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高端復式洗衣機:2017年零售量將達3.5萬臺 零售額達3.8億元

  • 2017年11月22日 lihuizhen來源:智電網 871 54
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2017年1月--8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺,同比增長10.4%;零售額420億元,同比增長13.1%。洗衣機行業一片飄紅。

有市場就有競爭。在競爭激烈的冰洗空白電市場,每年的市場行情都是大不相同。

從今年的市場來看,在經濟形勢整體看好的情況下,洗衣機零售市場漲勢良好,實現了兩位數的同比增長,增速在大家電品類中僅次于空調。據中怡康推總數據顯示,2017年1月--8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺,同比增長10.4%;零售額420億元,同比增長13.1%。洗衣機行業一片飄紅。

家用電器,高端復式洗衣機

與此同時,伴隨著消費升級的熱潮,高端復式洗衣機開始成為新潮流,吸引眾多品牌紛紛入局。

在我國,滾筒洗衣機在洗衣機市場中占比較大,而現在,集變頻、智能、大容量功能于一身的復合式滾筒洗衣機更是受到了廣大消費者的青睞。目前占據我國復式滾筒洗衣機市場較大比重的國產品牌有海爾、小天鵝、海信等,它們的復式洗衣機憑借著高端的技術和出色的設計,減輕了洗衣機的噪聲和震動幅度大等問題,精準投放技術迎合了消費者對于健康生活的高品質追求,使得洗衣更趨人性化、智能化和舒適化。

今年9月份,海爾第10萬臺卡薩帝雙子云裳洗衣機正式下線,這標志著全球首款一機雙筒的雙子云裳實現在全球洗護市場上的立足扎根。雙子云裳洗衣機是一款高端復式洗衣機,現在卡薩帝雙子云裳在分區洗護萬元以上雙筒份額99%,十萬臺的下線從一個側面反映了高端復式洗衣機在市場上受歡迎的程度。

目前,除了海爾以外,小天鵝、美的、海信等內資品牌與西門子、松下、三洋等外資品牌展開了激烈競爭。從整體上看,內資品牌的洗衣機產品已經占據市場主流地位,其市場份額全面超過外資品牌的份額。在市場的帶動下,眾多家電企業開始向復式洗衣機領域布局,高端復式洗衣機正在成為內資品牌圍剿外資品牌的一把利劍。

據奧維云網(AVC)的數據顯示,2017年國內復式洗衣機零售量將達3.5萬臺,零售額達3.8億元,到2020年,預計零售量、零售額將分別增至9萬臺及10億元。復式洗衣機已然成為經濟新常態下,中國家電行業最具潛力的品類,市場前景看好。

業內人士認為,在家電產業利潤薄如刀片的情況下,進軍高附加值的高端復式洗衣機,可以使企業擺脫目前的價格戰泥潭?,F在,海爾、美的、海信通過復式洗衣機搶占高端市場份額的意圖十分明顯,意欲進一步封殺外資品牌在國內洗衣機市場的最后一塊陣地。

首先來看看海爾。作為海爾復式洗衣機的代表,卡薩帝雙子云裳洗衣機原創的一機雙筒設計,將傳統滾筒洗衣機由單筒變為雙筒,增加了洗護空間;而且實現不同衣物分類洗、嬰幼兒衣物健康洗;同時搭載同步柔性科技與七維減震系統,雙筒相伴相生、抵消振動達到兩極平衡。近日,英國權威雜志《Which》就公布了對卡薩帝雙子云裳的測評結果,并在噪音、程序、能耗、穩定性等方面給予了其4星乃至5星滿分的評價。

再來看看美的。美的旗下的高端品牌比佛利,推出了“1滾筒+1波輪”復式洗衣機大器系列,并再次升級“分區洗”功能應用。比佛利首先挑戰的是大容量。具有15KG超大容量,8Kg的純烘干容量設計,遠超同類型洗衣機;其次,比佛利還實現了真正意義上的分區同步——既能同步洗衣也能同步脫水,開啟“大洗大烘、分區同步”的新體驗。

而一直在洗衣機市場“不聲不響”的海信洗衣機,今年卻推出一機三筒“1滾筒2波輪”的復式洗衣機,這在全球都屬于技術上的突破。這款洗衣機主打健康分類洗滌的概念,3個洗衣捅實現了更為精細的家庭洗滌分類,可以將普通衣物、內衣、襪子分開洗滌,實現了互不干擾、一機多用的目的。雖然現在海信洗衣機在市場地位還處在二線陣營,但是,其借助這臺復式洗衣機謀求“變道超車”的野心十分明顯。

由此可見,市場導向面前,內資洗衣機企業紛紛加碼復式洗衣機細分領域,在海爾、美的、海信等品牌的大力推廣下,“分區洗”的概念愈發流行。可以預料,此次內資品牌憑借復式洗衣機開始在高端市場發起強烈猛攻,有可能會進一步壓縮外資品牌在中國市場的生存和競爭空間。


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