一、行業現狀：后疫情時代的“帳篷經濟”爆發

2023年，中國旅游野營用品市場規模突破620億元，近五年復合增長率達23.8%，增速位列戶外用品行業第一。中研普華《2024-2029年中國旅游野營用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示，這一增長的驅動力來自三重紅利疊加：

· 政策端：文旅部“十四五”規劃將露營納入“鄉村旅游提質行動”，2024年新增國家級露營基地300個;

· 消費端：小紅書“露營美學”話題閱讀量超20億次，Z世代客群占比從2020年的35%躍升至2023年的58%;

· 技術端：輕量化材料(如航空鋁、碳纖維)應用率從15%提升至40%，帳篷平均重量下降30%。

核心矛盾：

1. 供需錯配：

· 消費者對“智能化”“生態友好”產品的需求增長45%，但行業70%企業仍以低端帳篷、折疊椅為主力產品;

· 天貓數據顯示，2023年“車載冰箱”“便攜儲能”搜索量增長280%，但市場滲透率不足10%。

2. 價格分層撕裂：

· 低端市場(客單價500元以下)占比55%，但同質化嚴重，退貨率達25%;

· 高端品牌(如挪客、牧高笛)推出萬元級“野奢套裝”，毛利率超60%，但用戶教育成本高。

二、產業鏈重構：從“制造出口”到“品牌+科技”雙輪驅動

1. 上游材料革命

· 環保材料替代：

浙江自然推出可回收TPU帳篷面料，碳排放較傳統PVC降低50%，獲歐盟綠色認證;

· 智能硬件滲透：

華為與牧高笛合作開發“智慧帳篷”，集成溫控、照明系統，溢價率達200%。

2. 中游制造升級

中研普華《戶外用品產業白皮書》揭示三大升級路徑：

· 柔性生產：

挪客蘇州工廠引入AI排產系統，定制化訂單交付周期從30天縮短至7天;

· 跨境整合：

浙江永強收購美國戶外品牌Marmot，打通歐美高端市場渠道;

· 綠色制造：

太陽能帳篷生產線落地寧夏，能耗成本降低40%。

3. 下游渠道分化

· 興趣電商崛起：

抖音“露營季”活動單日GMV破2億，車載天幕、卡式爐成爆款;

· 體驗式零售：

北京SKP開設“城市露營體驗館”，客單價提升至8,000元，復購率超35%。

三、競爭格局：本土品牌逆襲與國際巨頭的攻防戰

1. 本土品牌崛起(占比60%)

· 挪客：

憑借“輕量化+模塊化”設計，天貓旗艦店銷售額三年增長500%;

· 牧高笛：

與復旦大學合作研發“防暴雨涂層技術”，拿下國家登山隊采購訂單。

2. 國際品牌下沉(占比25%)

· Snow Peak：

在上海開設亞洲最大旗艦店，推出“中國限定款”焚火臺，溢價率150%;

· Coleman：

通過拼多多搶占下沉市場，200元以下產品占比提升至45%。

3. 新勢力破局(占比15%)

· 跨界玩家：

小米生態鏈企業“Naturehike”推出智能露營燈，眾籌金額破千萬;

· 垂直平臺：

“野性消費”APP整合營地預訂+裝備租賃，用戶留存率超60%。

中研普華戰略建議：

參考《戶外消費投資策略報告》中的“微笑曲線”模型，重點布局：

· 高附加值環節：材料研發、工業設計;

· 生態化服務：營地運營、技能培訓;

· 文化輸出：打造“中國露營美學”IP。

四、未來五年趨勢預測：四大增長極與風險

1. 技術驅動產品升級

· 智能裝備普及：

2025年搭載物聯網的帳篷占比將超30%，實時監測溫濕度、空氣質量;

· 新材料突破：

石墨烯加熱睡袋量產，成本降至千元以內，北方市場滲透率提升。

2. 場景多元化延伸

· 城市微度假：

陽臺帳篷、車載露營設備市場規模預計達80億元;

· 極地探險：

-30℃抗寒裝備需求年增40%，中國極地科考合作打開B端市場。

3. 綠色消費深化

· 碳足跡標簽：

歐盟擬對進口露營裝備征收碳關稅，倒逼企業升級清潔工藝;

· 二手交易爆發：

閑魚“露營裝備流轉”頻道GMV年增180%，循環經濟模式興起。

4. 出海新藍海

· 東南亞市場：

印尼、越南露營人口年增35%，中國品牌通過TikTok直播搶占份額;

· 文化輸出：

牧高笛在巴黎開設“東方露營美學館”，帳篷設計獲紅點獎。

五、投資策略：如何押注“精致露營”賽道?

中研普華《野營用品投資白皮書》建議關注三類機會：

1. 技術型企業：

輕量化材料供應商估值溢價率超行業均值50%;

2. 體驗服務商：

高端營地運營商毛利率達65%，用戶年均消費超2萬元;

3. 跨境品牌商：

東南亞本土化品牌并購標的PE倍數僅8-10倍，潛力巨大。

風險預警：

· 極端天氣頻發(2023年華北洪災致露營設備退貨率激增);

· 政策收緊(部分城市禁止森林公園明火露營)。

結語：重新定義戶外生活方式

旅游野營用品行業的爆發，是消費升級與自然回歸思潮碰撞的產物。中研普華深耕新消費領域15年，《2024-2029年中國旅游野營用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》不僅涵蓋全產業鏈的競爭推演、財務模型，更獨家發布“露營消費指數”與“技術成熟度曲線”，為企業提供從產品創新、渠道布局到全球化拓展的一站式解決方案。

(獲取完整版含風險預警矩陣及融資模式圖譜請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國旅游野營用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》)