直播平臺(tái)是如何造星的？ 斗魚砸下10億造星

• 2018年1月16日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng) 361 16
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  2018-2023年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播平臺(tái)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

2018年的直播行業(yè)，有人用10個(gè)億“撒幣”答題，也有人打算花10個(gè)億打造主播明星。

2017年6月，陌陌宣布啟動(dòng)MOMO音樂(lè)計(jì)劃，聯(lián)合BMG、太和音樂(lè)等專業(yè)的音樂(lè)公司打造音樂(lè)造星平臺(tái)，并投入千萬(wàn)級(jí)別資金，為12位音樂(lè)才藝主播制作單曲。陌陌主播大壯的《我們不一樣》就在2017年11月突然在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。

雖然在陌陌上靠著打賞就能有上千萬(wàn)收入，但大壯本人憑借這首熱門單曲，走向了更多舞臺(tái)，這一點(diǎn)對(duì)于主播本人來(lái)說(shuō)，意義不同。

泛娛樂(lè)直播平臺(tái)花椒，也在近期推出了類似的“花椒紅人計(jì)劃”。

如果能夠做成，這看起來(lái)似乎是一件主播和平臺(tái)雙贏的事情。

直播社交平臺(tái)陌陌?2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，直播業(yè)務(wù)在去年第三季度就為陌陌帶來(lái)了3億美元的營(yíng)收，占總營(yíng)收比例為86.4%，而報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)高達(dá)7910萬(wàn)美元。泛娛樂(lè)直播平臺(tái)映客在2017年1至3月的營(yíng)收達(dá)10.35億元，凈利潤(rùn)2.44億元。而斗魚在去年11月宣布在去年上半年完成融資時(shí)，也同時(shí)宣布了盈利的消息，與陌陌類似，映客和斗魚的大部分營(yíng)收來(lái)源還是歸功于“水友”的打賞。

但打賞本身充滿爭(zhēng)議，如何拓展打賞之外的盈利方式，一直是所有直播平臺(tái)目前的探索重點(diǎn)。

斗魚COO程超告訴記者，斗魚和這些主播的簽約時(shí)長(zhǎng)一般為5年。如果這5年里，直播平臺(tái)能培養(yǎng)出一位一線的偶像明星，或是從一眾新人主播中打造出下一批馮提莫、陳一發(fā)兒、阿冷這樣量級(jí)的主播，為平臺(tái)帶來(lái)的流量以及各項(xiàng)收入，將相當(dāng)可觀。

而對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從默默無(wú)聞到小有名氣，還是從當(dāng)家主播成長(zhǎng)為知名度更高的偶像明星，也將帶來(lái)豐厚回報(bào)。

但明星這一職業(yè)，本身難度極大，平臺(tái)和主播在直播造星的道路上是“摸著石頭過(guò)河”。

程超說(shuō)，主播明星和一般的偶像明星區(qū)別在于，主播更接地氣，離粉絲們更近。這是優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于成為明星來(lái)說(shuō)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，充分的資源、硬實(shí)力的培養(yǎng)和一些運(yùn)氣缺一不可。

此外，“金主”粉絲的態(tài)度也是主播不得不在意的重點(diǎn)，得拿捏好主播“親近感”和明星“距離感”之間的尺度。

在被問(wèn)及是否轉(zhuǎn)型為歌手時(shí)，馮提莫給出了一個(gè)小心翼翼的答案：“因?yàn)槲冶緛?lái)就是從直播職業(yè)開(kāi)始做的，大家認(rèn)識(shí)我也是通過(guò)直播，為什么非要選擇兩個(gè)中的一個(gè)呢？如果以后有好的作品唱給大家，我也是一個(gè)主播的身份，也可以是一個(gè)歌手的身份，我覺(jué)得這樣是我比較喜歡的。”

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