中國網絡視聽行業作為數字經濟的重要組成部分，經歷了從萌芽到高速發展的蛻變。21世紀初，隨著互聯網技術的普及，優酷、愛奇藝等平臺開啟了在線視頻的黃金時代。近年來，5G、AI、云計算等技術的突破，推動了行業向高清化、智能化和場景化躍遷。截至2023年底，我國網民規模達10.92億，互聯網普及率77.5%，為網絡視聽提供了龐大的用戶基礎。

網絡視聽行業，作為新媒體領域的重要組成部分，是以互聯網為傳播渠道，專注于提供視頻、音頻等豐富媒體內容服務的產業鏈。這一行業涵蓋了內容制作、發行、傳播及終端觀看等多個關鍵環節，展現了強大的市場活力和廣闊的發展空間。

隨著用戶需求的不斷升級，網絡視聽內容正朝著多元化、精品化的方向發展。短視頻、微短劇等新興業態迅速崛起，成為拉動行業增長的重要引擎。同時，長視頻市場也呈現出回暖態勢，大小屏融合互動實現較大增幅。在短視頻、微短劇等新興業態的帶動下，中國視聽產業的全球影響力持續上升。中國視聽類應用在全球市場取得顯著成績，下載量份額和營收占比均位居前列。

網絡視聽行業市場深度調研

1.用戶增長與市場規模

用戶規模：根據《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續保持增長態勢。網絡視聽第一大互聯網應用地位愈加鞏固。

報告顯示，短視頻應用用戶規模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。微短劇用戶規模迅速增長，截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

市場規模：2024年，我國網絡視聽行業市場規模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

2. 內容生態多元化

傳統領域提質減量：網絡劇、綜藝、電影上線量同比收縮10%-23%，但質量顯著提升。

新興賽道爆發：微短劇2023年上線量超3800部，同比增長近2倍;網絡紀錄片、動畫片分別增長42.1%和12%。

“短直融合”新范式：短視頻與直播深度結合，推動“內容即貨架”的消費模式，近半數用戶因短視頻或直播產生消費行為。

3. 技術驅動產業升級

AIGC與虛擬制作：生成式AI重塑內容生產流程，虛擬拍攝技術降本增效，如工夫影業通過AI優化制作周期。

5G與超高清體驗：4K/8K超高清、VR/AR應用普及，移動端視聽流暢度提升，咪咕視頻等平臺借技術融合拓展國際市場。

4. 國際化與文化輸出

國產劇集在東南亞市場表現亮眼，愛奇藝國際版華語內容播放量激增;微短劇成為“文化輕舟”，騰訊視頻海外用戶同比增長49%。中國視聽類應用占據全球Top100的1/5，下載量份額超25%。

據中研產業研究院《2025-2030年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢預測報告》分析：

當前，網絡視聽行業正經歷從“規模擴張”向“價值深耕”的轉型。一方面，用戶增長紅利逐漸見頂，下沉市場與銀發群體成為新增長點;另一方面，內容同質化、版權糾紛、監管趨嚴等問題倒逼行業革新。政策層面，“規范+引導”雙軌并行，如“跟著微短劇去旅行”計劃推動文旅融合，AIGC技術標準制定啟動，標志著行業步入技術合規化階段。與此同時，生成式AI的崛起既帶來創作效率的提升，也引發倫理與版權爭議。在此背景下，平臺需平衡商業利益與社會責任，探索可持續的創新路徑。

網絡視聽行業挑戰與對策

1. 內容同質化與創新瓶頸

對策：鼓勵垂直領域創作(如科普、非遺)，建立創作者扶持基金，探索互動劇、VR劇等新形態。

2. 版權保護與合規風險

對策：區塊鏈技術用于版權存證，跨平臺聯合維權機制，如國家廣電總局數字人身份標識標準制定。

3. 監管與市場平衡

對策：動態響應政策，如青少年模式優化、微短劇備案制，同時加強行業自律組織建設。

4. 國際化競爭與本土化適配

對策：與海外平臺合作分賬，挖掘中華文化IP，避免“水土不服”。例如《贅婿》系列在東南亞的本土化改編。

中國網絡視聽行業經過二十余年發展，已形成技術、內容與商業模式的成熟生態。其核心價值從單純的娛樂供給，擴展至文化傳播、經濟賦能與社會治理的多維角色。未來，行業將呈現三大趨勢：

技術深化：AIGC進一步降低創作門檻，5G+8K推動沉浸式體驗普及;

內容升維：微短劇精品化、紀錄片國際化、垂類內容專業化;

產業融合：與文旅、教育、醫療等領域的跨界合作加深，形成“視聽+”生態。

然而，行業仍需破解盈利模式單一、全球競爭力不足等長期課題。在政策引導與技術驅動的雙重作用下，網絡視聽有望從“數字空氣”升華為“數字文明”的載體，為全球視聽產業貢獻中國方案。

想要了解更多網絡視聽行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢預測報告》。