近日，亞馬遜宣布將原本49美元的非會員免郵門檻下調至35美元，這一變化似乎直指老對手沃爾瑪。因為不到半個月前，沃爾瑪推出了“兩日必達”物流政策，只要達到免郵門檻35美元，所有消費者都能享受這一服務。

　　盡管亞馬遜物流早就推出了“兩日必達”服務，但只對每年支付99美元會費的亞馬遜Prime會員開放。“就算亞馬遜調低了免運費配送門檻，這些非會員消費者也得等上好幾天才能收到包裹。”資深零售分析師Sarah Engel認為，這表明亞馬遜將繼續加碼Prime付費會員體系。

　　根據亞馬遜發布的最新數據顯示，2016年“零售訂閱服務”營收約為64億美元，同比大漲45%。據悉，“零售訂閱服務”不僅包括亞馬遜付費Prime會員，還包括有聲讀物、電子書、視頻和音樂等服務。摩根史丹利分析師Brian Nowak根據該營收估算，2016年亞馬遜付費Prime會員規模已達到6500萬人。

　　不過，當傳統零售巨鱷沃爾瑪砸重金拓展電商業務時，亞馬遜也不得不繃緊神經。

　　2月21日，沃爾瑪發布了Q4財報。其中，第四季度電商GMV增長36.1%，這也是沃爾瑪電商業務連續第三個季度保持兩位數增幅。

　　彭博社認為，沃爾瑪第四季度電商業務的高增速有兩方面原因。一方面，年末大促季確實拉動了沃爾瑪的線上銷量。另一方面，沃爾瑪在去年斥資33億美元收購了初創電商平臺Jet.com，不僅買下了Jet.com的核心定價技術，還將其創始人團隊納入麾下。目前看來，Jet.com的加入似乎正在發揮積極效應。

　　沃爾瑪CEO董明倫(Doug McMillon)透露，沃爾瑪線上的產品數量已經超過35萬件，同比上一年度增長了四倍多。同時，董明倫表示沃爾瑪在發展電商業務的同時，也將繼續統籌線下實體店的發展。“科技發展很快，沃爾瑪必須向數字企業轉型——這也是我們正在做的事。”

　　沃爾瑪電商勢頭正好，但想趕超亞馬遜恐怕還有很長一段路要走。2015年，沃爾瑪的電商銷售額僅為137億美元，只是亞馬遜1070億美元銷售額的零頭。不過，算上線下業務后，沃爾瑪還是當之無愧的第一大零售商。2016財年，沃爾瑪銷售額為4860億美元，而同期亞馬遜的銷售額為1360億美元。