2018-2023年中國喬絨坯布行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告
在一個供大于求的需求經濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...
據多家媒體報道，受益于中國進口關稅下調，日前，部分歐洲奢侈品牌已開始下調在中國銷售的產品價格。
奢侈品縮小境內外差價的好機會
不過，近年來中國政府發(fā)布的一系列消費刺激政策，包括擴大進口、促進跨境貿易、調低進口關稅等，有利于縮小價差，進一步促進中國消費者回流。
近年來，中國市場在全球奢侈品品牌的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，奢侈品品牌在中國市場的競爭日趨激烈。
據貝恩公司發(fā)布的研究報告《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年中國奢侈品消費者占據了32%的全球市場份額，中國市場的奢侈品消費增速已經超過了海外市場，其中內地市場增幅達到了20%。
許多奢侈品品牌都意識到了中國消費者對奢侈品市場的影響力與日俱增，也采取了相應的行動——調整中國市場的定價策略是其中之一。
早在2015年，香奈兒便宣布采取全球平衡售價策略，下調了中國市場的部分產品價格，并上調了在歐洲的商品銷售價，縮小產品的價差。不久后，愛馬仕宣布在歐洲漲價4%，但漲價不涉及中國市場，這也相當于變相縮小全球價差。
隨后其他奢侈品品牌如Prada、Burberry等也在中國市場推行了折扣戰(zhàn)略。
6月8日，GUCCI首席執(zhí)行官Marco Bizzarri表示，將品牌的年銷售額目標定為100億歐元，這意味著GUCCI意圖取代LV成為全球最大的奢侈品牌。而GUCCI在2016年的收入已超過愛馬仕，品牌之間大有“你追我趕”之勢。
此外，中國千禧一代消費者正在崛起，新生代消費者變化多端，自我主張強烈，對品牌的忠誠度并不高，這也為奢侈品在中國市場的競爭增添了更多的變數。
貝恩公司的報告還顯示，千禧一代成為奢侈品市場增長主要源動力，他們購買奢侈品的頻次更高，對數字化技術和應用駕輕就熟，對奢侈品有更深刻的理解，也更有自己的主見。
報告指出，在市場有優(yōu)勢表現(xiàn)的奢侈品品牌都注重“創(chuàng)新”和“獨創(chuàng)性”，在設計細節(jié)上迎合消費者對“個人主義”的青睞，勇于打破傳統(tǒng)和規(guī)則。奢侈品品牌的年輕化趨勢在LV、GUCCI、Prada身上均有所體現(xiàn)。
貝恩觀點認為，政府進一步促進鼓勵國內消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調整國內外市場的價差，是中國奢侈品市場反彈的主要動因。
在此背景下，奢侈品全球同價的唿聲也日益高昂。財富品質研究院院長周婷接受媒體采訪時表示，對于奢侈品集團來說，全球價格一體化成為了必然趨勢，尤其是目前電商平臺的飛速發(fā)展，奢侈品全球價格一體化迫在眉睫。
對外經濟貿易大學奢侈品研究中心研究員曾明月也在接受媒體采訪時表示，全球同價有利于打擊代購、海淘、旅游掃貨等“人肉貿易”的滋生，長遠來看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化。
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