額4%的增速。近幾年，中國社交電商行業吸引了不少資本涌入，交易規模逐年上升。2021年中國社交電商交易規模達23785.7億元，同比增長15.1%。隨著社交流量與電商交易不斷深入融合，預計2023年中國社交電商行業交易規模將達34165.8億元。

此外，今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規模約為5.2億人。全年用戶規模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

根據聯合國公布的《2023年世界經濟形勢與展望》報告，今年中國經濟增速將達到4.8%。新經濟、中國式創業創新，成為經濟復蘇、消費提振的核心關鍵詞。其中，社交電商作為新經濟的寵兒，受到青年創業者越來越多的關注。

未來社交電商將會占有越來越多的比重，社群信任也將成為一個企業、一個人的核心競爭力。Grand View Research預測，到2030年，全球社交電商營收將達6.2萬億美元，達到2022年規模的8.5倍以上。

企業競爭格局：

近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

我國社交電商行業主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創業型企業，二是以淘寶、京東為代表的傳統電商巨頭，三是品牌商。在百強榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區+電商類16家，社區團購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導購類11家，拼購類5家，服務類13家。

市場融資事件：

社交電商行業作為網絡消費的模式創新，社交電商有效滿足了消費者的多元需求，成為網絡消費持續快速增長的重要支撐。

國內社交電商行業共發生融資事件14起，融資總額達39.1億元。 涉及的平臺包括：小紅書、快樂星球、幫幫搶、聚分享、蘇惠臻享、朋友優選、萬物心選、書里有品、美鹿生活、右來了等。數據顯示，2021年社交電商融資事件數14起，同比下降22.23%;融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。

中國社交電商行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，社交電商行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國社交電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來社交電商市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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