線下零售行業發展前景親歷：361度年度毛利增22.7%

• 吳亞楠 2024年3月21日 來源：互聯網 1097 70
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中央經濟工作會議提出，“推動消費從疫后恢復轉向持續擴大”。實體商業是觀察經濟活力的窗口。隨著消費新場景、新業態、新模式蓬勃發展，我國成千上萬的購物中心、超市、便利店正在經歷深刻變化。

線下零售行業作為傳統零售的重要組成部分，正面臨著數字化轉型和市場競爭的雙重挑戰。隨著經濟的增長和人均可支配收入的增加，中國零售市場持續增長。然而，近年來線上零售的迅速崛起對線下零售造成了沖擊，導致線下零售市場的增長速度有所放緩。盡管如此，線下零售仍然占據重要地位，尤其是在一些特定領域和地區。

線下零售行業涉及多種業態，包括百貨商店、超市、專賣店、購物中心等。這些業態各具特色，滿足了不同消費者的需求。然而，隨著市場競爭的加劇，一些小型、單一的線下零售店鋪面臨著生存壓力。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》顯示：

線下零售行業發展前景親歷

今年以來，在消費回暖的大背景下，我國消費市場展現出蓬勃活力與多樣性。近日，尼爾森IQ(NIQ)發布《2024中國消費全景展望》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，中國經濟韌性、潛力同在，消費者在消費策略及行為上呈現更為復雜和分化的趨勢，未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅動而持續增長，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰下快速識別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關鍵。

作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一,今年以來,消費回升態勢明顯,對經濟增長的拉動作用增強。

國家統計局數據顯示，2023年國內生產總值(GDP)超過126萬億元人民幣，同比增長5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消費支出拉動GDP增長4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達到82.5%，2023年全國社會消費品零售總額471495億元，同比增長7.2%。

得益于宏觀經濟回升向好，消費者的信心逐漸恢復。

針對零售企業的創新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯網+”與實體零售的融合發展。從商業的本質來說，商業是將商品生產出來然后出售給消費者。其發展過程從簡單到復雜，再由復雜到簡單。

從簡單到復雜是商業的精細發展，從復雜到簡單是商業的流程簡化。對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。

線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

361度年度毛利增22.7%

2024年3月13日，四大港股上市國產運動品牌中，361°(361度)率先公布了2023年度財報。同比上漲21%，年度營收達84.2億元。這份財報中，較為亮眼的是利潤：毛利大漲22.7%，近3500萬元，而毛利率則維持在41.1%的較高水平。增速方面，2023年21%的漲幅，要高于2022年的同比17.31%，營收取得突破后，361°的目標是沖擊百億營收。細分市場上，目前幾家國產運動品牌重在跑步和籃球戰場，鞋類產品銷售額同步上漲23%，營收超35億元。同時，361°兒童品牌有相當出色的表現，漲幅高達35.7%，貢獻了19.6億元的營收。

361°這份年報的另一個數據點，是零售端的線上渠道、以及線下門店數量和開店趨勢。線上方面，在2023年錄得了近四成的同比大漲，貢獻約23.26億元的營收，在總收益中的占比近三成。線下方面，361°主品牌門店凈增254個，截止2023年底總計5734家門店，361°兒童門店凈增257個，達2545個。

值得注意的是，2月下旬中泰國際的一份《消費降級趨勢的受益者》研究報告指出，按照區域劃分，361°約76.3%的門店位于國內三線及三線以下城市，同時指出，這種“差異化定位”有利于361°搶占下沉市場。

低線城市的競爭情況相對溫和，疫情之后哦消費者運動意識提高，為這個市場的提供了增長空間。361°主要鞋類產品200-600元的價位段，也符合下沉市場的消費水平。

商超轉型蘊含的潛力與活力

中央經濟工作會議提出，“推動消費從疫后恢復轉向持續擴大”。實體商業是觀察經濟活力的窗口。隨著消費新場景、新業態、新模式蓬勃發展，我國成千上萬的購物中心、超市、便利店正在經歷深刻變化。從今天開始，本版聚焦實體商業，推出系列報道“中國實體商業新觀察”，分析實體零售的轉型之路，探尋中國消費市場的時代變遷，展現中國商業經濟蘊含的潛力和活力。

對成都青年磁場購物中心來說，策展則是重要的引流方式。走進商場，拾級而上，在以“春天與性格測試”為主題的粉色展館中，許多年輕人正在打卡拍照。160幅梅花圖盡顯絢麗，手持指引單的顧客邊賞畫、邊測試，體驗感十足。

聚焦國際消費中心城市建設，2023年，成都消費活力持續迸發。春節期間，圍繞“十二月市”，成都推出37場“促消費”活動，聯動120余家餐飲企業開展“年夜飯 團圓餐”主題餐飲活動。

線下零售行業發展前景

當前，消費者越來越注重購物體驗和個性化需求。線下零售店鋪通過提供優質的商品、舒適的環境和專業的服務，能夠吸引更多消費者。同時，隨著數字化技術的發展，線下零售店鋪也在積極探索與線上渠道的融合，以提升消費者體驗。

線下零售行業面臨著來自線上零售、跨境電商等多種渠道的競爭。線上零售具有便捷、高效的優勢，吸引了大量年輕消費者。為了應對競爭，線下零售店鋪需要不斷創新，提升服務質量和購物體驗。

線下零售店鋪需要借助數字化技術提升運營效率和服務質量，實現線上線下融合。品牌化經營能夠提升店鋪知名度和競爭力，吸引更多消費者。通過深入社區，了解消費者需求，提供定制化的產品和服務，增強與消費者的聯系。

綜上所述，線下零售行業在面臨挑戰的同時，也孕育著新的發展機遇。通過不斷創新和變革，線下零售店鋪可以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的線下零售行業報告對中國線下零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多線下零售行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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