在全球經(jīng)濟(jì)深度融合與技術(shù)迭代加速的背景下，消費(fèi)品行業(yè)作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的核心紐帶，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。新興市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)的崛起、消費(fèi)觀(guān)念的革新以及數(shù)字技術(shù)的滲透，正重塑全球消費(fèi)生態(tài)。中國(guó)憑借龐大的內(nèi)需市場(chǎng)、完善的供應(yīng)鏈體系及政策支持，逐漸從“世界工廠(chǎng)”轉(zhuǎn)向“全球消費(fèi)中心”。

消費(fèi)品是用來(lái)滿(mǎn)足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。消費(fèi)品行業(yè)，涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ钪兴璧母黝?lèi)商品和服務(wù)，包括但不限于食品、飲料、服裝、家電、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔及新興的消費(fèi)領(lǐng)域如健康醫(yī)療、教育培訓(xùn)、旅游休閑等。這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的基本生活需求，更隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，不斷向高端化、個(gè)性化、定制化方向發(fā)展。

全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)深度調(diào)研

(一)全球

近年來(lái)，全球消費(fèi)品行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，盡管受到新冠疫情等短期因素的沖擊，但在線(xiàn)上渠道消費(fèi)規(guī)模快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，全球零售總額迅速恢復(fù)正增長(zhǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全球網(wǎng)購(gòu)者人數(shù)已達(dá)26.4億，到2025年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到27.7億，這是十分龐大的一個(gè)群體。電子商務(wù)成熟度的上漲，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)渠道還是商品種類(lèi)都很多，讓消費(fèi)者有更多的選擇空間，這極大地促進(jìn)在線(xiàn)零售額。未來(lái)五年，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)者信心提升以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，全球消費(fèi)品行業(yè)預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

(二)中國(guó)

中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速穩(wěn)健。中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域如食品飲料、家電等保持領(lǐng)先地位，更在新興消費(fèi)領(lǐng)域如健康醫(yī)療、綠色消費(fèi)、共享經(jīng)濟(jì)等方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提高，推動(dòng)了健康食品和綠色包裝等環(huán)保產(chǎn)品的受歡迎程度。未來(lái)，綠色消費(fèi)將成為主流消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

從商務(wù)部了解到，截至目前，今年消費(fèi)品以舊換新銷(xiāo)售額已突破1萬(wàn)億元。今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新有力帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回升向好。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年消費(fèi)品以舊換新5大品類(lèi)合計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。

近期，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部及時(shí)向地方追加下達(dá)今年第二批810億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，繼續(xù)大力支持消費(fèi)品以舊換新。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1—4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額161845億元，增長(zhǎng)4.7%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額147005億元，增長(zhǎng)5.2%。

1—4月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額47419億元，同比增長(zhǎng)7.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額39265億元，增長(zhǎng)5.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)14.6%、0.5%、5.5%。

全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的范式遷移：消費(fèi)者主權(quán)崛起推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值從功能滿(mǎn)足升維至情感共鳴與文化認(rèn)同，技術(shù)革命則徹底重構(gòu)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與分銷(xiāo)的邏輯鏈條。在這一進(jìn)程中，中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性日益凸顯——本土品牌憑借對(duì)需求的精準(zhǔn)洞察與敏捷創(chuàng)新，逐步打破國(guó)際巨頭的主導(dǎo)地位;而國(guó)際企業(yè)亦通過(guò)深度本土化維持競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)行業(yè)的決勝關(guān)鍵，在于能否構(gòu)建“全球化視野，區(qū)域化深耕”的韌性生態(tài)：一方面，企業(yè)需將可持續(xù)發(fā)展內(nèi)化為核心戰(zhàn)略，通過(guò)綠色技術(shù)與循環(huán)模式響應(yīng)監(jiān)管與倫理需求;另一方面，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)、跨界融合的場(chǎng)景創(chuàng)新，將成為占領(lǐng)消費(fèi)者心智的核心武器。無(wú)論是中國(guó)企業(yè)出海還是國(guó)際品牌入華，唯有將技術(shù)賦能、文化共情與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判深度融合，方能在激蕩的消費(fèi)浪潮中錨定長(zhǎng)期價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)邁向高效、包容、可持續(xù)的新紀(jì)元。

想要了解更多消費(fèi)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。