戶外運動行業消費需求調研及發展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：湖北日報 百度 629 36
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截至2023年中國戶外運動產業總規模已達1.2萬億，背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強大支撐。戶外運動早已不是聚焦專業領域的小眾群體活動，現已發展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發廣泛。

截至2023年中國戶外運動產業總規模已達1.2萬億，背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強大支撐。戶外運動早已不是聚焦專業領域的小眾群體活動，現已發展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發廣泛。

戶外運動產業鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發制造、旅游康養、教育培訓等多行業的消費增長。

國家發展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產業總規模達到3萬億元。

“戶外熱”不僅改變了人們的生活習慣，也為戶外運動產品和企業帶來新的商機。

戶外運動行業消費需求調研

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。除了基礎的戶外產業，以戶外為底座向外生發的商業想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結合。

如今戶外裝備已經與十年前大不相同，隨著露營、滑雪、徒步等運動的火熱，大批新人涌入戶外運動領域。戶外裝備的設計往往不再只針對嚴酷的戶外環境。裝備是市場需求變化的一種具象表現，每個品牌對于市場需求的理解都有所不同，因而裝備才會各有千秋。

大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關重要。

抖音電商戶外露營商品持續熱銷，3月以來的日均銷量是2月初的3倍以上。抖音電商數據顯示，2024年2月-4月，最受歡迎的戶外商品包括戶外休閑家具、戶外餐飲用品、戶外照明和帳篷(天幕)。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：

今年以來，快手平臺戶外運動裝備的銷量也很可觀。快手公布的數據顯示，2024年1月-3月，戶外沖鋒衣褲同比去年增長超140%，戶外防曬衣同比去年增長超160%，戶外休閑衣褲同比增長超200%，羽毛球用品同比增長超270%，越野跑鞋同比增長近10倍。

天貓白皮書數據顯示，18歲至29歲人群是天貓春夏運動戶外市場的主流，占據了約40%的市場份額，成為該市場的主流力量。

中老年人的消費力也不容小覷。《中國戶外運動產業發展報告》顯示，過去一年，冰雪、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長，其中41歲以上人群參與比例超過35%。

戶外運動行業發展趨勢分析

與戶外運動相配套的，一批服務新業態、新模式紛紛涌現。

“公路還是山地騎行?要根據你的身高等數據來推薦。”武漢市青山區印象城迪卡儂專賣店門店工作人員介紹，自行車的淡季只有冬季，隨著天氣轉暖，購買自行車的人越來越多。在這里，購買自行車就像定做衣服一樣。

迪卡儂官網顯示，其列出的運動支線有48條、65個子品牌，僅馬術一個項目就有200多件單品，產品線十分豐富。2023年，迪卡儂在中國市場營收突破百億元。

戶外運動行業報告在總結中國戶外運動行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多戶外運動行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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