一門網課賺三千多萬元 優質內容越來越成為稀缺品

• 2017年9月20日 GuoMeng來源：中國青年報 606 34
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在互聯網時代，人們獲取知識的渠道越來越多元化。記者發現，一位北大經濟學教授的網絡專欄擁有超過17萬付費訂閱者，總價近3500萬元。而這僅是眾多網絡付費內容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯網時代，為優質內容付費已漸成趨勢。

一門網課賺三千多萬元 優質內容越來越成為稀缺品

在互聯網時代，人們獲取知識的渠道越來越多元化。記者發現，一位北大經濟學教授的網絡專欄擁有超過17萬付費訂閱者，總價近3500萬元。而這僅是眾多網絡付費內容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯網時代，為優質內容付費已漸成趨勢。

在不少人印象中，互聯網知識似乎與免費畫等號。但隨著互聯網在中國的深度普及，互聯網內容的雜亂無章、良莠不齊，為用戶帶來篩選的困難，優質內容越來越成為稀缺品。另一方面，“倉廩實而知禮節”，社會經濟的發展和國民受教育程度的提升，促使國人的消費水平悄然升級。

于是，分答、得到、知乎live等知識共享平臺應運而生。今年年初，騰訊也一度傳出即將推出微信公眾號付費閱讀功能，這些似乎預兆著知識付費春天的來臨。國家信息中心發布的《中國分享經濟發展報告2017》顯示，去年我國知識領域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數約3億，約占中國網民總數的一半。知識付費早已不是小眾現象，甚至已成為一部分人“移動互聯生活”的新標配。

知識付費不僅是對知識的尊重和知識變現的一種方式，還是知識價值的體現和自然甄選。一旦進入付費模式，消費者就會慎重選擇，那些沒有營養的“知識”就會被自然淘汰。換言之，知識付費可以實現對信息的自動凈化，起“良幣驅逐劣幣”之功效，屏蔽掉一些低俗的、不實乃至毫無價值的信息，倒逼知識的生產輸送者樹立精品意識，從而讓公眾接受和獲得更多有價值的信息。

知識消費固然有諸多好處，但斷言知識消費時代的到來，卻為時尚早。經歷了“元年”爆紅的知識付費，今年就有些后續乏力，不少付費平臺又遭遇免費或停更的“倒春寒”。之所以如此，關鍵就在于優質內容的生產十分不易。最近，錘子科技創始人羅永浩終止了自己的付費語音專欄，他在給訂閱者的公開信中說，在完成專欄工作的3個月內，他都在“難以置信的超負荷工作”中度過，每天要花費4到6個小時在專欄創作上。

用戶只愿意為優質內容買單，在快節奏的“互聯網+”時代，要想輸出真正打動消費者的東西，必須靜下心來慢慢積淀，精細打磨，才能厚積薄發。可這，才是知識付費能不能持久的關鍵。

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