CINNO Research數據顯示，2025年一季度AI/AR眼鏡國內銷量同比增長45%，其中帶屏AR眼鏡(包含一體式和分體式)占據80%市場份額。品牌格局方面，2025年一季度國內消費級AI/AR市場銷量中，頭部品牌雷鳥創新以45%的市場份額，收獲斷崖式第一。

據了解，自2023年下半年，AR眼鏡線上份額就已超越VR眼鏡。AR設備以其輕便性、低價格和廣泛的應用領域受到青睞。

AR 眼鏡(增強現實眼鏡)是一種集成了增強現實技術的可穿戴設備，通過光學投影、透明顯示屏等技術，將虛擬信息疊加在用戶的現實視野中，為用戶提供增強的視覺體驗。AR 眼鏡廣泛應用于教育、醫療、工業、娛樂等多個領域。

近年來，中國AR眼鏡行業經歷了從技術探索到規模化應用的跨越式發展。隨著人工智能、5G通信和光學顯示技術的成熟，AR(增強現實)技術逐步突破虛實交互的邊界，成為連接物理世界與數字世界的橋梁。政策層面，國家將AR納入數字經濟重點發展領域，多地出臺專項扶持政策，推動技術與產業深度融合。市場需求端，消費者對沉浸式體驗的追求與企業數字化轉型需求形成雙重驅動力，AR眼鏡從早期的小眾科技產品演變為消費電子與工業場景中的創新工具。

AR眼鏡產業鏈上游核心器件國產化進程加速，中游整機制造與內容生態不斷完善，下游應用場景持續擴展，中國AR眼鏡行業正站在規模化爆發的前夜。

AR眼鏡市場需求分析

消費級市場呈現多元化需求特征。年輕群體對游戲、影視、社交等娛樂場景的AR應用接受度顯著提升，AR眼鏡作為移動影院、游戲終端的便攜性優勢逐步顯現。例如，分體式AR眼鏡憑借輕量化設計和高清顯示效果，成為都市白領與科技愛好者的新寵。此外，AR技術在直播、虛擬試穿等電商場景的應用，推動消費級市場需求向實用化、場景化延伸。

企業級市場則聚焦效率提升與產業升級。工業領域，AR眼鏡通過遠程協作、設備巡檢、維修指導等功能，助力制造業智能化轉型;教育行業借助AR實現三維模型可視化教學，提升知識傳遞效果;文旅場景中，AR導覽技術重構用戶體驗，成為景區數字化改造的重要工具。值得關注的是，隨著“工業元宇宙”概念興起，企業級AR眼鏡需求呈現定制化、專業化趨勢，推動行業從消費端向B端市場延伸。

AR眼鏡競爭分析

當前市場競爭呈現“頭部集中、技術驅動”的特征。以雷鳥創新、XREAL、Rokid為代表的本土品牌憑借供應鏈優勢與快速迭代能力，占據超八成市場份額。這些企業通過自研光波導模組、空間感知算法等核心技術，構建差異化競爭力。例如，雷鳥創新依托TCL顯示技術積累，推出兼顧畫質與佩戴體驗的雙目AR眼鏡;XREAL則以輕量化設計和內容生態布局打開消費市場。

據中研產業研究院《2025-2030 年中國AR眼鏡行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》分析：

國際品牌如微軟、谷歌雖在高端市場保持技術領先，但受限于價格與本土化適配，市場份額相對有限。值得關注的是，華為、小米等消費電子巨頭的入局，加速了AR眼鏡與智能手機、智能家居的生態融合，進一步擴大市場容量。渠道方面，線下體驗店與線上直播帶貨結合的銷售模式，有效降低消費者決策門檻，推動行業從技術圈層向大眾市場滲透。

AR眼鏡行業的爆發并非偶然，而是技術突破與市場需求共振的結果。光波導技術的成熟使設備輕薄化成為可能，Micro-LED顯示技術提升視覺體驗，AI算法優化虛實交互的流暢度，這些技術進步直接回應了消費者對“日常佩戴”與“實用功能”的核心訴求。與此同時，企業端數字化轉型催生的遠程協作、培訓模擬等需求，倒逼AR眼鏡向高精度、低延遲方向升級。這種雙向驅動機制不僅加速產品迭代，更推動行業從單一硬件競爭轉向“硬件+內容+服務”的生態化競爭。未來，AR眼鏡的市場滲透率將取決于技術成熟度與場景適配能力的雙重突破。

AR眼鏡市場前景展望

中國AR眼鏡行業正處于技術紅利釋放與市場需求爆發的交匯點。消費端，娛樂、社交需求持續激活增量市場;企業端，工業元宇宙與智慧教育等場景打開增長空間。競爭格局上，本土品牌依托供應鏈與創新速度占據主導，國際品牌則通過技術合作實現差異化競爭。然而，行業仍面臨核心技術自主化率不足、內容生態建設滯后、用戶習慣培養周期長等挑戰。

展望未來，隨著光場顯示、腦機接口等前沿技術的突破，AR眼鏡有望從“可選消費”進化為“生活剛需”，成為元宇宙時代人機交互的核心入口。政策、資本與市場需求的協同發力，將推動中國AR眼鏡行業在全球競爭中占據更有利的位置，開啟虛實融合的新紀元。

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