《河神》改編自天下霸唱小說 口碑逆天 為什么播放量不高？

• 2017年8月18日 WangMing來源：文創資訊 895 55
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伴隨著一部部自制新劇前赴后繼地登場，暑期檔網劇市場硝煙四起。

伴隨著一部部自制新劇前赴后繼地登場，暑期檔網劇市場硝煙四起。

打開國內主流的視頻網站，可以看到各自的網劇種子選手正在展開激烈的廝殺。愛奇藝上線了《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》;優酷上線了《春風十里，不如你》、《鎮魂街》;騰訊上線了《雙世寵妃》、《鬼吹燈之黃皮子墳》;而搜狐和樂視均選在本月中下旬推出《無心法師2》和《那一場呼嘯而過的青春》。

然而細心觀察已經上線的這六部純網劇，不難發現，《河神》是今年暑期中口碑最高的網劇，但相比較而言，該劇的網絡播放量卻是最不理想的。上映24天，累計播放量不過7.9億，和豆瓣網友8.2分的高評產生了強烈的反差。

而與《河神》上映天數相當的《鬼吹燈之黃皮子墳》、《春風十里，不如你》播放量都遠高于它，就連剛播出10天的漫改網劇《鎮魂街》的播放量都直逼《河神》了。感覺自己腎需要補，對自己長度、時間都不太滿意的朋友，找徽欣faa跟數(086)堅持個把小時不是事!下表為文創資訊綜合各平臺數據，統計出的愛奇藝、優酷、騰訊近期熱播網劇的播放量情況，可以更好地說明《河神》高口碑，低流量的問題。

其實，看過《河神》的觀眾都知道，這部自制劇在制作上已經可以媲美上星劇，甚至超越上星劇，所以收獲這樣的口碑也不足為怪。

那么，口碑逆天的《河神》相比較其他網劇在播放量上的“勝利”，究竟輸在了哪里呢?

1. 缺少大IP光環

《河神》改編自天下霸唱的小說《河神1·鬼水怪談》，講述了民國年間的天津衛水患頻發，河中怪力亂神之事不絕，郭得友、顧影等人為了阻止魔古道的復辟，卷入了一樁樁離奇的案件之中……雖然同樣出自天下霸唱之手，但是《河神》的名氣遠不及《鬼吹燈》系列。

2007年天下霸唱的《鬼吹燈》小說一炮而紅，網絡上迅速興起“盜墓小說”流派，借“盜墓”之名的驚悚小說層出不窮。而盜墓小說的興起，也打開了中國盜墓題材影視劇的大門。這些年，但凡改編自《鬼吹燈》的電影電視劇都自帶吸粉體質。

比如，2015年改編自天下霸唱所著小說《鬼吹燈之精絕古城》的電影《九層妖塔》，總票房達6.82億，表現不俗;2015年12月根據《鬼吹燈》小說后四部改編而成的電影《鬼吹燈之尋龍訣》上映，不僅收獲了口碑，也拿下了將近17億的票房，一時之間，“鬼吹燈”炙手可熱。年初，自制網劇《鬼吹燈之精絕古城》拿到8.1的豆瓣高分，播放量也達到44億，更讓人看到了“鬼吹燈”IP的驚人吸金圈粉能力。

于是，這些年但凡是蹭上 “鬼吹燈”IP的影視劇總是備受矚目和期待。這也解釋了為什么《鬼吹燈之黃皮子墳》和《鬼吹燈之牧野詭事》兩部網劇口碑如此之差，但依然有人在追了。甚至，評分只有2.8分的《牧野詭事》并不是《鬼吹燈》“系列作品”，只不過是天下霸唱在《南方都市報》上連載的一個專欄，專門揭秘《鬼吹燈》系列中觀眾感興趣的疑點。出版社把這個專欄買下來，更名為《鬼吹燈之牧野詭事》，又被向上影業買了版權。但是“鬼吹燈”的光環依然讓這部蹭IP的網劇收獲了高達11億的流量。

相比較而言，同樣出自天下霸唱之手的《河神》算是一個不知名的小IP，缺少IP的光環籠罩，也缺少一定的粉絲基礎，從一開始就和《鬼吹燈之黃皮子墳》和《鬼吹燈之牧野詭事》不在同一起跑線上，也難怪會被“冷落”。

2.缺少大明星坐鎮

沒有名氣也就算了，《河神》從導演到演員陣容都十分“小眾”。劇中沒有一個“超級明星”，主演李現、張銘恩、王紫璇、陳芋米對觀眾而言大都聞所未聞，而從百度搜索導演田里，信息也很少，甚至連一個百科詞條都沒有。沒有了明星坐鎮，作品自然就少了“愛豆粉”的關注和追捧。

相比較而言，《鬼吹燈之黃皮子墳》不但有大IP護身，還有臺灣偶像阮經天的加盟;而《春風十里，不如你 》的主演周冬雨和張一山均自帶流量，一個是金馬影后，一個在《余罪》后人氣暴增。

其實，從最近《三生三世十里桃花》粉絲策劃的“鎖場”事件就可以看出，粉絲的力量是強大的，不容忽視的。一部影視劇撇開質量因素，最能吸引人的就是里面的演員，換句話來說，很多粉絲看的不是劇而是人。正所謂，“得粉絲者得天下”，一部作品再優秀，缺少了粉絲經濟的加持，總會缺少那么一點底氣和運氣。

3.缺少口碑營銷

《河神》從一開始給人的感覺就十分低調。從演員陣容，到后期宣傳，《河神》都沒有足夠吸引到觀眾的注意。以至于該劇在愛奇藝上映前兩天連播放數據都難以查詢，直到第三天才勉強查到了數據。而3天1.1億的播放成績，實在差強人意，并沒有給人驚喜。

雖說，“酒香不怕巷子深”，但是在競爭激烈的網劇市場，不發聲，不博眼球，很可能就此淹沒在蕓蕓眾生之中。可以看到《河神》的播出并沒有像同期網劇一樣，做過多的宣傳推廣，最后之所以能引起觀眾注意，最主要還是靠的實力圈粉。

事實上，網生時代，內容為王沒錯，但宣傳推廣的重要性依然不可忽視，這不僅僅是錦上添花的作用，甚至決定著影視作品的最終走向和命運。

4.劇名太簡單粗暴

如果還要給《河神》播放量不樂觀找個理由的話，那么就只能怪它名字取得不好了。“河神”這個名字太過簡單粗暴，怎么讀怎么看都洋溢著一種與網劇格格不入的違和感。總之，這樣的片名對習慣觀看網生內容的受眾似乎少了點吸引力。

以上種種原因，都解釋了《河神》在吸引流量方面所面臨的挑戰。但該劇還沒有播完，而且熱度還在不斷飆升 ，不排除憑借高口碑逆襲上位的可能。所以，誰笑到最后還不一定呢!說不定《河神》就是下一個《余罪》呢~

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