濕巾行業發展現狀：普及率還較低

• 張星 2024年5月23日 來源：互聯網 1079 69
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近年來，中國濕巾行業保持良好的發展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。2016-2022 年，中國濕巾市場規模由 60.13 億元增長至 126.40 億元，復合增長率為 13.18%。

一、濕巾行業簡介

濕巾是近年來開始流行的一種衛生用品，生產和市場發展十分迅速，品種和用途日趨多樣化，可以用于居家和居家外的多種場合。無論是航空旅行還是外出就餐，濕巾都因其便捷性和衛生功能受到廣大消費者的青睞，目前國內超市里濕巾產品繁多，反映出消費者對濕巾的日常需求增長。隨著生活質量的提升和衛生觀念的深入人心，濕巾市場前景廣闊，已成為日常生活中的常備品。市場上的濕巾大抵分為兩類，一類是保養型濕巾，本身經過消毒處理，含有護膚成分，主要用于皮膚保養。另一類是消毒型濕巾，不僅自身被消毒，還能對其他物品進行消毒，適用于皮膚擦傷、劃傷等情況的消毒或殺菌。對于外出人士來說，選擇具有殺菌功能的消毒濕巾更為合適。

二、濕巾行業發展現狀

我國濕巾行業政策文件主要關注消毒和衛生防護，強調外出時備齊口罩、洗手液、消毒濕巾等防護用品，并養成良好的衛生習慣。同時，對于特定傳染病如猴痘，國家衛健委要求使用有效氯5000-10000mg/L的含氯消毒劑或消毒濕巾進行處理。這些政策文件均強調了濕巾在預防傳染病和日常衛生保健中的重要作用，為行業發展提供了明確的指導。

我國濕巾行業產業鏈上游主要是原材料供應商和設備供應，包括無紡布、酒精、碘伏等原料商，紡織和包裝等設備;中游是濕巾制造企業，負責采購原材料進行生產和加工;下游則是銷售渠道，包括線上電商平臺、線下超市、藥店等零售商，以及醫療機構、美容院等專業渠道，隨著國內消費者需求和認可度提升，行業持續向好，帶動我國上中下游緊密發展，市場前景廣闊。未來隨著消費者對衛生和健康的關注度繼續提高，濕巾市場需求將不斷增長，為行業發展提供了有力支撐。

近年來，中國濕巾行業保持良好的發展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。2016-2022年，中國濕巾市場規模由60.13億元增長至126.4億元，復合增長率為 13.18%。

圖表：2018-2022年中國濕巾行業市場規模

目前，國內市場濕巾的普及率總體相對較低，行業市場增長空間巨大。與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾年人均消費金額為133.61 元，美國濕巾年人均消費金額為104.05元，而我國濕巾年人均消費水平不足西歐年人均消費水平的5%，僅為6.28元。

隨著我國經濟發展以及居民消費能力和意愿不斷提升，企業面對下游多元化需求開發出不同應用場景的濕巾產品。同時，隨著居民對衛生健康關注和防護意識提高，對濕巾的需求大幅增長，我國濕巾行業發展前景更為明朗，市場規模也將不斷擴大。

從整個產業鏈的視角看，濕巾行業的主要供應商、生產商和品牌商組成。在上游，主要的原材料包括無紡布(非織造布)、日用化學產品原料、包裝膜、紙箱等，這些是濕巾生產的基礎。在中游，主要的濕巾生產企業有潔雅股份、維尼健康、倍加潔等，這些企業負責將原材料轉化為濕巾產品。在下游，主要的品牌商包括利潔時集團、金佰利集團、強生公司等知名日用消費品品牌，他們負責將濕巾產品推向市場并獲得消費者的認可。

濕巾類產品最核心的原材料是無紡布，它在原材料采購總額中占據了約50%的比例。這意味著濕巾行業的上游主要是無紡布制造行業，其發展狀況對濕巾行業的發展具有重要影響。據中國產業用紡織品行業協會的統計數據，2021年我國無紡布行業產量為820.5萬噸，雖然同比下降了6.63%，但在2019-2021年間，無紡布行業復合增速仍達到了12.62%。這表明無紡布行業在穩步增長，將為濕巾行業的持續發展提供有力支持。濕巾行業的未來發展前景與無紡布行業的穩定增長密不可分。隨著無紡布行業的不斷壯大，濕巾行業也將迎來更多的發展機遇。

三、濕巾行業競爭格局

近年來，中國濕巾行業的集中度正在快速提升，但仍具備進一步優化的空間。2022年，我國濕巾行業的CR5(前五名企業市場份額占比)為35.8%，相較于2017年提升了5.1個百分點。在這一市場中，心相印、維達和舒潔三家企業位居前列，合計占據了19.0%、7.2%和4.2%的市場份額，這三家企業均為紙巾行業的老牌龍頭企業，擁有廣泛的用戶基礎和品牌知名度。然而，與美國、英國和日本等發達國家相比，中國的濕巾行業集中度仍然較低。在這些國家中，CR5分別為44.5%、39.8%和44.4%，顯示出較高的市場集中度和企業競爭力。

中順潔柔作為國內紙制品行業的領先企業，旗下擁有潔柔、太陽、朵蕾蜜三大品牌。其產品線覆蓋了衛生紙、紙面巾、紙手帕、餐巾紙、濕巾、廚房紙巾以及個人護理產品等多個領域。2022年，中順潔柔的營業收入達到了85.70億元，但同比下降了6.34%。這一下滑主要受到國際原材料紙漿、包材及能源價格上漲的影響，導致生產成本上升，進而壓縮了企業的利潤空間。在這一背景下，中順潔柔實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.50億元，同比下降了39.77%。

《2024-2029年中國濕巾行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》由中研普華產業研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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