根據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測和測算，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，與上年同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。

在大型演唱會方面，2024年共覆蓋全國30個省區市，180座城市，多個省市票房均較2023年出現明顯增長。2024年，大型演出平均跨城觀演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。2024年全國小劇場、演藝新空間演出首次突破20萬場，與2023年同比增長13.21%，占演出總場次的45%。

實景演出是以真山真水為演出舞臺、以當地文化、民俗為主要內容、融合演藝界、商業界大師為創作團隊的獨特的文化模式，是中國人的獨創，是中國旅游業向人文旅游、文化旅游轉型下的特殊產物。隨著旅游業的不斷發展和人們對文化旅游需求的增加，實景演出行業得到了迅猛的發展。目前，實景演出已經成為許多旅游景區的重要組成部分，也成為了當地文化產業的一張重要名片。

近年來，隨著消費升級和政策推動，實景演出從單一的旅游配套項目，逐步發展為拉動地方經濟的重要引擎。例如，開封清明上河園通過《東京夢華》實景演出，從年收入百萬的冷門景區蛻變為年接待800萬游客的文旅地標，印證了實景演出對區域旅游的顛覆性重塑。行業在政策扶持與技術迭代的雙重驅動下，正加速從“觀光型”向“體驗型”轉型。

實景演出市場現狀分析

(一)文旅融合的爆發式增長

實景演出已成為景區升級的標配，其核心價值在于激活靜態資源。典型案例如西安華清宮的《長恨歌》、杭州宋城千古情等，通過挖掘在地文化IP(如歷史事件、民俗傳說)，結合聲光電技術，將景區從單一觀光點轉化為“日游+夜演”的復合消費場景。這類項目不僅延長游客停留時間(部分項目達4小時以上)，更串聯起餐飲、住宿、交通等產業鏈，形成“一場演出帶火一座城”的效應。

(二)技術驅動體驗升級

現代科技是實景演出的核心競爭力。無人機陣列、水幕投影、AR/VR交互等技術的應用，打破了傳統舞臺限制。例如，中原某大型項目通過328米巨幕投影和360度旋轉座椅，重現歷史場景;西部古城則借助全息技術還原消失的文明。技術賦能不僅提升視覺震撼力，更推動演出從“觀看”向“參與”演進，如西安街區沉浸式任務設計，讓游客化身歷史角色破解謎題。

(三)區域分化與競爭隱患

市場呈現“東部領跑、中西部追趕”的格局。經濟發達地區(如長三角、珠三角)依托資本和客流優勢，率先形成品牌化項目;中西部則憑借獨特自然人文資源(如云南民俗、西藏史詩)加速布局。然而，同質化競爭逐漸凸顯——部分景區盲目復制成功模式，導致主題雷同(如“印象系”扎堆)，缺乏原創IP的深度挖掘，削弱了長期吸引力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國實景演出市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

當前，實景演出行業正站在規模擴張與質量升級的十字路口。一方面，政策持續加碼文旅消費，技術革新不斷拓寬體驗邊界;另一方面，高投資門檻(單項目投入常超億元)、同質化內卷及運營能力參差，迫使行業從“野蠻生長”轉向精細化運作。下一階段的發展重心，需從依賴自然資源和資本堆砌，轉向構建“內容+科技+運營”三位一體的可持續模式，方能在激烈競爭中突圍。

實景演出未來發展趨勢分析

(一)沉浸式體驗的深度進化

未來實景演出的競爭焦點，將從技術應用轉向“情感共鳴”。通過兩條路徑實現：

敘事革新：弱化宏大場面，深耕人性化故事線。例如，某江南水鄉項目以普通漁民的視角演繹運河文化，替代傳統帝王將相題材;

技術融合：VR/AR技術將構建“元宇宙劇場”，觀眾可自定義劇情走向，甚至通過穿戴設備感受風雨、溫度等環境變化，實現多感官協同沉浸。

(二)商業模式重構

單純依賴門票收入的模式難以為繼，需向產業鏈價值挖掘轉型：

縱向延伸：演出IP衍生文創、劇本殺、主題酒店等二次消費場景，如開封清明上河園依托《東京夢華》開發宋代市集體驗;

橫向聯動：與城市文旅資源打包成主題線路(如“實景演出+非遺工坊+特色民宿”)，提升客單價與復購率。

(三)政策與出海的雙重機遇

國家層面將實景演出納入文旅振興戰略，通過設備更新補貼、土地政策傾斜降低投資風險。同時，文化“出海”成為新藍海——中原文化主題演出通過海外巡演、跨國數字平臺(如線上VR劇院)輸出東方美學，吸引國際游客反向引流至國內景區。

中國實景演出行業的生命力，根植于其以文化為魂、科技為翼、體驗為核的獨特基因。短期看，市場仍將處于洗牌期：缺乏原創力的同質化項目將被淘汰，而深耕地域文化、嫁接前沿科技的作品則有望躋身頭部陣營。中長期而言，行業將呈現三大走向：其一，“沉浸式”內涵從物理場景向情感連接深化，推動演出與游客建立持久精神共鳴;其二，盈利模式從門票依賴轉向“IP+產業鏈”生態，形成文旅消費綜合體;其三，國際化進程加速，通過數字化載體(如元宇宙劇院)實現文化輸出與客源導入的雙向循環。

最終，實景演出的可持續發展，需回歸“以人為本”的本質——技術是手段而非目的，唯有將在地文化轉化為打動人心的當代敘事，才能在喧囂市場中守住一方舞臺，真正成為傳承文明、激活經濟的文化燈塔。

想要了解更多實景演出行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國實景演出市場現狀分析及發展前景預測報告》。