文旅行業(yè)觀察 文旅行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年2月18日 來(lái)源：百度 946 59
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繼去年11月同馬來(lái)西亞宣布簽證便利政策后，中國(guó)今年1月又同新加坡、泰國(guó)相繼簽署互免簽證協(xié)定。隨著“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，中國(guó)公民出境更加便捷，吸引了許多中國(guó)游客走出國(guó)門(mén)過(guò)大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復(fù)程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春1

文旅市場(chǎng)，即文化旅游市場(chǎng)，是旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，它融合了文化與旅游兩個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)提供具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足游客對(duì)于精神文化享受和異地體驗(yàn)的需求。文旅市場(chǎng)的興起，既得益于旅游業(yè)的快速發(fā)展，也反映了人們對(duì)于旅游體驗(yàn)的深度和廣度的不斷提升

文旅市場(chǎng)爆火出圈，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花;春節(jié)檔電影票房創(chuàng)歷史新高，各影院上座率不斷攀升;逛市集、賞花燈、看演出等傳統(tǒng)文化消費(fèi)的氛圍日漸濃厚，彰顯文化特色……這個(gè)春節(jié)假期，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。

火熱的文旅活動(dòng)，印證了這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，也說(shuō)明了推陳出新是文旅市場(chǎng)的“流量密碼”。哈爾濱可以說(shuō)為招攬四海賓客沒(méi)少整“新花樣”。陜西擁有獨(dú)特旅游資源，西安這兩年更是常“霸”熱門(mén)旅游城市榜單。今年春運(yùn)，西安再次躋身鐵路、國(guó)內(nèi)航線(xiàn)出行熱門(mén)目的地前十名。如何發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，為游客奉上春節(jié)“文旅大餐”，可以說(shuō)，用好“新”這個(gè)“流量密碼”是不二選擇。

為確文旅行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解文旅行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能文旅從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》分析

2月13日，大年初四，山東青島浮山灣畔的奧帆中心和五四廣場(chǎng)景區(qū)游人如織。層層疊疊的海浪，逐浪飛舞的海鷗，構(gòu)成海天之間的美麗畫(huà)卷。

下午5時(shí)15分，在奧帆中心K2碼頭，夕陽(yáng)余暉灑向波光粼粼的海面，映出一片“橘子海”。來(lái)自山東濰坊的張先生帶著7歲的兒子排隊(duì)等候登船。“過(guò)年我們來(lái)青島旅游，前兩天坐船出海喂海鷗了，今天坐橘子海專(zhuān)線(xiàn)欣賞一場(chǎng)浪漫的海上落日和浮山灣夜晚燈光秀。”張先生說(shuō)。

“春節(jié)假期，熱門(mén)航線(xiàn)船票幾乎每天售罄。”青島奧帆海洋文化旅游區(qū)售票點(diǎn)工作人員告訴記者。

“海上觀青島”是青島旅游品質(zhì)提升的亮點(diǎn)項(xiàng)目。進(jìn)入冬季以來(lái)，青島旅游集團(tuán)在常規(guī)航線(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)需求推出“環(huán)游浮山灣橘子海專(zhuān)線(xiàn)”、“奧帆中心往返青島輪渡追憶專(zhuān)線(xiàn)”以及魅力三灣“追鷗逐浪”等特色航線(xiàn)產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客高質(zhì)量海上出游需求。據(jù)了解，今年春節(jié)青島海上航線(xiàn)單日接待人次創(chuàng)歷史新高，游船業(yè)務(wù)單日接待超1萬(wàn)人次。

這個(gè)春節(jié)假期，被電視劇《繁花》帶火的黃河路一躍成為滬上新晉“頂流”打卡地：每家賣(mài)排骨年糕的店門(mén)前都排起長(zhǎng)龍;正對(duì)苔圣園的馬路上擠滿(mǎn)了拍照的游客;和平飯店的套房和套餐更是一度直接售罄。

《繁花》效應(yīng)正是上海紅紅火火的春節(jié)文旅市場(chǎng)的縮影。記者昨天從市文化和旅游局獲悉，春節(jié)假期8天，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本市共接待游客1675.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約50%;據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為191.22億元;本市星級(jí)飯店平均客房出租率為53%，同比增長(zhǎng)15%。

2月17日，攜程平臺(tái)發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平;國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超六成，境外景區(qū)門(mén)票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%;旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)同比翻番，定制游人均價(jià)格同比增長(zhǎng)兩成。

此外，在馬來(lái)西亞吉隆坡，地標(biāo)建筑雙子塔大年初一晚上的燈光變成“中國(guó)紅”;在泰國(guó)曼谷，當(dāng)?shù)靥迫私炙诘囊A力路兩旁攤位上擺滿(mǎn)了各種年貨……濃厚的年味，讓春節(jié)假期期間造訪東南亞的中國(guó)游客印象深刻。來(lái)自上海的莫莫選擇在新加坡度過(guò)長(zhǎng)假：“金沙的商場(chǎng)、大街上有許多‘中國(guó)龍’裝飾。在唐人街牛車(chē)水吃飯，有一家江蘇菜做得特別地道，附近幾條街上的年貨集市也非常熱鬧，春節(jié)氛圍感拉滿(mǎn)!”

繼去年11月同馬來(lái)西亞宣布簽證便利政策后，中國(guó)今年1月又同新加坡、泰國(guó)相繼簽署互免簽證協(xié)定。隨著“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，中國(guó)公民出境更加便捷，吸引了許多中國(guó)游客走出國(guó)門(mén)過(guò)大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復(fù)程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春節(jié)的熱門(mén)旅行目的地。根據(jù)攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，中國(guó)游客赴新馬泰三國(guó)的旅游訂單同比增長(zhǎng)超15倍。

中國(guó)出入境游熱度攀升，助力國(guó)際旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。根據(jù)世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業(yè)晴雨表》，國(guó)際旅游人數(shù)有望在2024年恢復(fù)到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運(yùn)力提高，預(yù)計(jì)中國(guó)出境和入境旅游市場(chǎng)將在2024年快速發(fā)展。中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示，隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)動(dòng)能和居民出境游意愿的增強(qiáng)，國(guó)際旅游復(fù)蘇節(jié)奏有望明顯加快。

文旅行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

春節(jié)假期雖已臨近尾聲，但游客熱情依然不減。工作人員李杰告訴記者，夜游釜溪項(xiàng)目提檔升級(jí)后為當(dāng)?shù)卣衼?lái)源源不斷的客流。“初一至初五，游船發(fā)船106趟次，運(yùn)送游客4023人次，較去年同期增長(zhǎng)74.53%。”??經(jīng)典線(xiàn)路提檔升級(jí)，全新玩法應(yīng)時(shí)應(yīng)景。春節(jié)假期，陽(yáng)光游、冰雪游、年俗游、親子游……多種主題的文旅新體驗(yàn)，在豐富文旅產(chǎn)品供給的同時(shí)，讓全省文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱。

沖著暖冬來(lái)江過(guò)年的，不僅有鐘情濱海的“候鳥(niǎo)團(tuán)”，還有喜愛(ài)溫泉的“康養(yǎng)團(tuán)”。假期前四天，江門(mén)市內(nèi)的古兜溫泉、山泉灣溫泉、康橋溫泉、頤和溫泉等主要溫泉景區(qū)人氣持續(xù)高漲，游客絡(luò)繹不絕。

在各式“國(guó)潮”的帶動(dòng)下，民俗文化吸引了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注和追捧，以此為內(nèi)容的文旅活動(dòng)亦有大熱趨勢(shì)。。

文旅市場(chǎng)將進(jìn)一步與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，如旅游+文化、旅游+體育、旅游+農(nóng)業(yè)等。這種跨界融合將帶來(lái)更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。

數(shù)字化發(fā)展：隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和應(yīng)用，文旅市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，提供更加便捷、高效的旅游服務(wù)。同時(shí)，數(shù)字化也將推動(dòng)文旅市場(chǎng)的智能化發(fā)展，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告

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